- составить собственное мнение, разработать рекомендации и внести предложения по организации ПР-кампаний;
- выявить целевые аудитории, поддержка и взаимопонимание которых необходимы организации для повышения эффективности планирования и проведения ПР - кампаний;
- самостоятельно провести социологическое (маркетинговое) исследование по проблемам эффективности ПР-деятельности организации, предварительно заручившись согласием со стороны ее руководства.
для специальности 032401 «Реклама»
- составить подробную схему всех связей с потребителем на уровнях всех видов рекламной деятельности, характера позиционирования товаров и услуг;
- изучить деятельность отдела по сбыту на предмет улучшения информационных технологий в рекламе;
- изучить проектирование и организацию рекламной деятельности, фирменный стиль, возможности улучшения маркетинговых коммуникаций, технологию производства рекламной продукции;
- собрать и проанализировать всю рекламную продукцию организации, в том числе предназначенную для информирования общественности, а также публикации различных авторов о деятельности данной организации;
- приобрести знания, умения и навыки в работе одного из подразделений организации ( отдела рекламы или маркетинга);
- иметь данные об итогах финансово-хозяйственной деятельности организации за период, как минимум, пяти лет, о её изменениях по итогам рекламных кампаний;
- обстоятельно проанализировать процессы осуществления перспективного рекламного планирования и контроля за исполнением этих планов;
- изучить материалы специальных мероприятий, выставок, ярмарок (или участия в них), демонстрации товаров и услуг организации;
- собрать результаты анализа данных социологических (маркетинговых) исследований, проведенных по итогам участия организации в выставках, ярмарках и т.п.;
- проанализировать практику медиапланирования, формирования рекламного бюджета, систему распространения рекламной продукции через прессу, радио и ТВ, профессиональные издания и т.д.;
- составить собственное мнение, разработать рекомендации и внести предложения по организации выпуска рекламных видеороликов, наружной рекламы, листовок, в том числе рекламы в компьютерной сети;
- выявить целевые аудитории, поддержка и взаимопонимание которых необходимы организации для повышения эффективности планирования и проведения рекламных кампаний;
- самостоятельно провести социологическое (маркетинговое) исследование по проблемам эффективности рекламной деятельности организации, предварительно заручившись согласием со стороны ее руководства.
1.4. Отчет о практике.
По итогам практики студент должен быть готов к тому, чтобы дать комплексную оценку деятельности организации и внести предложения по совершенствованию рекламной или ПР деятельности.
Все материалы, собранные по этой тематике, систематизируются в рамках отчета о практике. Его объем не должен превышать 30 страниц (без учета приложений).
Обычно отчет о практике имеет следующую структуру:
Во введении указываются цель и задачи преддипломной практики, а также перечисляются вопросы, изучением которых студент занимался в период прохождения практики. Здесь также следует отметить те нормативно-правовые и учебно-методические источники, которые являлись теоретической базой исследования.
Основная часть – это своего рода аналитическая записка по результатам выполнения задания практики.
Дневник о прохождении практики - здесь необходимо описать итоги работы, проделанной студентом в организации.
В заключении приводятся общие выводы как позитивного, так и негативного характера, формулируются практические рекомендации.
В приложении могут быть приведены статистические данные, схемы и др. Впоследствии эти материалы послужат базой для одного из разделов дипломного проекта.
Выводы и рекомендации, сформулированные студентом по итогам прохождения практики, целесообразно обсудить с руководством организации и, в случае их положительной оценки, добиться понимания необходимости их внедрения в деятельность организации.
Справка о внедрении рекомендаций дипломанта при защите дипломного проекта – это одно из важнейших условий его успешной защиты и оценки дипломанта как квалифицированного специалиста. По окончании практики отчет о ней сдается на проверку руководителю практики на кафедре «КМ».
РАЗДЕЛ 2 ДИПЛОМНОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ
2.1. Общие положения.
Процесс дипломного проектирования предусматривает решение следующих задач:
- обоснование актуальности выбранной темы, практической ценности ее изучения;
- изучение теоретических положений, нормативно-технической документации, справочной и научной литературы по избранной теме;
- сбор статистического материала, необходимого для проведения комплексного анализа проблемы;
- письменное изложение позиций различных авторов, а также своей точки зрения по исследуемой проблеме;
- систематизация собранных данных с использованием соответствующих методов обработки и анализа информации;
- формулировка выводов и разработка практических рекомендаций на основе проведенного анализа;
- оформление дипломного проекта в соответствии с требованиями, предъявляемыми к подобным материалам;
- выполнение всех процедур предзащитных мероприятий и успешная защита дипломного проекта.
2.2 Выбор темы дипломного проекта.
При выборе темы следует руководствоваться актуальностью проблемы, возможностью получения конкретных конструктивных предложений и рекомендаций, практической значимости дипломной проблематики для конкретной организации.
Студент может руководствоваться примерным перечнем тем дипломных проектов по специальности 030602 «Связи с общественностью» и специальности 032401 «Реклама» (с примерным перечнем тем дипломных проектов можно ознакомиться на кафедре «Коммуникационный менеджмент»), предварительно проконсультировавшись со своим научным руководителем. Однако здесь следует иметь в виду, что темы не должны повторяться дословно из года в год. Студент, желающий выполнить дипломный проект на тему, не предусмотренную имеющейся тематикой, должен обосновать свой выбор.
Чем раньше будет определена тема дипломного проекта, тем больше времени и возможностей у студента подготовиться к работе по теме.
После выбора темы необходимо написать заявление (ПРИЛОЖЕНИЕ Г) и получить на кафедре задание на дипломный проект (ПРИЛОЖЕНИЕ Д).
Тема дипломного проекта с указанием научного руководителя утверждается приказом ректора.
При выборе темы важно учитывать то, что связи с общественностью и реклама, как сферы профессиональной деятельности, существует в нашей стране сравнительно недавно, поэтому следует обратить внимание на поиск оптимальных путей внедрения в российскую практику зарубежного опыта.
После получения задания на дипломный проект студент должен составить план работы, включающий сроки выполнения каждого ее этапа, и согласовать этот план с научным руководителем.
2.3 Порядок выполнения и требования к содержанию дипломного проекта (работы).
К защите студент должен представить на кафедру следующие материалы:
I. Задание на дипломный проект.
II. Текстовой материал дипломного проекта, набранный на компьютере и отпечатанный на принтере, а также приложения.
III. Графическая часть дипломного проекта.
IV. Аннотация к дипломному проекту.
V. Отзыв научного руководителя проекта.
VI. Внешняя рецензия на дипломный проект.
VII. Отзыв организации, на базе которой проводились исследования (справка о внедрении), и другая дополнительная документация (направления и т.п.).
VIII. Текст речи дипломанта при защите проекта.
IX. Презентация.
I. Задание на дипломный проект.
Задание на дипломный проект заполняется студентом, утверждается научным руководителем. Задание должно быть полностью выполнено и представлено на кафедру вместе с остальными документами.
II. Текстовой материал дипломного проекта.
Оформление дипломного проекта должно соответствовать требованиям, предъявляемым к текстовым документам.
Структура дипломного проекта должна отражать логику научного исследования. Структурными элементами дипломного проекта являются:
- титульный лист;
- содержание
- введение;
- основная часть;
- заключение;
- список использованных источников;
- глоссарий ключевых слов;
- приложения;
- последний лист дипломного проекта.
ТИТУЛЬНЫЙ ЛИСТ должен содержать исчерпывающую информацию об учебном заведении, выпускающей кафедре, теме дипломного проекта, ее исполнителе, научном руководителе и т.п. (ПРИЛОЖЕНИЕ Е).
СОДЕРЖАНИЕ должно полностью отражать структуру работы, повторяя как заголовки, так и нумерацию глав (разделов) и подразделов с указанием страниц, с которых они начинаются (ПРИЛОЖЕНИЕ Ж). Введение, заключение, список использованных источников, приложения в содержании не нумеруются.
ВВЕДЕНИЕ – вступительная часть дипломного проекта, в которой:
- обосновывается актуальность темы дипломного проекта, ее значимость в науке и практике;
- определяются объект и предмет: объект – это та совокупность связей и отношений, которая существует объективно в теории и практике и служит источником необходимой для исследователя информации (например, специалист по рекламе (ПР) в организации имеет заданным свой объект (организацию), выделяя предметом исследования те или иные стороны его деятельности, процессы в зависимости от практических потребностей управления и планирования);