ПРИМЕР
Тема «Формирование и развитие маркетинговой деятельности в сельском хозяйстве (на примере отдельного хозяйства, района, области).
Переход АПК к рыночным отношениям, требует формирования нового, адекватного рынку экономического механизма хозяйствования. Важным элементом этого механизма является маркетинг, при котором основная роль производственно-сбытовой деятельности предприятия АПК, независимо от форм собственности, определяется потребителем.
Универсальной системы применения маркетинга для всех отраслей народного хозяйства нет, и поэтому требуется использование основных его принципов, функций и методов с учетом особенностей с-х производства в предприятии, экономическом районе, области.
У истоков научного осмысления маркетинга и его роли в производстве и сбыте продукции стояли такие видные ученые кА Ф.Котлер, Дж.Р.Эванс, Б.Берман, Ф.Морис и другие. Их труды стали научной базой для создания системы теории и практики маркетинга.
План:
Введение (введение должно составлять 1-2 стр. текста, в котором рассматриваются: актуальность исследования, цели и задачи исследования, предмет и объекты исследования, методы исследования).
1. Методические основы использования маркетинга в сельском хозяйстве (аналитический обзор литературы 15-20 стр., 25-30 литературных источников).
Развитие современной концепции маркетинга (маркетинг-категория сложная, многоплановая и динамичная, этим объясняется невозможность в одном универсальном определении дать полную характеристику маркетинга, адекватную его сущности, принципам и функциям. Ныне существует множество определений маркетинга, каждое из которых раскрывает ту или иную сторону маркетинга, либо делает попытку дать комплексные характеристики. В данном параграфе рассматриваются развитие концепции маркетинга, т.е. анализируются первоисточники, как различные ученые трактуют понятие маркетинга, положительные стороны этих трактовок и их упущения).
Особенности возникновения и развития маркетинга в России.
Сущность агромаркетинга, его основные принципы и функции.
2. Организационно-экономическая характеристика хозяйства.
Природно-экономические условия (в этом параграфе рассматриваются следующие вопросы: история создания хозяйства, местоположение, климат, организационно-правовая форма, виды деятельности, которые выполняет хозяйство, источники формирования средств предприятия).
Размер, организационная структура и специализация хозяйства. Дается определение понятия «размер хозяйства» и основные показатели, характеризующие его, рассматриваются в таблице за 5 лет, сделать вывод.
Таблица 2.2.1
Показатели размера предприятия
| Показатели | …… | 2008г | Откл. % | |||
| 1.валовая продукция (в сопоставимых ценах 1994г), тыс.руб. | ||||||
| 2.товарная продукция, тыс.руб. | ||||||
| 3.среднегодовая стоимость основных производственных фондов, тыс.руб. | ||||||
| 4.среднегодовая численность работников, чел. | ||||||
| 5.поголовье животных, усл.гол. | ||||||
| 6.энергетические ресурсы, л.с. | ||||||
| 7.всего сельхозугодий, га в т.ч. пашни, га |
Дать определение организационно-производственной структуры, ее значение, охарактеризовать структуру в данном хозяйстве, начертить схему.
Затем рассматривается специализация хозяйства: необходимо дать определение, что такое специализация, ее экономическое значение, структуру товарной продукции рассматриваете в таблице.
Таблица 2.2.2
Структура товарной продукции (за 5 лет).
| Вид продукции | 200.. тыс.руб. % | 200..г тыс.руб. % | В среднем за последние 5 лет |
| Растениеводство | |||
| в т.ч…………. | |||
| .............................. | |||
| ………………….. | |||
| Животноводство | |||
| в т.ч………….. | |||
| …………………… | |||
| …………………… | |||
| Прочая продукция | |||
| всего | 100 | 100 | 100 |
Для определения уровня специализации рассчитайте коэффициент специализации, сделайте вывод какой в хозяйстве уровень специализации: высокий, средний, низкий.
Обеспеченность хозяйства основными фондами, землей, трудовыми ресурсами и эффективность их использования.
Дайте определение основных производственных фондов, их значение для с/х производства, охарактеризуйте экономическую эффективность использования фондов в таблице.
Таблица 2.3.1
Экономическая эффективность использования ОПФ (за 5 лет).
| Показатели | 19.. | Откл. % |
| Фондоотдача всего, руб. | ||
| в т.ч. растениеводство | ||
| животноводство | ||
| Фондоемкость всего, руб. | ||
| в т.ч. растениеводство | ||
| животноводство | ||
| Фондовооруженность всего, руб. | ||
| в т.ч. растениеводство | ||
| животноводство | ||
| Рентабельность использования осн. произв. фондов, % |
Сделайте вывод.
Охарактеризуйте значение земли для с/х, проанализируйте использование земельных угодий в таблице.
Таблица 2.3.2
Эффективность использования земельных угодий (за 5 лет).
| Показатели | 19.. | Откл. % |
| Площадь с/х угодий, га | ||
| в т.ч. пашни, га | ||
| Валовая продукция, тыс. руб. | ||
| - на 100 га с/х угодий | ||
| - на 100 га пашни | ||
| Наличие скота, гол. | ||
| - на 100 га с/х угодий | ||
| Товарная продукция, тыс.руб. | ||
| - на 100 га с/х угодий | ||
| - на 100 га пашни | ||
| Получено прибыли (убытка) | ||
| - на 100 га с/х угодий |
Дайте определение трудовым ресурсам, охарактеризуйте их значение для общественного производства, проанализировать обеспеченность и использование трудовых ресурсов в таблице.
Таблица 2.3.3
Обеспеченность и использование трудовых ресурсов (за 5 лет).
| Показатели | 19.. | Откл. % |
| Среднегодовая численность, чел. | ||
| Отработано одним работником, чел.-дн. | ||
| Приходится работников | ||
| - на 100 га с/х угодий, чел. | ||
| - на 100 га пашни, чел. | ||
| Приходится на одного работника | ||
| - с/х угодий, га | ||
| - пашни, га | ||
| Коэффициент использования трудовых ресурсов | ||
| Получено валовой продукции на 1 работника, тыс.руб. всего | ||
| в т.ч. растениеводство | ||
| животноводство |
Основные экономические показатели производства.
Кратко опишите ведущие отрасли, охарактеризуйте основные экономические показатели за 5 лет сделайте вывод по таблице.
Дайте определение издержкам, себестоимости как экономической категории, охарактеризуйте себестоимость 1 ц продукции за 5 лет по основным видам продукции производимой хозяйством.
Таблица 2.4.1
Себестоимость 1 ц продукции, руб.
| Вид продукции | 19.. | Откл. % |
| ……………………………… | ||
| ……………………………… |
Обобщающим показателем экономической эффективности производства является рентабельность, дать определение рентабельности, ее значение.
Охарактеризовать в таблице, сделать вывод.
Таблица 2.4.2
Рентабельность хозяйства и его отраслей (за 5 лет).
| Показатели | 19.. | Откл. % |
| Себестоимость проданной продукции, тыс.руб. | ||
Социально-экономические предпосылки использования маркетинга в сельском хозяйстве.
3. Социально-экономические предпосылки использования маркетинга в сельском хозяйстве.
Развитие рыночных отношений.
Развитие рыночных отношений в сельском хозяйстве создает социально-экономические предпосылки для формирования и развития маркетинговой деятельности, такие как:
· Становление многоукладной экономики в аграрном секторе (отразить в таблице, характеризующей изменения в структуре предприятий района по организационно-правовым формам за 5 лет).
| Организационно-правовая форма | 19.. | Отклонения в структуре |
| Колхозы | (число) | |
| Совхозы (государственные) | ||
| АОЗТ | ||
| ООО | ||
| ТОО | ||
| И т.д. |