20. Имидж и бренд территории: соотношение понятий, основные теоретические модели, практика управления.
· Бренд как совокупность нематериальных ценностей, усиливающих инвестиционную привлекательность территории.
· Имидж как образ/облик территории в сознании целевых аудиторий.
· Этапы формирования бренда и имиджа территории.
· Различия в формировании бренда и имиджа территории.
· Практика управления имиджем и брендом территории (Важенин, Панкрухин, Ч.Лэндри).
· Значение концепции ИМК для управления имиджем и брендом территории: возможность одновременно учитывать брендинговые и имиджевые характеристики.
III. Теория и практика рекламы
1. Реклама: понятие, разновидности, функции. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
· Определение понятия «реклама».
· Разновидности рекламы.
· Функции рекламы.
· Отличие рекламы от других видов маркетинговых коммуникаций.
· Концепция ИМК.
2. Социальная реклама: культурологическая, социологическая и маркетинговая концепции.
· Определение понятия «социальная реклама».
· Типологии социальной рекламы (проиллюстрировать каждый тип социальной рекламы примерами).
· Функции социальной рекламы (проиллюстрировать каждую функцию социальной рекламы примерами).
· Ценностный подход к пониманию социальной рекламы как основа культурологической концепции.
· Представление о социальной рекламе как результате «социального заказа» в рамках социологической концепции.
· Рассмотрение социальной рекламы как продукта, в отношении которого необходимо разработать комплекс маркетинга, применить основные принципы и приемы маркетинговой деятельности.
· Значение трех рассмотренных концепций для развития социальной рекламы.
3. Специфика, функции и виды политической рекламы.
· Определение понятия «политическая реклама».
· Нормативные документы, регулирующие сферу политической рекламы.
· Функции политической рекламы.
· Виды политической рекламы.
· Особенности создания и размещения политической рекламы.
4. Специфика международной рекламной и выставочной деятельности.
· Определение понятия «международная рекламная деятельность».
· Факторы, влияющие на развитие международной рекламной деятельности.
· Тенденции развития международной рекламы в ХХI веке.
· Международный кодекс рекламной деятельности Международной торговой палаты.
· Определение понятия «выставочно-ярмарочная деятельность».
· Классификация выставок (проиллюстрировать примерами).
· Тенденции развития выставочной деятельности в России и за рубежом.
5. Общее и особенное в организации и управлении рекламного агентства и рекламного отдела фирмы.
· Определение понятий «рекламное агентство» и «рекламный отдел».
· Основные отличия в деятельности рассматриваемых структур, работающих на рекламном рынке.
· Факторы, определяющие поведение рекламодателя на рекламном рынке (организация собственного рекламного отдела или передача рекламной деятельности на аутсорсинг рекламному агентству).
· Типовая структура рекламного агентства, виды рекламных агентств, особенности управления.
· Типовая структура рекламного отдела, варианты интеграции рекламного отдела в структуру предприятия, особенности управления.
· Мотивация рекламодателей на выбор формы организации собственной рекламной деятельности.
6. Организация, разработка и проведение рекламной кампании.
· Определение понятия «рекламная кампания».
· Цели рекламной кампании.
· Виды рекламных кампаний (проиллюстрировать примерами).
· Основные этапы разработки рекламной кампании.
· Пример реальной рекламной кампании с анализом ее эффективности.
7. Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
· Определение понятия «рекламное обращение».
· Функции рекламного обращения в рекламной коммуникации.
· Основные содержательные элементы рекламного обращения.
· Форма рекламного обращения (привести примеры различных обращений).
· Структура рекламного обращения, его элементы (проиллюстрировать примерами).
8. Печатная и сувенирная реклама: общее и особенное в рекламных задачах, разработке и производстве.
· Определение понятий «печатная реклама» и «сувенирная реклама».
· Цели использования этих видов рекламы (проиллюстрировать примерами).
· Основные этапы разработки этих видов рекламной продукции (сделать акцент на различиях).
· Производство печатной и сувенирной рекламы (сделать акцент на различиях).
· Привести примеры, иллюстрирующие выбор рекламодателя в пользу печатной или сувенирной рекламы в зависимости от ситуации.
9. Наружная реклама: основные виды, рекламные задачи, особенности разработки и производства.
· Определение понятия «наружная реклама».
· Цели использования и размещения наружной рекламы (проиллюстрировать примерами).
· Виды наружной рекламы (проиллюстрировать примерами).
· Особенности разработки в сравнении с другими видами рекламы.
· Особенности производства наружной рекламы.
10. Директ-мейл как инструмент директ-маркетинга: особенности разработки и производства.
· Определение понятий «директ-маркетинг» и «директ-мейл».
· Цели использования директ-маркетинга.
· Цели использования директ-мейла (проиллюстрировать примерами).
· Особенности разработки директ-мейла в сравнении с другими видами рекламы (проиллюстрировать примерами).
· Особенности производства в сравнении с другими видами рекламы (проиллюстрировать примерами).
11. Телереклама и реклама на радио: общее и особенное в рекламных задачах, разработке и производстве.
· Определение понятия «реклама».
· Цели размещения рекламных обращений на ТВ и РВ.
· Виды теле- и радиорекламы (проиллюстрировать примерами).
· Разработка телевизионной рекламы и разработка радиорекламы (сделать акцент на различиях).
· Производство телевизионной рекламы и разработка радиорекламы (сделать акцент на различиях).
· Особенности размещения теле- и радиорекламы в зависимости от целей и целевой аудитории (проиллюстрировать примерами).
12. BTL технологии: понятие, принципы разработки, особенности функционирования.
· Определение понятия «BTL технологии».
· Основные цели применения BTL технологий (проиллюстрировать примерами).
· Принципы разработки BTL технологий.
· Особенности функционирования в сравнении с другими видами технологии в рекламе и PR (проиллюстрировать примерами).
13. Маркетинговые исследования в сфере рекламной деятельности: основные направления, методология, методы, методики.
· Определение понятия «маркетинговые исследования».
· Роль маркетинговых исследований в принятии управленческих решений в сфере рекламной деятельности (проиллюстрировать конкретными примерами ситуаций, в которых необходимо проведение маркетингового исследования).
· Направления маркетинговых исследований, поддерживающие этапы разработки и реализации рекламной кампании: сбор информации для разработки рекламной идеи, концепции; тестирование рекламных продуктов; медиаисследования; оценка эффективности рекламной кампании (проиллюстрировать конкретными примерами для каждого этапа).
· Определение понятия «методология». Значение методологии для проведения маркетинговых исследований. Основные методологические решения.
· Определение понятия «метод». Основные методы маркетинговых исследований. Критерии выбора метода для проведения конкретного исследования.
· Определение понятия «методика». Составные элементы методики конкретного исследования.
· Взаимосвязь методологии, методов и методик при проведении маркетингового исследования (проиллюстрировать конкретными примерами).
14. Правовое и этическое регулирование рекламы: международный и российский опыт. Государственный контроль и саморегулирование в рекламе.
· Нормы права, регулирующие рекламную деятельность.
· Сравнение международного и российского законодательства в сфере рекламы.
· Этические нормы, регулирующие рекламную деятельность.
· Эффективность государственного контроля рекламной деятельности в России.
· Проблемы саморегулирования рекламы в России.
15. Эстетические аспекты рекламы и дизайна: общее и особенное.
· Эстетическое как выразительная форма.
· Особенности восприятия и переживания эстетических ценностей.
· Эстетическое как «целесообразность без цели» (И. Кант).
· Возможность использования (эксплуатации) эстетических феноменов для усиления привлекательности, эмоциональной яркости и т.п. продуктов.
· Шкала эстетических ценностей. Несводимость эстетического к гармоничному и прекрасному.
· Эстетическое начало дизайна – единство целесообразности и выразительности.
· Уход от целесообразности при рекламной подаче товара (проиллюстрировать конкретными примерами).
16. Функции дизайна. Роль дизайна в реализации рекламных проектов.
· Роль дизайна как посредника между промышленно произведенными изделиями и повседневной жизнью человека.
· Посредническая функция дизайна как основная и определяющая для других функций.
· Три группы функций дизайна: в жизни человека, в обществе и культуре, в природной среде (можно назвать по одной функции из каждой группы).
· Воспитательная и экологическая функции дизайна как наиболее актуальные для современной культуры.
· Роль дизайна в реализации рекламных проектов.
17. Понятие «форма» и его значение для осмысления дизайна и рекламы.
· Традиция рассмотрения понятия форма в философии (учение Аристотеля о форме; трактовка формы Фомой Аквинским; теории формы в философии Нового времени; идеи морфологии И.В.Гете; предпосылки и ограничения формализма в дизайне).