· Сравнительный анализ ГОС ВПО второго и третьего поколений по связям с общественностью в области профессиональных компетенций специалистов.
· Характеристика основных профессиональных компетенций специалистов по связям с общественностью (на основе стандарта третьего поколения по направлению «Бакалавр рекламы и связей с общественностью» и «Магистр рекламы и связей с общественностью»).
7. Структурно-функциональная традиция анализа массовой коммуникации (Г.Лассуэлл, П.Лазарсфельд, Де Флюэр).
· Специфика структурно-функционального подхода.
· Структура массовой коммуникации (Г.Лассуэлл).
· Двухступенчатая структура коммуникации (П.Лазарсфельд).
· Массовая коммуникация как социальная система (М.Де Флюэр).
· Преимущества и недостатки структурно-функционального подхода.
8. Концепция идеологии и методология анализа массовой коммуникации (Л.Альтюссер, А.Грамши).
· Концепция идеологии в работах основоположников марксизма.
· Л. Альтюссер об идеологии.
· Концепция гегемонии А.Грамши.
· Преимущества и недостатки данного подхода.
9. Критическая традиция анализа массовой коммуникации (Т. Адорно, М. Хоркхаймер, Ч.Р. Миллс).
· Сущность критического подхода.
· Франкфуртская школа. Т.Адорно, М.Хоркхаймер «Индустрия культуры: Просвещение как массовый обман».
· Т.Адорно, М.Хоркхаймер Специфика трактовки понятий «масс медиа», «индустрия культуры».
· Ч. Р. Миллс о роли средств массовой коммуникации.
10. Слухи как канал массовой коммуникации: типология, технологии использования.
· Определение понятия «слухи».
· Психологические основы возникновения и функционирования слухов.
· Типология слухов.
· Узлы сетей. Типы и характеристики узлов. Методы нахождения узлов.
· Методы формирования и противодействия слухам.
11. Современная система СМИ: типология и динамика.
· Определение понятия «средства массовой информации».
· Аудитория СМИ.
· Динамика системы СМИ в России.
· Методы контроля над СМИ: подходы и методы.
12. Жанрово-стилистическая характеристика текстов PR-сферы.
· Понятие PR-текста.
· Жанрообразующие факторы PR-текстов.
· Типология PR-текстов по форме: первичные, комбинированные, медиатексты, смежные.
· Типология первичных PR-текстов по содержанию.
13. Правовое обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период.
· Свобода слова как ценность, закрепленная в нормах права.
· Нормативные документы, обеспечивающие практику реализации свободы слова в современной России.
· Существенные аспекты обеспечения свободы слова.
· Свобода массовой информации.
· Нормативные документы, обеспечивающие практику реализации свободы массовой информации в современной России.
14. Защита деловой репутации в СМИ: правовой и профессиональный аспекты.
· Определение понятия «деловая репутация».
· Обладатели деловой репутации.
· Законодательные нормы, обеспечивающие возможности по защите деловой репутации.
· Правовая защита деловой репутации (до суда, по суду).
· Профессиональные аспекты деятельности специалиста по связям с общественностью в сфере защиты деловой репутации.
15. Профессионально-этические нормы в журналистике и связях с общественностью.
· Понятие профессионально-этических норм. Их место и роль в системе профессиональной культуры.
· Основные кодексы профессионального поведения журналиста (краткая характеристика).
· Нормы взаимодействия журналиста и аудитории, журналиста и источника информации, журналиста и героя материала, журналиста и автора (соавтора) материала.
· Нормы взаимодействия между коллегами в журналистском сообществе.
· Нормы взаимодействия журналиста и властных структур.
· Основные кодексы профессионального поведения в сфере СО (краткая характеристика).
· Нормы взаимодействия специалиста по СО и клиента (работодателя), специалиста по СО и представителей СМИ, специалиста по СО и представителей других профессий.
· Нормы взаимодействия между коллегами в профессиональном сообществе (в сфере СО).
· Нормы взаимоотношений специалиста по СО и общественности.
· Сравнение профессионально-этических норм в журналистике и СО.
16. Аудитория средств массовой информации: отечественный и западный подходы, методы изучения.
· Определение понятия «аудитория СМИ».
· Типология аудитории СМИ.
· Основные методы исследования аудитории СМИ.
· Отечественный и западный подходы к анализу аудиторий.
· Крупнейшие российские и зарубежные компании, занимающиеся исследованием аудитории СМИ.
17. Дискурсивное искусство: понятие, структура, практика. PR как дискурсивное искусство.
· Определение понятия «дискурсивное искусство».
· Основные подходы к интерпретации дискурсивного искусства (коммуникативный, семиотический, маркетинговый, прагматический, постмодернистский).
· Коммуникационная структура дискурсивного искусства.
· Креатив как компонент дискурсивного искусства.
· Виды дискурсивной практики.
· PR как дискурсивное искусство.
· PR как властный ресурс.
18. Минимальные стандарты качества в связях с общественностью.
· Стандарты качества в PR как научная и практическая проблема.
· История создания Минимальных стандартов качества PR, разработанных Международным институтом качества связей с общественностью (IQPR): методология и методика.
· Характеристика документа «Минимальные стандарты качества PR» и методики его применения.
· Место и роль «Минимальных стандартов качества PR» в управлении качеством технологической цепочки любого PR-процесса.
19. Репутационный менеджмент в системе стратегического управления современных российских компаний.
· Определение понятий «стратегия» и «стратегическое управление».
· Содержание и объем понятий «репутация» и «репутационный менеджмент».
· Функции репутации: информационная, коммуникационная, экономическая, управленческая и др.
· Процесс и технологии управления репутацией в контексте стратегического управления организации.
· Управление репутацией как управление факторами стоимости компании, управления имиджем и брендом.
20. Корпоративная репутация и имидж компании: соотношение понятий.
· Имидж компании как система.
· Имидж компании как инструмент коммуникации.
· Определение понятия «корпоративная репутация» (Г.Даулинг, Б.Джи).
· Создание имиджа как начало действий по формированию корпоративной репутации.
· Репутационные и имиджевые ценности компании.
· Соотношение репутационной и имиджевой стратегий на разных этапах существования компании.
· На примере конкретного материала обосновать собственное понимание соотношения понятий «репутация» и «имидж», показать какое из понятий более общее, какое более узкое.
II. Теория и практика связей с общественностью
1. Отношения с прессой в СО: принципы и основные формы.
· Эффективные отношения с СМИ в СО: создание пресс-службы, работа пресс-секретаря.
· Принципы работы со СМИ: оперативность в подачи информации, знание специфики разных видов СМИ (печатные издания, радио, телевидение, информационные агентства, информационные сайты), подбор информационных материалов для разных видов СМИ, открытость и обязательность.
· Основные формы взаимодействия со СМИ: подготовка и рассылка пресс-релизов, быстрое реагирование на информационные запросы СМИ, учитывая законодательство РФ; подготовка и проведение специальных мероприятий для СМИ: пресс-конференция, брифинг, «круглый стол», пресс-тур (информ-тур), конкурсы публикаций, формирование пулов СМИ, аккредитация журналистов на мероприятие.
2. Структура институционального дискурса (на конкретных примерах).
· Определение понятия «институциональный дискурс».
· Социальная миссия и риторика как компоненты институционального дискурса.
· Нормативная модель типично-событийной статусно-ролевой коммуникации.
· Система базовых ценностей, транслируемых институциональным дискурсом.
· Стратегии и жанровая специфика институционального дискурса.
· Прецедентные тексты институционального дискурса.
· Типичные дискурсивные формы институционального дискурса.
3. Многообразие PR-дискурса. Анализ разновидностей PR-дискурса.
· Определение понятия «PR-дискурс».
· Корпоративный PR-дискурс.
· PR-дискурс публичной коммуникации: понятие, структура, компоненты.
· Шесть планов публичного PR-дискурса: интенциональный, актуальный, виртуальный, контекстуальный, психологический, осадочный.
· Основные виды политического PR-дискурса (дискурс протеста, дискурс политического бренда, дискурс политических ритуалов и церемоний и др.)
· Презентационный дискурс: понятие и структура.
4. Пресс-секретарь: функции, индивидуальный стиль, эффективность работы.
· Пресс-секретарь как профессия, особенности профессии.
· Функции работы пресс-секретаря: взаимодействие с представителями СМИ, взаимодействия с руководством, взаимодействия с ньюсмейкерами, творческая и организационная часть работы, сотрудничество с отделениями Союза журналистов в своем регионе, Сотрудничество с пресс-службами, департаментами по связям с общественностью органов власти в регионе, сотрудничество с пресс-службами общественных организаций и проведение совместных акций.
· Индивидуальный стиль: профессионализм, ответственность, работа в команде, формирование доверия к работе пресс-секретаря на уровне руководства, взаимодействие с руководством, имидж и внешний вид пресс-секретаря, этика работы пресс-секретаря.
· Эффективность работы: формирование информационного повода, выбор информационного повода, календарный план работы, работа с важными датами, оперативность, подготовка информации, создание архивов, подборка материалов для СМИ, формирование пресс-китов (медиа-пакетов), мониторинг.