История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы; мировой рынок рекламы; «интернациональная» реклама; перспективные направления рекламной деятельности.
Исследования в рекламе; социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности; исследования психологического восприятия рекламы; социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.
Роль рекламы в обществе. Понятия эффекта и эффективности рекламы.
2. Структура государственного экзамена
В каждом экзаменационном билете в обязательном порядке представлены задания по трем блокам: «Теория и практика связей с общественностью», «Теория и практика коммуникации и массовой информации» и «Теория и практика рекламы».
Экзамен состоит из трех заданий: двух теоретических вопросов и вопроса, предусматривающего знание практики профессиональной деятельности в сфере связей с общественностью.
3. Перечень вопросов к государственному экзамену
I. Теория и практика коммуникации и массовой информации
1. Многообразие определения понятия «паблик рилейшнз»: современное состояние проблемы.
2. Принципы и функции связей с общественностью.
3. Понятие «массовая коммуникация». Структурные составляющие коммуникационных процессов.
4. Ключевые аудитории в связях с общественностью: понятие, разновидности, принципы и формы взаимодействия.
5. История возникновения и основные этапы становления и развития PR в западном обществе и России.
6. Профессиональные компетенции специалиста по связям с общественностью.
7. Структурно-функциональная традиция анализа массовой коммуникации (Г.Лассуэлл, П.Лазарсфельд, Де Флюэр).
8. Концепция идеологии и методология анализа массовой коммуникации (Л.Альтюссер, А.Грамши).
9. Критическая традиция анализа массовой коммуникации (Т. Адорно, М. Хоркхаймер, Ч.Р. Миллс).
10. Слухи как канал массовой коммуникации: типология, технологии использования.
11. Современная система СМИ: типология и динамика.
12. Жанрово-стилистическая характеристика текстов PR-сферы.
13. Правовое обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период.
14. Защита деловой репутации в СМИ: правовой и профессиональный аспекты.
15. Профессионально-этические правила и нормы в журналистике и связях с общественностью.
16. Аудитория средств массовой информации: отечественный и западный подходы, методы изучения.
17. Дискурсивное искусство: понятие, структура, практика. PR как дискурсивное искусство.
18. Минимальные стандарты качества в связях с общественностью.
19. Репутационный менеджмент в системе стратегического управления современных российских компаний.
20. Корпоративная репутация и имидж компании: соотношение понятий.
II. Теория и практика связей с общественностью
1. Отношения с прессой в СО: принципы и основные формы.
2. Структура институционального дискурса (на конкретных примерах).
3. Многообразие PR-дискурса. Анализ разновидностей PR-дискурса.
4. Пресс-секретарь: функции, индивидуальный стиль, эффективность работы.
5. Правила организации и проведения брифингов и пресс-конференций.
6. Специальные мероприятия в СО: понятие, основные виды, правила организации и проведения.
7. Презентация: понятие, основные виды, правила организации и проведения.
8. Основные типы речевых погрешностей PR-текстов и методика их анализа.
9. Управление коммуникациями в кризисных и экстремальных ситуациях.
10. Классификация и основные виды услуг в СО.
11. Функции СО в политике, коммерческом и некоммерческом секторах.
12. Связи с государственными институтами: формы и методы лоббистской деятельности. Лобби-бизнес.
13. PR-стратегия организации: определение понятия, методология, методика разработки и реализации.
14. Методология и методика измерения эффективности в связях с общественностью.
15. Специфика структуры и деятельности отдела СО в различных сферах: органы государственной власти и местного самоуправления, бизнес, НКО.
16. Роль связей с общественностью в управлении корпоративной культурой организации.
17. Управление PR-проектами: определение понятия, методика организации и осуществления.
18. Персональный и корпоративный имидж: сравнительный анализ.
19. Имидж как система. Алгоритм построения имиджа. Управление имиджем.
20. Имидж и бренд территории: соотношение понятий, основные теоретические модели, практика управления.
III. Теория и практика рекламы
1. Реклама: понятие, разновидности, функции. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
2. Социальная реклама: культурологическая, социологическая и маркетинговая концепции.
3. Специфика, функции и виды политической рекламы.
4. Специфика международной рекламной и выставочной деятельности.
5. Общее и особенное в организации и управлении рекламного агентства и рекламного отдела фирмы.
6. Организация, разработка и проведение рекламной кампании.
7. Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
8. Печатная и сувенирная реклама: общее и особенное в рекламных задачах, разработке и производстве.
9. Наружная реклама: основные виды, рекламные задачи, особенности разработки и производства.
10. Директ-мейл как инструмент директ-маркетинга: особенности разработки и производства.
11. Телереклама и реклама на радио: общее и особенное в рекламных задачах, разработке и производстве.
12. BTL технологии: понятие, принципы разработки, особенности функционирования.
13. Маркетинговые исследования в сфере рекламной деятельности: основные направления, методология, методы, методики.
14. Правовое и этическое регулирование рекламы: международный и российский опыт. Государственный контроль и саморегулирование в рекламе.
15. Эстетические аспекты рекламы и дизайна: общее и особенное.
16. Функции дизайна. Роль дизайна в реализации рекламных проектов.
17. Понятие «форма» и его значение для осмысления дизайна и рекламы.
18. Процессы стилеобразования в современной культуре, их влияние на практику рекламы.
19. Современные тенденции развития мирового и отечественного рынков рекламы.
20. Оценка эффективности рекламных кампаний: основные подходы к проведению исследований.
4. Рекомендуемая структура ответов на вопросы
I. Теория и практика коммуникации и массовой информации
1. Многообразие определения понятия «паблик рилейшнз»: современное состояние проблемы.
· Происхождение словосочетания «public relations».
· Этимология понятий «public relations» и «связи с общественностью».
· Эволюция public relations как вида деятельности, направленной на достижение взаимопонимания и согласия.
· Представления современных теоретиков и практиков PR о содержании и объеме понятия «public relations».
· Характеристика основных подходов к определению понятия «public relations».
· Основные модели public relations в современном обществе.
· Состояние и перспективы исследований в области понятийного аппарата public relations.
2. Принципы и функции связей с общественностью.
· Исторические предпосылки возникновения общественной потребности в инструментах достижения взаимопонимания.
· Анализ современных теоретических представлений о принципах public relations.
· Характеристика базовых принципов PR: демократии, альтернативизма, гражданского консенсуса и технологичности.
· Функциональный анализ PR: социологический аспект.
· Характеристика базисных функций PR: гносеологических (конструирования публичного дискурса и познавательной) и социологических (адаптирующих – воспитательной, социализации; культурной трансформации и социорегуляции (информационной, целеполагающей, управленческих: регулятивной, консультативной, директивной, контрольной, защитной, номенклатурной и др.).
3. Понятие «массовая коммуникация». Структурные составляющие коммуникационных процессов.
· Определение понятия «массовая коммуникация». Функции массовой коммуникации.
· История изучения (ключевые исследователи).
· Признаки массовых информационных процессов.
· Причины массового движения информации.
· Психологические эффекты массовых информационных процессов.
· Структура массовой коммуникации (напр., по Г.Лассуэллу).
4. Ключевые аудитории в связях с общественностью: понятие, разновидности, принципы и формы взаимодействия.
· Определение понятий «целевые аудитории», «контактные аудитории», «общественные группы», «общественность», «ключевые аудитории» в социологии, маркетинге и связях с общественностью.
· Характеристика основных участников коммуникационного процесса: внуртиорганизационные PR.
· Разновидности внешних групп общественности.
· Современная теория и практика PR о характере основных типов связей между организацией и средой.
· Типология ключевых аудиторий в маркетинге и PR.
5. История возникновения и основные этапы становления и развития PR в западном обществе и России.
· Периодизация становления и развития PR как научная проблема.
· Исторические предпосылки возникновения коммуникации в доисторическом обществе.
· Особенности коммуникации в античном мире и в Средние века.
· Социальная коммуникация в XII-ХVIII вв.
· Институциализация деятельности по связям с общественностью в ХIХ веке.
· Специфика политической и межкультурной коммуникации на Востоке.
· Особенности развития PR на рубеже ХХ и ХХI веков.
· Российский опыт становления и развития связей с общественности.
6. Профессиональные компетенции специалиста по связям с общественностью.
· Понятие «компетенции специалиста».
· Современные представления теоретиков и практиков о наборе профессиональных компетенций в PR.