МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РФ
НОВГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ ЯРОСЛАВА МУДРОГО
ГУМАНИТАРНЫЙ ИНСТИТУТ
ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ
ОТДЕЛЕНИЕ ЖУРНАЛИСТИКИ
Курсовая работа
Специализированное телевидение (особенности и специфика).
Выполнила:
Студентка III курса
гр. 0421
Симакова Е.А.
Проверила:
доцент каф.рус.лит-ры и жур-ки
Каминская Т.Л.
ВЕЛИКИЙ НОВГОРОД
2003
Содержание:
I.Введение…………………………………………………………………………2
II.Возникновение специализированного ТВ. Причины и предпосылки……... 4
III.Основные принципы организации специализированного ТВ…………….. 9
1. Телевидение как товар…………………………………………………………9
2. Тематика специализированных каналов…………………………………… 11
3. Аудитория…………………………………………………………………….. 13
4. Функции специализированного телевидения………………………………. 14
IV.Сравнительная характеристика специализированных каналов…………...16
1. Общая характеристика……………………………………………………….. 16
2. Аудитория…………………………………………………………………….. 19
3. Структура вещания…………………………………………………………….19
V.Заключение ……………………………………………………………….. 23
Список литературы………………………………………………………….. 24
Приложения …………………………………………………………………. 25
I. Введение
Мой интерес к данной теме вызван прежде всего тем, что, несмотря на широкое распространение специализированного телевидения в России за последнее десятилетие, этот феномен практически не изучался. В немногочисленных публикациях, в основном косвенно касающихся данной темы, авторы ограничиваются лишь констатацией самого факта такого вида теле продукции и возможных прогнозов его дальнейшего развития. Опыт западной телеиндустрии позволяет предположить, что в скором времени телевидение именно специализированного типа может стать основным на рынке российских телевизионных СМИ.
Тема, выбранная для данной курсовой работы, несмотря на свою актуальность, тем не менее, остается на сегодняшний день малоизученной, поэтому заслуживает должного внимания и более подробного рассмотрения. Задачи исследования можно определить, как
- обоснование выделения специализированного телевидения в особый самостоятельный тип;
- изучение и рассмотрение причин и фактов возникновения телевидения со специализированной тематикой;
- выявление основных принципов функционирования специализированных каналов и их возможностей создания конкуренции российским каналам с общей тематикой;
- анализ перспектив развития специализированного телевидения.
К сожалению, отсутствие каких-либо научных публикаций, непосредственно посвященных проблеме тематического телевидения, не позволит дать широкого обзора существующих мнений. Данное исследование – это скорее попытка сделать анализ на основании собранного материала и собственных наблюдений. Попытка сравнить принципы организации телевидения общетематического и телевидения специализированного, найти и вывести сходства и различия, и на этом основании попробовать спрогнозировать их дальнейшее развитие.
Практическая часть работы включает в себя описание работы 2-х каналов со специализированной тематикой: спортивного – канал «7ТВ» и музыкального – канал «MTV», что позволит проиллюстрировать теоретические выводы (основным источником информации послужил Интернет: электронная версия журнала «Среда» и официальные сайты телеканалов).
II. Возникновение специализированного телевидения. Причины и предпосылки.
Для начала необходимо выяснить, что мы будем понимать под термином «специализированное телевидение, специализированный канал». Существует множество классификаций современного телевидения на основе разнообразных принципов организации деятельности канала, как, например, способ трансляции и доставка сигнала, охват территории, способ финансирования и.т.д. Так по тематике каналы можно подразделить на 3 типа:
- общетематические
- специализированные
- узкоспециализированные
К первым относятся каналы, не привязанные к определенной тематике и охватывающие в своих программах самые разнообразные сферы общественной жизни: политику, культуру, образование, спорт, развлечения. Такой тип телевидения считается в России традиционным на сегодняшний день и работает на привлечение как можно большего числа зрителей различных возрастных категорий именно за счет широкого спектра информации.
Специализированный канал организуется по другим принципам, которые можно условно разделить на 3 категории:
· канал, где все виды программ подчинены строго одной тематике (спортивный канал Eurosport, канал о моде - Fashion TV, музыкальный канал Муз-ТВ);
· канал, где границы темы определены не так четко, но за основу принята только одна форма подачи материала (например, канал новостей Euronews, образовательные каналы Discovery Channel и Animal Planet);
· канал, где к специализации по тематике добавляется узкая специализация по зрительской аудитории (телевидение для отдельных социальных групп - для глухих, инвалидов, сексуальных и национальных меньшинств, для отдельных возрастных категорий - детский канал мультипликационных фильмов Fox Kids).
Узкая специализация выделяется, как правило, на фоне одной обширной темы, которая дает возможность выделить несколько полноценных «подтем», способных организовать свой собственный канал. Таким примером может служить обособление каналов «НТВ-Плюс Футбол», «Экстрим спортс» и «Наше кино» в пакете «НТВ-Плюс», где есть отдельный спортивный канал и канал «Мир кино».
Вместе с процессом глобализации интересов зрителя, когда планета становиться единым телекоммуникационным пространством, более заметно проходит и процесс локализации. Во-первых, это отмеченный во всем мире бум местного телевидения, в первую очередь кабельного, во-вторых, это стремление каждого зрителя сформировать персональную телепрограмму. Такую возможность предоставляет множество эфирных и кабельных каналов (зачастую платных), специализированных по интересам. На смену единой универсальной телепрограмме, пытающейся удовлетворить всех (а по сути навязывающей всем одно и то же), приходит непривычная пока для России система из 20-40 каналов, дающих возможность «сверстывать» свой собственный теледень каждому телезрителю путем переключения кнопок, получая в любой момент, а не по принудительному расписанию, сводку новостей, трансляцию спортивного телезрелища, классическую музыку или детектив.
Своим появлением специализированное телевидение обязано, прежде всего, развитию технической базы. Пол века назад никому бы в голову не пришло отдать одну из заветных 5-6-ти кнопок на панели телевизора под канал, круглосуточно транслирующий, например, показы мод. А толчком к созданию именно такого «канала на любителя» послужило возникновение новых типов телевидения – кабельного, а позднее – спутникого.
С технической точки зрения разница между эфирным, кабельным и спутниковым телевидением состоит в способе доставки сигнала. В эфирном телевидении сигнал передается по цепочке студия - передатчик - телевизор. В кабельном: любая вещательная станция (в том числе вещающая через спутник) - принимающая станция (иногда со своей студией) - кабель - телевизор. В спутниковом: наземная передающая станция - спутник - антенна (параболическая) - телевизор.
Кабельное телевидение смогло увеличить возможности локального вещания, уподобляясь специализированным газетам и журналам. Оно обеспечивает более качественное изображение, которому не мешают эфирные помехи. По кабелю, особенно оптико-волоконному, можно передавать практически не ограниченное число каналов.
Первые кабельные сети были созданы предпринимателями и «технарями», не сразу осознавшими, что привлечь аудиторию (а значит, и получить доходы) можно только при показе оригинальных, отличающихся от продукции эфирного телевидения программ. С начала 70-х годов в США появляется большое число кабельных систем, учитывающих специфические интересы разных категорий зрителей, усложняется структура, внедряются новые технологии, в том числе оптико-волоконные.
Именно в это время в Америке появляется новый вариант кабельного ТВ. Суть его такова: за дополнительную плату телезрителю-абоненту предоставлялся выбор дополнительных каналов, избавленных от назойливой телерекламы. Платное телевидение оказалось выгодным бизнесом, а у зрителей появилась возможность выбирать программы по собственному вкусу (только кино, только музыка, только шоу и т. д.).
Эта тенденция получила бурное развитие: на сегодняшний день в США наряду с универсальными программами «для всех» (по типу эфирных станций) транслируется огромное число каналов со спец.тематикой: круглосуточные информационные, музыкальные, спортивные каналы, программы для мужчин, женщин, детей, национальных меньшинств, для любителей кино - от боевиков до кинодокументалистам, культурные, образовательные, религиозные. Можно смотреть каналы о погоде, о путешествиях, о финансах, об истории человечества, о рыбалке и об охоте. Есть каналы для глухих, для инвалидов, для военных, для наркоманов, для сексуальных меньшинств. Большинство кабельных сетей США - коммерческие. Они живут за счет рекламы и за счет отчислений от ежемесячной абонентной платы.
Проблемы же у всех появившихся отечественных кабельных систем были общие: отсутствие программного обеспечения, слабая техническая база, нерешенные вопросы организации, финансирования, авторских прав. Серьезно стоял вопрос о видеопиратстве (несмотря на принятие Закона об авторском праве), поскольку КТВ не в состоянии было тратить значительные средства на оригинальную высокохудожественную продукцию.