работа (стр. 6 из 6)
4. Развлекательные программы.
Учитывая то, что основной функцией каналов является развлекательная, можно сказать, что эта категория программ – одна из самых распространенных. Помимо программ, созданных непосредственно коллективом каналов, к ней можно отнести также и спортивные трансляции канала 7 ТВ (около 60 часов эфирного времени в неделю – здесь нужно упоминуть об особом, свойственном только спортивному телевидению жанре комментария), и трансляции с концертов и подборку клипов на канале MTV (многие опасались, что MTV вскоре превратится в длинную «Утреннюю почту», где все песни заказаны и оплачены. Поэтому, отбирая клипы для эфира, создателям программ приходится руководствоваться исключительно качеством музыки и клипов, а также показателями рейтингов и вкусом аудитории, определяя, так называемый, формат канала.
5. Детская программа. Система направленных программ, адресованных зрителям дошкольного, младшего школьного, подросткового и юношеского возраста. Цель — всестороннее воспитание и образование, социализация подрастающего поколения. Форма — непременно увлекательная.
Канал MTV не поддерживает детский формат. Его целевая аудитория – зрители старше 11 лет. Но некоторые жанры детского телевидения используются создателями канала очень широко, например - мультипликационные фильмы. Начиная от анимированных рисованых заставок, и заканчивая, так называемыми «мультфильмами для взрослых» (среди которых скандально известные «Бивис и Батхед», «Звездный бой насмерть»).
Канал 7 ТВ в этом плане более традиционен. Утренний эфир выходных почти полностью посвящен программам для детей. «Веселые старты» - эффектное, яркое, увлекательное зрелище с участием детей, их родителей, учителей и звезд современного спорта, пропагандирующее здоровый образ жизни и все лучшие стороны физической культуры. Тележурнал «Физкульт» - репортажи о начинающих спортсменах и.т.д.
5. Художественные (игровые) кинофильмы от одной до 4-12 серий как самостоятельный элемент телевизионного дня.
Канал 7 ТВ старается показывать фильмы, имеющие отношение к спорту, пропагандирующие здоровый образ жизни, и преимущественно российского (советского) производства («Семь стариков и одна девушка», «Акваланги на дне», «Вратарь»).
MTV не транслирует в своем эфире художественные фильмы.
6. Многосерийные телефильмы (сериалы, «мыльные оперы») справедливо отделяются социологами от художественных фильмов. Функция — дешевое (в прямом и переносном смысле) развлечение.
Не самый популярный жанр на каналах 7ТВ и MTV. Делаются исключения только сериалам со специализированной тематикой ( «На гребне волны») – 7ТВ, или сериалам, претендующим на скандально-модный молодежный спрос («Факультет»).
8. Рекламные программы (наборы клипов, «сюжетов») отделяются от других передач специальной заставкой. Определяется допустимый максимум их присутствия в эфире (обычно не более 12-15 процентов времени).
Присутствие рекламы на 7 ТВ минимально, что, конечно, положительно сказывается на имидже канала. «Магазин на диване» предлагает зрителям приобретать спортивные тренажеры, лекарства. Часто в эфире крутятся ролики, рекламирующие здоровый образ жизни, спорт.
Реклама на MTV определяется все тем же молодежным и тематическим форматом. Здесь относительно качественные ролики рекламируют товары, рассчитанные на молодежную аудиторию (музыкальная продукция, журналы, мобильные телефоны, презервативы и.т.д.).
Все эти программы требуют для своего воплощения серьезных затрат и высокой квалификации исполнителей. Наличие таких программ — основание для решения вопроса о лицензировании телекомпании. Наша аудитория не столь четко структурирована, как западная, но все же медиа-исследования позволяют делать практические выводы, чтобы и программы и реклама «попадали в цель» — в нужное время и к тому зрителю, на которого рассчитаны. Забота о программном наполнении каналов не менее важна, чем их техническое совершенствование.
Техника цифрового вешания обещает практически безграничное число каналов и едва ли не персональное вешание каждому зрителю (наподобие мобильного телефона). Станет ли такое ТВ средством развития человечества или, напротив, его деградации — главный вопрос для тех, кто думает о телевизионных концепциях XXI века.
V.Заключение
Своим появлением на рынке российских СМИ специализированное телевидение поставило ряд вопросов, решить которые сможет лишь время. Станет ли такой тип телевидения достойной альтернативой традиционному ТВ или чрезмерное увлечение излишней специализацией приведет к деградации телевизионного процесса?
На сегодняшний день говорить о результатах специализации еще рано. Тематические каналы только начинают делать первые шаги в российском эфире. Пока это только попытка скопировать западную модель, но для дальнейшего успешного развития тематическому телевидению в России, конечно, необходимо найти свои пути, свой национальный подход к организации специализированных каналов.
Российской аудитории тяжело свыкнутся с мыслью, что за качественное, индивидуальное телевидение приходится платить. Многие считают, что, предлагая своим абонентам пакеты с несколькими десятками специализированных каналов, телекомпании лишь засоряют эфир. Хотя, на самом деле, лишь предоставляют зрителям возможность полноправного выбора.
Сейчас специализированное телевидение занимает место дополнительного к каналам общего доступа. Возможно, в будущем оно сможет укрепить свои позиции, а, может, и вовсе вытеснит из эфира общетематические каналы.
На данный момент ясно одно: специализированное телевидение в России – одно из самых перспективных направлений в развитии телекоммуникаций.
Список литературы:
- Телевизионная журналистика / Редколлегия: Г.В.Кузнецов, В.Л.Цвик, А.Я.Юровский. М.: Изд-во МГУ, Изд-во «Высшая школа», 2002.
- Алан Розенталь. Создание кино и видеофильмов как увлекательный бизнес / М.: Издательство ТРИУМФ; 2000.
- Г.Г. Почепцов. Паблик рилейшнз для профессионалов / М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер». – 2001.
- Тележурналистика: История, теория и практика. Документы, тексты. Учебное пособие / Науч.ред. В.П.Костоусов. Сост. И.С.Бродский, Л.М. Макушин. – Екатеринбург: Изд-во «Урал. Ун-т», 2000.
- Ворошилов В.В. Журналистика.- Учебник. 2-е издание. СПб.: Изд-во Михайлова В.А.., 2000.
Потребительские характеристики зрителей СТС:
Источник: Гэллап Медиа. M’Index’2001
Москва. Аудитория: все 18-45.
Источник: Гэллап ТВ. Россия. Май 2001 года. 
Источник: Гэллап ТВ. Россия. Май 2001 года.Группа monitoring.ru провела общероссийское исследование аудитории ведущих телеканалов. В частности, респондентам был задан вопрос: "Какие из общероссийских и сетевых телевизионных каналов принимает ваш телевизор?" Можно было указать несколько вариантов, поэтому сумма значений в таблицах превышает 100%.
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ФЕДЕРАЛЬНОГО ОКРУГА, %
