3. Психографический – психологические типы, жизненные типы, оценки, ценности и ориентиры.
4. Должности – должностные роли, а не люди часто определяют повеление.
5. Членство – определение вхождения людей в те или иные социальные группы (например, принадлежность к партии) – последние три аспекта в комбинации с другими характеристиками лучше помогают понять аудиторию, составить свою политику вещания и.т.д.
Исследования аудитории для общетематических каналов не имеет столь фундаментального значения. Так как попытки увеличить аудиторию отдельных возрастных, социальных или политических групп, приведет, по сути дела, к той же специализации.
4. Функции специализированного телевидения
Сегодня идет пересмотр многих, казавшихся еще вчера незыблемых принципов и норм профессиональной деятельности СМИ. К примеру, существовала установка «управляющего воздействия», т.е. аудитория рассматривалась как объект воспитания, убеждения, формирования и.т.д. Сегодня эта установка вытесняется новой концепцией: аудитория – не аморфный потребитель информации, а суверенный субъект исторического процесса, диктующий свои требования.
Вот почему, когда говорят о функциях телевидения, то, прежде всего, имеют в виду «способность телевидения информировать, воспитывать, организовывать аудиторию телезрителей или отдельные ее социальные слои»1
Конечно же, функции специализированного телевидения имеют своеобразия, обусловленные самой природой тематического телевизионного вещания. Функции общетаматического телевидения своим истоком имеют традиции, но время и специфика спец.каналов вносят в функциональные особенности телевидения коррективы, развивая, дополняя их, в том числе и количественно. Вот основные функции традиционного ТВ:
- информативная;
- социально-педагогическая. Связана, прежде всего, с проведением в жизнь политики государства в области культуры, искусства, нравственности;
- учебно-образовательная. Позволяет наиболее полно удовлетворять запросы людей, создавать возможность для всестороннего развития личности;
- интегративная. Призвана консолидировать, объединять общество вокруг острых проблем, национальных интересов;
- пропагандистская;
- воспитательная;
- развлекательная.
Специализированное телевидение не в силах совмещать в себе все эти функции, хотя такой задачи перед ним и не стоит. Каждая функция на разных тематических каналах проявляет себя в зависимости от специализации, то становясь основной, то отступая на второй план (предоставление информации – основной принцип новостных каналов; учебно-образовательные темы широко освещаются детскими и образовательными каналами «Animal Planet», «Discovery», «Civilisation»; развлекательный характер носит вещание большинства музыкальных каналов, каналов для киноманов и любителей ток-шоу (канал «СТС») и.т.д.).
Большинство каналов специализированного типа не ориентированы на агитацию или воспитание. Но следует помнить, что телевидение оказывает влияние не только, когда выступает в функции воспитателя. Оно воспитывает аудиторию языком повседневно звучащей с экрана речи, манерой поведения в кадре ведущих и участников передач, присутствием в эфире людей, воплощающих наши представления об истинной интеллигенции. И в этом плане каналы кабельного и спутникого телевидения часто получают нарекания в аморальности и развращении общества. Такие обвинения могут быть справедливы только по отношению к полулегальным каналам, транслирующим низкопробным «пиратские» программы без намека на профессионализм. Каналы любой тематики не должны понижать планку своей нравственности и идти на поводу у низменных потребностей своей аудитории. «Товарное» отношение к своей продукции привело к тому, что к многим коммерческим каналам можно сегодня отнести ту критику, которая обрушивалась десять лет назад на ТВ США; кредо зрелищной индустрии - «страх – секс - сенсация» (советские авторы добавляли еще одно «С» - соучастие в преступлении против своего собственного народа).
Нравственная миссия ТВ «предопределяет не только степень терпимости к многообразию интересов и взглядов зрителей, но и меру нетерпимости к проявлениям пошлости, отсутствию вкуса, жесткосердию, цинизму и тривиальности. Оно не должно допускать подмены подлинных общественных идеалов и интересов сиюминутными умонастроениями аудитории. Вещательную политику формируют не индивидуальные предпочтения работников телевидения, отвечающих за отдельные передачи, а традиции национальной культуры с ее представлениями о нравственном долге»1.
IV. Сравнительная характеристика специализированных каналов (на примере «7ТВ» и «MTV»).
Выбор именно этих каналов («7ТВ» и «MTV») обусловлен, прежде всего, тем, что их появление на рынке российских СМИ очень характерно. Как показывает практика, специализация каналов, посвященная музыке и спорту, является одной из самых распространенных и популярных в мире и уже имеет свои сложившиеся традиции. Каждый из каналов наряду с общими принципами организации тематического телевидения имеет и свои особенности, кроме того, и «7ТВ» и «MTV» доступны новгородскому зрителю, что позволяет дать более подробную характеристику.
1.Общая характеристика
Спортивный канал 7 ТВ начал свою работу в 2001 году на частоте 29-дециметрового канала (предыдущее название - "Детский проект"). История российского спортивного телевидения в России началась ещё в 1996 году с вещания спутникого канала «НТВ-Плюс Спорт». Но руководство 7 ТВ предложило российскому зрителю новую формулу специализированного телевидения, а именно общедоступное и бесплатное вещание.
«Наша главная цель - создание специализированного, общенационального, доступного любому российскому телезрителю спортивного канала. Любители спорта должны иметь возможность постоянно видеть спортивные трансляции - в соответствующих количествах и в удобное для них время. Нам важно, чтобы канал проповедовал здоровый образ жизни и способствовал воспитанию гармонично развитого поколения. Я считаю, что спорт в нашей стране незаслуженно забыт, и средства массовой информации, и телевидение в частности, должны уделять ему гораздо большее внимание» (Олег Аксенов – генеральный директор канала «7ТВ»).2
Ниша спортивного телевидения на центральных каналах свободна, а трансляции платного спутникого канала, безусловно, охватывают меньший процент потенциальных зрителей спортивного телевидения.
«Я хочу сказать, что идея создания спортивного канала витала в воздухе. И на протяжении последних нескольких лет, когда на метровых каналах спорт уходил далеко за полночь, в процентном отношении спортивное вещание становилось все меньше и меньше, на одном из каналов спортивные новости исчезли даже из основного выпуска новостей. Но интерес у россиян к спорту оставался, и поэтому группа людей <…> задумала создать первый открытый спортивный канал, который в последующем должен стать национальным, федеральным и самым главным каналом, который будет пропагандировать здоровый образ жизни, канал, который будет рассказывать о достижениях наших спортсменов, показывать состязания и матчи в прямом эфире и заставлять человека переживать здоровые эмоции, а не подглядывать в замочную скважину, не перестирывать чужое грязное белье, то есть канал, который будет "здоровым" во всех отношениях» (О. Аксенов).1
Канал существует за счет банковского кредитования (финансируется благодаря кредитам, предоставленным «Красбанком»), однако, рассчитывает выйти на самоокупаемость через несколько лет. Уже сейчас ведутся переговоры с рядом фирм о рассмотрении спонсорского направления, что поможет предотвратить засилье рекламы в эфире (например, по статистике 30% спонсорства футбола в мире - это пивные брэнды - алкогольного и безалкогольного пива; традиционными спонсорами трансляций также являются различные марки спортивной одежды, аксессуаров, снаряжения). В перспективе – создание на базе 7ТВ федерального спортивного канала, так как канал, будучи частным по форме собственности, ставит перед собой все-таки цели государственные, национальные.
Создание бесплатного специализированного телевидения – достаточно смелый эксперимент. Вот как отозвался о появлении канала 7 ТВ Алексей Бурков, директор спортивных каналов НТВ+. «Выбор между бесплатным и платным всегда заканчивается в пользу бесплатного, если и то, и другое хорошего качества. Но у них нет шансов. Телевидение делают деньги. Чтобы сделать классный канал, нужно вложить сразу очень много денег, которых у них нет: в покупку эксклюзива, в распространение сигнала... Это десятки миллионов долларов, а рекламная отдача появиться только через несколько лет. Спорт должен быть убран на платное телевидение».2
Но пока этот эксперимент продолжается успешно: канал не только не прекратил своей работы, но и продолжает активно развиваться: увеличивается число и качество программ и трансляций, расширяется зона приема сигнала, приглашаются к сотрудничеству региональные партнеры (один из слоганов 7ТВ: «спортивное телевидение для всей России»). Канал смог осуществить вещание в круглосуточном режиме, все идеи по приобретению самых интересных спортивных трансляций уже реализованы, все крупнейшие соревнования, по самым популярным видам спорта на 7 ТВ всегда имеют место. Поэтому, учитывая то, что на публичных каналах спорту практически не уделяется никакого внимания, можно констатировать, что, по сути дела, у канала 7 ТВ на сегодняшний день нет настоящих конкурентов.