Смекни!
smekni.com

Специфика маркетинга и план проведения рекламной кампании в области альтернативной энергетики субъектом малого бизнеса. Группа 4072 (стр. 1 из 6)


Международный университет природы, общества и человека «Дубна»

Кафедра системного анализа и управления

Курсовая работа на тему:

Специфика маркетинга и план проведения рекламной кампании в области альтернативной энергетики субъектом малого бизнеса.

Группа 4072

Андреева Татьяна Игоревна


Оглавление

ВВЕДЕНИЕ. 3

ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ.. 8

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. 9

ЭНЕРГЕТИКА.. 9

Гелиоэнергетика. 10

Ветроэнергетика. 12

МАРКЕТИНГ. 13

Концепции маркетинга. 14

Производственный маркетинг. 15

Товарный маркетинг. 16

Сбытовой маркетинг. 17

Традиционный маркетинг. 18

Социально-ответственный маркетинг. 19

Маркетинг отношений. 20

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ. 22

АНАЛИТИЧЕСКО-ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. 24

SWOT-анализ. 24

МАТРИЦЫ БКГ И АНСОФФА.. 26

АНАЛИЗ РИСКОВ. 27

МАРКЕТИНГОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ. 28

ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.. 30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 32

ПРИЛОЖЕНИЕ. 32

ПЛАН ТЕХНИЧЕСКОГО ЗАДАНИЯ. 32

ВВЕДЕНИЕ

Миллионы лет на Земле в результате фотосинтеза непрерывно накапливалась лучистая энергия Солнца. Древние растения и животные, погрузившиеся на дно морей и водоемов, отдают нам ее теперь в виде угля, нефти и природного газа - наших основных источников энергии. Огромные природные резервы человечество тратило постепенно в течение тысячелетий своего существования.

В наше время энерговооруженность общества – основа его научно-технического прогресса, база развития производительных сил. Её соответствие общественным потребностям – важнейший фактор экономического роста.

Сегодня значение энергетики сложно переоценить, ведь для нашего времени это и поддержание промышленности и технологий, освещение, транспорт, быт и многое другое, без чего прогрессивное человечество уже не привыкло обходиться.

Говоря об энергетике, мы часто подразумеваем электричество. Электроэнергетика в 20 столетии развивалась весьма стремительно. ТЭЦ, ГЭС, АЭС росли «как грибы после дождя». Потребление энергии росло колоссальными темпами и продолжает этот рост по сей день. Совершенствуются технологии, появляется всё больше оборудования для автоматизации рабочих процессов. Развивающееся мировое хозяйство требует постоянного наращивания энерговооруженности производства; в короткие сроки удваивается и утраивается выпуск электроприборов, которые применяются практически во всех сферах жизнедеятельности человека; растёт строительство. Однако, человечеству в последнее время постоянно не хватает энергии. Все чаще в газетах и различных журналах встречаются статьи об энергетическом кризисе.

На сегодняшний день мировые тенденции открывают нам двери в будущее. Существует два основных направления в данной отрасли: традиционная энергетика и альтернативная.

Но большая часть электроэнергии мира до сих пор вырабатывается на тепловых электростанциях (ТЭС): в мире - более 60%, в странах бывшего СССР – более 70%, а Россия на данном этапе бесспорный лидер – более 95%. Среди источников продуктов сжигания лидирует уголь – 52% (в Китае-75%, В России-18%). В России преобладающим источником энергии является природный газ – 40%. На долю нефти в России приходится не более 10% (в США-35). От гидроресурсов мир получает около 5-6% энергии (в России 20%). На атомную энергию приходится 17-18%. В России её доля около 16%, а в ряде стран она является преобладающей в энергетическом балансе. Например, Франция – 74%, Бельгия – 61%, Швеция – 45%.

Основным загрязнителем является лидер энерговыработки, т.е. электростанции, которые работают на сжигании топлива. Они поставляют в атмосферу техногенный углерод (в основном в виде СО2), около 50% двуокиси серы, 35% окислов азота и столько же пыли. По некоторым данным, тепловые (угольные) электростанции в 4-5 раза сильнее загрязняют среду радиоактивными веществами, чем АЭС той же мощности. Можно считать, что тепловая энергетика оказывает отрицательное влияние практически на все элементы среды, а также на человека. А так же, важным недостатком ТЭС является использование невозобновляемых источников энергии.

Одно из важнейших воздействий гидроэнергетики связано с отчуждением значительных площадей плодородных земель под водохранилища. В России, где за счет использования гидроресурсов производится не более 20% электрической энергии, при строительстве ГЭС затоплено не менее 6 млн. га земель. На их месте уничтожены естественные экосистемы. Значительные площади земель вблизи водохранилищ испытывают подтопление в результате повышения уровня грунтовых вод. Эти земли, как правило, переходят в категорию заболоченных. К тому же, ГЭС значительно влияют на атмосферные процессы, а так же нарушают тепловой баланс.

Правда считается, что в перспективе мировое производство энергии на ГЭС не будут превышать 5% от общего.

Ядерная энергетика до недавнего времени рассматривалась как наиболее перспективная. Это связано как с относительно большими запасами ядерного топлива, так и со щадящим воздействием на среду. К преимуществам относятся также возможность строительства АЭС, не привязываясь к месторождениям ресурсов, поскольку их транспортировка не требует существенных затрат в связи с малыми объемами; и низкая себестоимость производимой энергии. Достаточно отметить, что 0,5 кг ядерного топлива позволяет получать столько же энергии, сколько сжигание 1000 тонн каменного угля.

До середины 80-х годов человечество в ядерной энергетике видело один из выходов из энергетического тупика. Только за 20 лет (60-80-е) мировая доля энергетики, получаемой на АЭС, возросла практически с нулевых значений до 15-17%, а в ряде стран она стала превалирующей. Ни один другой вид энергетики не имел таких темпов роста. Сейчас АЭС имеются более чем в 30 странах мира. Доля от общего производства электроэнергии составляет более 17% . К примеру, в США доля составляет примерно 35%, Литве более 90%, в Японии – 30%, Франции – 74%, а в России – 16%. Эти цифры могли быть значительнее, но после трагедий на Чернобыльской АЭС и Тримайл-Айлэнде доверие к ядерной энергетике упало. К тому же, основные проблемы связаны с захоронением отработанного топлива, а также с выводом из эксплуатации самих АЭС после окончания допустимых сроков службы.

Любая долгосрочная стратегия, в рамках компании, отрасли или целого государства, предполагает несколько вариантов развития событий: основной, и так называемый «план Б» - вариант «номер 2» - альтернативный. Для мировой энергетики таким запасным выходом стали альтернативные источники энергии. К ним относятся нетрадиционный возобновляемый и невозобновляемые источники, такие как: солнечная энергия, энергия ветра, приливов, геотермальная, энергия биомассы и др.. Но именно солнечная энергия, по мнению ученых, всего мира, может дополнить, или вовсе заменить углеводородную энергетику.

Пока что о замене традиционных источников речи не идёт. Но, динамика генерации на их базе впечатляет! За последние 25 лет нетто-производство электроэнергии в мире на базе альтернативных источников увеличилось в 12 раз, достигнув 370 млрд. кВт*ч или 2,1% общей генерации. Лидером использования нетрадиционного топлива стала Европа – 43,3% генерации; за ней идёт Северная Америка – 32,2%, Азия и Океания по 16%. Если говорить о ведущих странах, использующих альтернативную энергетику, то в первую очередь необходимо назвать США – 27% мирового объема электричества, выработанного на основе нетрадиционных источников; Германию – 11,6%, Японию и Испанию по 6,3%, и Бразилию – 5%.

За последние 5 лет средний темп прироста электроэнергии с использованием возобновляемых источников составило 3%.

Европа лидирует по показателю генерации с использованием альтернативной энергии - скудные запасы полезных ископаемых, врожденная бережливость и экономность, а также сильные позиции экологов сделали свое дело. На нее приходится чуть меньше половины выработанного в мире электричества на основе вышеуказанных источников.

Нужно отметить, что европейцы и страны ОЭСР практику внедрения и использования альтернативной энергетики поддерживают постоянно. В этой связи принят ряд мер и документов по развитию энергетической стратегии. Например, в ЕС принята так называемая "Белая книга по возобновляемым источникам энергии", в рамках которой предусмотрено к 2010 году увеличение доли возобновляемой энергетики в общем объеме генерации региона с 6% до 12%. В целом к 2020 году Европа планирует довести долю электрогенерации с использованием возобновляемых источников до 20%.

«нетрадиционная потому,

что не везде ещё у нас есть

традиция - беречь родную природу».

Разуваев В.А.

А как же обстоят дела в России?

Электроэнергетику в России относят к базовой отрасли экономики страны. Однако не секрет, что состояние этой основной отрасли не блестящее. На начало 2007 года суммарная мощность устаревшего оборудования на электростанциях России составляла 39% установленной мощности всех электростанций, в том числе на ТЭС - 40%, на гидравлических - более 50%. Износ основных фондов электросетевого хозяйства в настоящее время составляет в среднем 40,5%, в том числе оборудования подстанций - 63,4%. К 2020 году уже 57% действующих ТЭС отработают свой ресурс.

При подобном плачевном состоянии инфраструктуры вполне закономерным является вопрос дальнейшей стратегии развитии отрасли, и в этом у России, как всегда, имеется свой, особый, путь развития. Причин тому несколько: