«Веб-журналистика» (стр. 2 из 3)
Поэтому уважающие себя web-мастера такие блоки чаще всего прячут далеко – в самый низ сайта, где ссылки не будут кидаться в глаза посетителям.
Пример блока ссылок:
Чем больше тИЦ и PR сайта-площадки, тем больше ссылок можно размещать. Тем больше будет доход.
В этой главе я описал и привел примеры наиболее популярных способов монетизации интернет-сайтов рунета (байнета в том числе). Напоследок хочу предостеречь: нельзя злоупотреблять продажами ссылок. Не ровен час, когда Yandex или Google может вообще исключить сайт из индексации. И тогда все показатели-пузомерки, которые были наработаны тяжелым трудом, обнулятся. И ранее проиндексированные страницы уйдут в небытие поисковых машин. А оные не любят обильные ссылки на внешние ресурсы без обратной поддержки.
3. МОНЕТИЗАЦИЯ ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ С БОЛЬШОЙ ПОСЕЩАЕМОСТЬЮ
3.1 Баннерная реклама
Для баннерной рекламы, в отличие от продажи ссылок, важны не пузомерки, а количество посетителей сайта.
Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов или для формирования имиджа. [7]
Баннеры можно разделить и по целям, которые преследует рекламодатель:
Целевые — нацелены на определенную аудиторию пользователей сети. Идея этого типа заключается в привлечении на сайт посетителей, заинтересованных в товарах, услугах или информации рекламодателя.
Пример целевого баннера:
Информационные — информируют пользователей о товарах, услугах или грядущих событиях с тем, чтобы вызвать у них интерес узнать о перечисленном больше. Пример информационного баннера:
Внутренние — баннеры, ссылающиеся на страницы сайта, на котором они установлены. К примеру, баннеры на сайтах хостинговых компаний часто несут описание тарифных планов и ведут к соответствующим страницам данного сайта.
Пример внутреннего баннера:
Брендовые — делают узнаваемой торговую марку рекламодателя, формируют у пользователя ассоциацию между товаром и торговой маркой. [8]
Пример брендового баннера:
Размещать баннеры можно как вручную, так и через специальные баннерные сети.
К ручному способу прибегают, когда объемы небольшие. Когда есть более или менее постоянный заказчик и не нужно каждую неделю редактировать код сайта, чтобы сменить рекламу. (Для примера, сквозной баннер Forex на www.exler.ru сверху сайта висел несколько лет подряд.)
Код баннерной сети имеет смысл интегрировать, если у вас небольшой интернет-проект. Нет постоянных покупателей баннеромест. Наблюдается текучка тематики.
Тогда, при автоматическом размещении баннеров на сайте, web-мастеру не нужно искать постоянно новых рекламодателей. Система сама найдет их по настройкам, которые мастер указал для рекламной площадки.
3.2 Имиджевая реклама
Имиджевая реклама - в основном, это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) вашей фирмы и товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с продукцией, с ее назначением, характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам.
Вторая роль имидж-рекламы - создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме. В целом, основное назначение имидж-рекламы - закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы.
Имидж-реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Это реклама "впрок". Она направлена не только на непосредственных покупателей, а на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности ваша фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей.
Данный вид рекламы предполагает, по возможности часто финансовой, создание положительного образа товара или фирмы у широких слоев населения. Такая реклама во многом поможет сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний.[10]
Пример анонса имиджевой рекламы:
Имиджевая реклама:
Рекламные материалы, которые размещаются на уважающих себя сайтах, всегда имеют соответствующую пометку, указывающую на продажный характер.
И совсем не обязательно, что имиджевая реклама на интернет-сайтах будет содержать в себе ссылки. – Так как такой тип рекламы заказывают достаточно крупные компании. И они зарабатывают отнюдь не продажей показов баннеров, как это хотим сделать мы с вами. Рекламодателям нужен лишь хороший образ компании в глазах людей (это нематериально) в то время, как продажа баннеров и ссылок с сайта предусматривает под собой вполне материальные цели – увеличение тИЦ/PR или посещаемости.
Размещение имеджевой рекламы на интернет-сайтах – очень прибыльное дело. Но есть одно «но». Это прибыльное дело требует высокой посещаемости сайта. Крупные рекламодатели не играют с мелкими проектами. А мелкие рекламодатели не принесут и больших доходов интернет-проекту. Только лишнюю суматоху и разброд в рекламной политике сайта.
3.3 Контекстная реклама
Контекстная реклама – самый популярный способ монетизации интернет-сайтов на просторах бывшего СССР.
Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. При этом по характеру рекламный материал может быть тексто-графическим объявлением либо рекламным баннером.
Таким образом, контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, а, следовательно, являются потенциальными клиентами рекламодателя.
Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта используется принцип ключевых слов. Благодаря использованию такого принципа контекстная реклама выражает взаимность интересов рекламодателя и потребителя, использующего сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.
Другими словами: Контекстная реклама — это эффективный инструмент для связи с потенциальными клиентами, которые ищут товары или услуги рекламодателя в Интернете.
Контекстная реклама, как правило, вызывает больший отклик посетителей, чем иные виды интернет-рекламы, что выражается в более высоком индексе эффективности интернет-рекламы. Данный вид рекламы — это возможность для рекламодателя показывать своё рекламное сообщение наиболее заинтересованному сегменту целевой аудитории, пользующейся интернетом. Как правило, контекстные объявления размещаются не только на поисковиках и каталогах, но и на сайтах партнёрах систем контекстной рекламы.[11]
Самые популярные в рунете компании-сервисы – от Google, Yandex и Бегун.
У Google два сервиса – AdWords и AdSense, предназначенные для рекламодателей и владельцев сайтов, соответственно.
Yandex также делит юзеров на две категории (два проекта) - Яндекс.Директ для рекламодателей и Рекламную сеть Яндекса для веб-мастеров.
Бегун в свою очередь – единая площадка для людей по обе стороны баррикад.
Google AdWords позволяет сортировать список ключевых слов по разным позициям. Упрощает работу с ключевыми словами. У AdWords хорошие отчеты (статистику) для рекламодателей. Чтобы оные могли отслеживать в режиме on-line эффективность рекламы, расход денежных средств и прочие приятные мелочи.
Google AdSense — сервис контекстной рекламы от Google. Программа автоматически размещает на веб-сайтах текстовые и графические объявления, подходящие по контексту. Владельцы сайтов, размещающие рекламу, получают доход за клики (переходы посетителей по рекламным ссылкам) и показы рекламы (Google AdSense для контекста).
Кроме того, издатели веб-сайтов с помощью AdSense могут предоставлять своим посетителям поиск Google как по Интернету, так и непосредственно по сайту, зарабатывая деньги от объявлений Google (Google AdSense для поиска).
С помощью своей интерактивной учётной записи веб-издатель в любое время может просматривать количество запросов, кликов, рейтинг кликов, а также свои текущие доходы от использования AdSense.
Google AdSense перечисляет деньги участникам программы раз в месяц, при накоплении суммы $100. В зависимости от страны доступны разные методы оплаты: чеком, через систему электронных платежей (EFT) непосредственно на банковский счёт, Western Union Quick Cash и через систему Рапида. Обналичивание чеков для граждан, проживающих на территории стран СНГ, возможно через банковские учреждения и некоторые платёжные системы. [12]
Яндекс.Директ интересен нам прежде всего потому, что это российская система, а не заокеанский Google. Разработчики Yandex прекрасно понимают региональные потребности как рекламодателей, так и веб-мастеров.
Сравню по основным характеристикам рекламные системы Yandex и Google.
Из субъективного опыта использования Google Adsense ясно, что там чаще попадаются «черные» объявления. И профильтровать их значительно сложнее, чем в Яндексе. Могут на сайт попасть объявления не слишком красивые как внешне, так и по содержанию.