Проект «Новый город» Культурно-исторический блок (стр. 9 из 10)

2. Дать возможность жителям города и гостям получить уникальный и качественный всесезонный отдых и развлечения в максимум одном часе езды от дома (для жителей микрорайона «Новый город» это время сокращается всего до нескольких минут). Сделать посещение парка популярным не только у жителей города, но и у жителей Приморского края, приезжающих во Владивосток.

Главный акцент – семейный отдых

Креативная идея:

Основная бизнес-идея парка заключается в следующем: если человек хочет полноценно отдохнуть, ему в первую очередь необходимо:

· сменить обстановку, попасть в другое место и, желательно, сменить сезон и климат;

· сменить привычную деятельность на другую, доставляющую удовольствие.

Особенная склонность к развлечениям свойственна детям. Поэтому основной акцент предлагается делать на семейном отдыхе и развлечениях.

Для этих целей будет построен парк – курорт для отдыха и развлечений, в котором предусмотрены опции:

1. Полноценный отдых, как детей, так и взрослых, которые устали от работы, от городской пыли, от бетона и асфальта.

2. Отдых для различных слоев населения: широкий круг аудитории: как по возрасту (дети – взрослые), так и по уровню жизни (от «среднего по России», до высокого).

3. Парк позволяет учесть все основные предпочтения отдыхающих:

· аттракционы и игровые зоны для детей

· активный семейный отдых: велосипеды, пешие прогулки;

· спортивные сооружения для подростков (роллердромы, каток и т.д.)

4. Парк сможет принимать посетителей в любом составе: от отдельных отдыхающих и семей до больших компаний и корпоративных клиентов.

5. Парк работает круглый год.

Описание проекта:

Парк развлечений будет построен в живописном месте – лесном массиве, к северо-востоку от исторического памятника – форта Суворова Владивостокской крепости. Данное место расположено в «зеленой зоне» на достаточном удалении от промышленных предприятий и шумных магистралей. Минимально необходимая предполагаемая площадь Развлекательного центра – 15 га.

Для реализации проекта предлагается организовать следующие зоны:

ЗОНА ОТДЫХА

• Концертная площадка

Желательно предусмотреть наличие концертной площадки, которую можно использовать для проведения различных торжеств, тематических праздников. Впоследствии концертную площадку можно «сдавать в аренду».

• Тематический ресторан

Зона отдыха предполагает наличие собственной точки общественного питания, которая, вне всякого сомнения, будет пользоваться спросом.

• Прокат (велосипеды, ролики, скейты, детские автомобили, коньки, санки, тюбинги, снаряжение для хоккея)

ЗОНА ДЛЯ ДЕТЕЙ

• Игровые аттракционы - тематические (Приложение 1)

• Клоуны – воспитатели в костюмах сказочных героев (оплата повременная)

• Развлекательное шоу

• Фотографы

• Кафе мороженное

ЗИМОЙ – Ледяной городок, горки, детский каток

ЗОНА ЭКСТРИМА

• Экстрим аттракционы (Приложение №2)

• Тир (Лук, арбалет, пейнтбол)

• Роллердром (дорожки для роллеров с горками)

ЗИМОЙ - Хоккейная коробка

СОПУТСТВУЮЩИЕ УСЛУГИ:

• Охраняемая парковка автомобилей

• Платный вход (навязанный абонемент 3-4 аттракциона)

• Магазины сувениров

• Лоточная торговля (шары, игрушки и т.п.)

Целевая аудитория:

• Семьи с детьми

• Горожане, желающие отдохнуть

• Любители экстрима

• Администрация города и края (для проведения городских праздников и мероприятий)

• Юридические лица (организация собственных корпоративов)

• Праздничные и концертные агентства

• Рестораторы

Этапы реализации проекта:

· Планирование территории

· Работы по благоустройству территории (разбивка дорожек, спецпокрытие для спортивных площадок)

· Возведение объектов капитального строительства, временные постройки (помещение для тира, помещение для проката оборудования, ресторан, кафе мороженое, подсобные помещения для персонала и складирования материалов, туалет)

· Покупка и монтаж специального оборудования (аттракционы, снаряжение, расходные материалы)

· Найм и обучение обслуживающего персонала

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА РАЗВЛЕЧЕНИЙ

Рынок развлечений в мире

В развитых странах Европы создана индустрия развлечений, предоставляющая услуги для всех социальных слоев населения. Анализ работы парков развлечений во Франции, в Турции, в Испании позволяет сделать ряд выводов:

· Бизнес развлечений для среднего класса является достаточно устойчивым бизнесом, даже при наличии жесткой конкуренции. Например, парки «Астерикс» и «Диснейленд» пригорода Парижа, или аквапарки «Адаленд» и «Фантастнклэнд», расположенные в 2 км друг от друга в Кушадасах. Это однотипные парки, расположенные недалеко друг от друга, тем не менее, они являются успешными бизнесами. Посетители вынуждены стоять в очереди для того, чтобы попасть на тот или иной аттракцион.

· Дети и взрослые являются клиентами парков в равной мере.

· Потребители готовы ехать за город 1 -2 часа для того, чтобы провести время в парке.

· Посещение парка может быть целью туристической поездки. Русские туристы часто ездят отдыхать за границу, специально посещая аквапарки. Близость аквапарка зачастую может влиять на решение о выборе района для отдыха

Кроме того, в странах Европы и Америки очень развит рынок семейного воскресного отдыха, предполагающего возможность разового посещения (на один или два выходных дня) большого, как правило, загородного комплекса, занимающего обширную парковую территорию и включающего в себя разнообразные элементы рекреационно-оздоровительного направления.

Наиболее известные в мире парки развлечений в мире:

· Disneyland, Лос-Анжелес (10 млн. человек в год)

· Disneyland, Токио (18 млн. человек в год)

· Disneyland, Париж, 32 км (9 -12 млн. человек в год)

· Астерикс, Париж, 30 км (1,7 млн. человек в год. Прибыль > 50 млн. $ в год)

Диснейленд, США

Диснейленд, Франция

Рынок развлечений в России

Рынок развлечений в России сегодня активно формируется. Наступил период, когда люди хотят цивилизованно тратить деньги, в том числе и на отдых. Старые советские парки развлечений больше не соответствуют представлению россиян об отдыхе: это просто места, где есть аттракционы. Парки не создают атмосферу уюта или сказки, в старые парки не заложена какая-либо объединяющая идея.

Парков развлечений в России по-прежнему немного. Есть отдельные небольшие парки отдыха со старыми неинтересными аттракционами. При этом даже эти парки переполнены в сезон их работы.

Все вышеприведенное позволяет сделать два утверждения:

· рынок развлечений есть;

· спрос на развлечения не удовлетворен.

Обоснование необходимости проекта:

Развлекательная инфраструктура во Владивостоке развита достаточно слабо. Ни один из существующих ныне микрорайонов не может похвастать внутрирайонным парком развлечений. Застройщики благоустраивают свои участки крайне слабо. Максимум выстраивается детская площадка. Однако новые стандарты жизни диктуют иные условия. Наличие современного развлекательного центра может повысить рентабельность нового микрорайона и привлечь дополнительных покупателей.

В настоящий момент на рынке Владивостока представлены следующие объекты индустрии развлечений, которые являются потенциальными конкурентами проекта Развлекательного центра в «Новом городе»:

Конкуренты:

Детские развлекательные центры:

• Фантазия

• Амурский залив

• Центральный парк

• Золотой ключик

• Парк имени Лазо

• Зеленый кот

• Роликовая дискотека

• Районные игровые комплексы

Театры:

• Юного зрителя

• Кукол

• Цирк

Развлекательные организации:

• Пейнтбол

• Картинг клуб

• Бильярдные клубы

• Боулинг

• Футбольные матчи

Кинотеатры

Чтобы конкурировать с существующими объектами развлекательной инфраструктуры Владивостока Развлекательный центр должен обладать следующими потребительскими свойствами:

• Престижность
• Безопасность (Охрана + страховка)
• Широкий выбор развлечений
• Доступность
• Универсальность (Для разных возрастных групп)
• Новизна

Принципиальные отличия нового Развлекательного центра:

• Новизна предложения

• Престижность

• Мощная торговая марка с элементами субкультуры

• Уникальный, неповторимый стиль

• Широкий спектр и высокое качество услуг (аттракционы, кафе, клоуны, шоу, отдых)

• Оригинальный подбор развлечений

• Передовое оборудование

• Квалифицированный персонал

• Чистота, экологичность

• Универсальность (для все возрастов)

• Безопасность (охрана, страховка).

Приложения к проекту
«Развлекательный центр»

Приложение №1 ДЕТСКАЯ ПЛОЩАДКА

Аттракцион «Мини-поезд» Аттракцион «Спортивный батут 4-х секционный» Аттракцион «Осьминог» Аттракцион «Бассейн для бамперных лодок»

Аттракцион «36-местная цепочная карусель» Игровой комплекс с беседками и горками, песочницами, скомбинированные в детский городок