Все эти недостатки снимаются использованием технологии пиплметрии и применением для исследований аудитории комплексного продукта МедиаКлиент-МедиаСервер. Однако, у этой технологии также есть ограничения. Во-первых, регистрация включения-выключения телеприёмника не является гарантией того, что респондент смотрит программу или находится в помещении. С другой стороны, использование данных не является автономным, поэтому получение отчётов, сформированных с помощью МедиаКлиента, с МедиаСервера может быть недостаточно оперативным.
Таким образом, можно увидеть и огромную необходимость использования информационных технологий в изучении влияния средств массовой информации. Однако, как и в других областях социально-гуманитарных исследований, необходим также серьёзный качественный анализ проблем и усовершенствование программных продуктов для изучения медиа-влияния и медиа-воздействия.
Роль средств массовой информации в современном обществе очень велика, и постоянно существует необходимость подвергать тщательному изучению влияние СМИ на личность и общество.
Влияние СМИ – это многомерное явление. Для его изучения, для изучения эффектов массовой коммуникации необходимо совмещать данные о содержании сообщения и данные об изменении знаний, представлений, убеждений и поведения как отдельных людей, так и социальных групп. При изучении влияния исследователям необходимо устанавливать причинно-следственную связь между потреблением продукта массовой коммуникации и предполагаемым результатом этого потребления. Однако этот процесс обусловлен столькими факторами и так сложен для объяснения, что до сих пор у исследователей нет единого мнения насчёт силы и характера влияния СМИ.
Мы рассмотрели инструменты изучения причинно-следственных связей между продуктом медиа и его влиянием на аудитории и возможности и ограничения использования информационных технологий в таких исследованиях. Также в этой работе были рассмотрены основные аспекты изучения аудитории как важнейшего фактора влияния СМИ и проблемы применения информационных технологий в этой области социальных исследований.
Результаты этой работы позволили сделать вывод о том, что существует огромная необходимость использования информационных технологий в изучении влияния средств массовой информации. Однако, как и в других областях социально-гуманитарных исследований, необходим также серьёзный качественный анализ проблем и усовершенствование программных продуктов для изучения медиа-влияния и медиа-воздействия.
1. Брайант, Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. — 432 с .
2. Ковалева Г.Д., Ростовцев П.С. Анализ социологических данных с применением статистического пакета SPSS: Учебно-методическое пособие/ Ковалева Г.Д., Ростовцев П.С. - Новосибирск: НГУ, 2002. - 160 с.
3. Науменко Т.В. Социология массовой коммуникации/ Науменко Т.В. – СПб.: Питер, 2005 – 288 с.
4. Социология. Энциклопедия / Сост. и науч. ред. Грицанов, А.А. и др./ Грицанов, А.А. - Мн., 2003 – 1312 с.
5. Терещенко, О.В. Первые шаги в SPSS для Windows: Учебн.-метод. пособие/ Терещенко, О.В. – Мн.: БГУ, 2001 – 81 с.
6. PaloMMARS2v: Руководство пользователя/ Ультер Системс Инк. – М.: Ультер Системс Инк. – 243 с.
7. Официальный Интернет-сайт научно-исследовательской организации «Гевс» [Электронный ресурс] / Пиплметрия – Минск, 2008. – Режим доступа : http://gevs.by/ru/people_metriya – Дата доступа : 12.12.2008.
8. Официальный Интернет-сайт научно-исследовательской организации «Гевс» [Электронный ресурс] / Программное обеспечение – Минск, 2008. – Режим доступа : http://gevs.by/ru/soft – Дата доступа : 12.12.2008.
PaloMARS, 7, 17, 18, 19, 20, 23
SPSS, 3, 6, 8, 9, 10, 12, 14, 23, 26
МедиаКлиент, 7, 17, 21, 22, 24
Пиплметрия, 21, 26
Регрессионный анализ, 12
Таблицы сопряжённости, 10
Факторный анализ, 6, 14, 16
ИНТЕРНЕТ РЕСУРСЫ В ПРЕДМЕТНОЙ ОБЛАСТИ ИССЛЕДОВАНИЯ
http://www.auditorium.ru/
Информационно-образовательный портал, посвящённый социальным исследованиям, содержащий обширную библиотеку публикаций по социальным наукам, объявления о конференциях и образовательных программах.
www.gender.univer.kharkov.ua/kcgs.shtml
Официальный сайт Харьковского Центра гендерных исследований.
http://gender-ehu.org
Сайт Центра гендерных исследований, созданного в октябре 1997 г. при поддержке Фонда Джона Д. и Кетрин Т. Макартуров с целью внедрения (в том числе посредством новых учебных программ) гендерных исследований в академическую среду, проведения исследований и создания условий для научного обсуждения гендерной теории и гендерных проблем на постсоветском пространстве.
http://www.sagepub.com/home.nav
Официальный сайт издательского дома Sage, содержащий базу журналов и монографий по социальным наукам, медицине, проблемам коммуникации
http://www.isras.ru/
Сайт институт социологии РАН на котором расположены данные об актуальных событиях в мире социологии (конгресс, конференции), описаны структура и цели работы учреждения, а также находятся литература по социологии.
http://www.ecsocman.edu.ru
Электронная версия журнала «Социологические исследования», с публикациями авторов и рецензиями.
http://art-tyom-n-co.narod.ru/
Магистрантки Артёменко Е. факультет философии и социальных наук
Специальность социология
| Смежные специальности |
| 22.00.04 - Социальная структура, социальные институты и процессы |
| 1. Социальная мобильность как динамическая характеристика социальной структуры. 2. Социальные институты и социальные организации в системе социальной структуры. 3. Интегративная роль религии как социального института в развитии социальных процессов. |
Основная специальность
| 22.00.06 - Социология культуры, духовной жизни |
| 1. Социальные аспекты и закономерности культурных процессов в обществах домодерного, модерного, постмодерного и переходного типов. 2. Культурные детерминанты человеческой деятельности и их проявления в организации социального пространства и непосредственной среды жизнедеятельности индивидов. 3. Процессы социокультурной динамики (взаимодействие культурной, социальной и личностной компонент общественной жизни). 4. Социокультурные технологии и деятельностные стратегии социальных субъектов. 5. Каналы и механизмы культурной коммуникации в обществе. 6. Социокультурные институты общества. 7. Взаимодействие цивилизационного и культурного подходов к исследованию общественной жизни. 8. Социокультурные механизмы создания, передачи (трансляция), освоения культурных ценностей, символов, текстов. |
Сопутствующие специальности
| 23.00.02 - Политические институты и процессы, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии |
| 1. Средства массовой информации и коммуникации в политическом процессе в Республике Беларусь. 2. Общественное мнение и политическое участие в Республике Беларусь. |
| 24.00.01 - Теория и история культуры |
| 1. Механизмы кросс-культурного взаимодействия, культурологические аспекты процессов глобализации и регионализации на современном этапе. |