Демонстративность моды - ее неотъемлемое качество. "В моде понятия "быть" и казаться" по существу совпадают". Модный объект приобретается для показа, демонстрации окружающим. Объект потребления становится модным лишь в отблеске завидующих, восхищенных глаз публики. Он не может в качестве сокровища храниться в сундуке или в тайнике. Правда, масштаб демонстрации может быть различен: он колеблется от демонстрации модного поведения посредством телевидения и периодики до показа в узком кругу друзей и родственников, собравшихся на вечеринку.
Мода возникает только в обществе, имеющем существенное социальное неравенство, но открытом для культурной конкуренции: здесь дворник имеет право подражать президенту в одежде, стиле жизни и т.д., если, конечно, у него на это хватит денег. Но на этом стоит капитализм: равенство прав при неравенстве возможностей.
Мода как социальная норма может иметь разную степень жесткости. Еще совсем недавно все делилось на две строго очерченные группы товаров: "модные" и "немодные". При этом первая группа имела четкий и ясный перечень признаков, а все остальное попадало во вторую группу.
Постепенно мода стала терять былую жесткость и однозначность. Культура постмодерна дробится на множество стилей, каждый из которых имеет свое право на существование в качестве модного. Можно носить разные виды одежды и быть модным. Как сказал один автор, "сегодня нет моды, а есть моды".
Современная российская мода переживает период активного формирования среды: появляются предприниматели, готовые вкладывать деньги в легкую промышленность дизайнеры, авторитеты, чье мнение ценят не только у нас, но и за рубежом, наконец, люди, желающие одеваться со вкусом.
За то, во что мы одеты, отвечает традиционный сегмент российской экономики — легкая промышленность. Именно она играет важнейшую роль в обеспечении населения качественными и красивыми товарами широкого потребления. В ней занято свыше 600 тыс. инженеров, рабочих и специалистов, менеджеров, дизайнеров, художников и прочего персонала.
На сегодняшний день легкая промышленность располагает возможностями для удержания ведущих позиций на внутреннем рынке тканей, но пока уступает иностранным производителям на рынках трикотажа, обуви, швейных изделий. Реформы в стране снизили ее объемы производства. По оценке экспертов, лишь 23 % российского рынка товаров широкого потребления приходится на продукцию отечественных производителей, 13 % — официальный импорт, остальное — доля серого импорта и теневого производства. Основными факторами, сдерживающими развитие предприятий, являются дефицит высококвалифицированных кадров, слабая инвестиционная активность, использование устаревших неэффективных технологий, снижение покупательского спроса на наши товары.
1.2 Обзор Российского рынка лёгкой промышленности.
Современный российский рынок лёгокой промышленности переживает критическую стадию насыщения импортными товарами из за рубежа далеко не лучшего качества. По оценке экспертов, лишь 23 % российского рынка товаров широкого потребления приходится на продукцию отечественных производителей, 13 % — официальный импорт, остальное — доля серого импорта и теневого производства. Основными факторами, сдерживающими развитие предприятий, являются дефицит высококвалифицированных кадров, слабая инвестиционная активность, использование устаревших неэффективных технологий, снижение покупательского спроса на наши товары.
Вплоть до 2006 г. в текстильной и швейной промышленности сохранялась очень неблагоприятная ситуация. Индекс производства упал с 124,9% в 2000 г. до 98,5% в 2005 г. По отдельным видам продукции спад был еще более существенным. Однако в 2006 г. ситуация коренным образом изменилась к лучшему.
В 2006 г. текстильное и швейное производство показало высокие темпы роста — 107,3% относительно 2005 г. В январе — феврале 2007 г. темпы роста еще более впечатляющие — 111,6% к соответствующему периоду 2006 г. Индекс текстильного производства в январе — феврале 2007 г. составил 113,7% к аналогичному периоду 2006 г. Особенно динамично росло производство постельного белья — 151,2%, стеганых одеял — 123,7%, шелковых тканей — 115,6%, швейных ниток — 131,9%, чулочно-носочных изделий — 108,8%, бельевого трикотажа — 107,6%.
Тем временем, в России проводятся мероприятия по подъему и развитию этой отрасли экономики. Комитета ТПП РФ по предпринимательству в текстильной и легкой промышленности и Комиссии по текстильной и легкой промышленности РСПП приняли решение по вопросу: "О состоянии и мерах по увеличению производства и повышению конкурентоспособности льняного комплекса России". Участники заседания отметили, что этот сектор экономики должен занять одно из ведущих мест в сельскохозяйственном и текстильном производстве России. Предпосылки к этому определены перспективой развития соответствующей отечественной сырьевой базы.
Учитывая сложившуюся ситуацию в льняном комплексе страны, исходя из задач стратегического и долгосрочного развития России до 2020 года, участники заседания приняли ряд решений, направленных на развитие данной отрасли. Одно из этих решений: «Рекомендовать предприятиям промышленного сегмента льняного комплекса в возможно короткие сроки разработать бизнес-планы перспективного развития производств, организации выпуска конкурентоспособной продукции, отвечающей требованиям мирового рынка».
И всё же основными игроками рынка одежды по-прежнему выступают иностранные производители. В нижнем ценовом сегменте сильные позиции занимают азиатские производители, средний и премиальный сегменты принадлежат европейским производителям. Российские производители одежды занимают около 20% рынка. В основном это средний ценовой сегмент, более качественный, чем китайский ширпотреб, и более доступный по цене, чем европейская одежда. В швейной промышленности преобладают средние и малые предприятия, поскольку такие предприятия обладают тем преимуществом, что могут более гибко реагировать на изменение потребительского спроса, на новые модные тенденции, на изменение рыночной конъюнктуры. В качестве положительной тенденции необходимо отметить появление и прочное закрепление на рынке как новых узнаваемых российских брендов одежды, так и возрождение старых торговых марок (“Глория Джинс”, “Панинтер”, Sela, OGGI, “Большевичка” и др.).
По данным Discovery Research Group, основными тенденциями на рынке одежды являются рост интереса ведущих производителей одежды к масс-маркету и среднему ценовому сегменту. Особенно растет спрос на повседневную и спортивную одежду. Весьма перспективными является рынок молодежной одежды. Растет спрос и на детскую одежду, основой которого является рост рождаемости (фактор “отложенной рождаемости”), а также рост доходов населения.
Ежегодно данный рынок увеличивается на 15-25 %. При этом темпы роста среднеценового сегмента превышают среднерыночные. Объем данного сегмента увеличивается на 25-30 % ежегодно. Это связано, прежде всего, с постоянным ростом уровня жизни населения, а также с постепенным уменьшением объема продаж на вещевых ярмарках. Потребитель все чаще предпочитает совершать покупки в магазинах. Кроме того, росту объема магазинной торговли способствует открытие все новых и новых торговых центров: стоимость обустройства торговых площадей в них существенно ниже, чем при открытии магазина в отдельно стоящем здании. В настоящее время российский рынок одежды практически не консолидирован. Оборот ведущих ритейлеров не превышает $200 млн., а средний оборот компаний, входящих в десятку крупнейших, составляет примерно $90-93 млн. Поскольку отечественный рынок одежды ненасыщен и в настоящее время малорискован, это привлекает инвесторов не только из данной отрасли, но и из принципиально других сфер бизнеса.
На российском рынке одежды начинают проявляться тенденции, характерные для развитых западных рынков. В первую очередь, это ускорение производственного цикла и увеличение объемов производства с одновременным снижением издержек. В связи с этим уменьшается доля практичных вещей «на каждый день». Если несколько лет назад вещи такого типа составляли до 90 % коллекций, то сейчас – не более 15 %. Поскольку не вся продукция реализуется в срок, увеличивается число стоковых центров. По данным компаний, от коллекций остается не менее 15 % всего завезенного товара, который затем перенаправляется в стоковый магазин.
В ближайшие несколько лет московский рынок одежды ожидает постепенное насыщение и, в связи с этим, особенно перспективными для станет выход в крупные региональные центры и ресурсодобывающие регионы России с высоким уровнем потребления.
1.3 Особенности развития моды в России
Мода - это один из наиболее распространенных и наиболее быстро реагирующих на любые изменения в общественно-политической жизни вид искусства. Изучение феномена моды способствует более глубокому пониманию потребностей общества, выявлению интересов и запросов различных слоев населения. В моде отражаются существенные черты своего времени, прослеживается связь с изменениями в стране с процессами в сфере культурной жизни общества.
Мода оценивается как одно из направлений, имеющих богатые традиции в культуре, она обеспечивает сохранение национальных достижений своего народа. Особо важным аспектом исследования феномена «мода» является изучение формирования отечественной моды в наполненном событиями XX веке, отражающей и эти события, и специфику народа, особенности его культурного развития, тех представлений, традиций и обычаев, которые сложились в течение данного времени в России.
До сих пор в теории моды не нашли отражение существенные изменения в мировоззрении XX века, способные повлиять на природу самого феномена «моды» и на принципиальные установки в области моделирования костюма.
Рассматривая историю развития моды 20-го века, можно выделить ряд этапов.