Российские блоггеры-тысячники: их продвижение и причины популярности. Контент блогов, блоги как инструмент (стр. 1 из 5)
Шиманюк Наталия
Российские блоггеры-тысячники: их продвижение и причины популярности. Контент блогов, блоги как инструмент PR (2010)
Содержание
Land rover: Другой VS Тема. 24
Новизна работы и практическая применимость. 32
Блог – относительно новое явление, появившаяся всего около 10 лет назад, но блогосфера сейчас быстро растет, захватывая новых пользователей, создавая новые сервисы, позволяющие вести свой блог и читать блоги интересующих людей. Сначала эта область интрнета не привлекала особенного внимания людей, каким-либо образом заинтересованных в продвижении товара, так как была мала и непрезентативна. Однако ситуация изменалась: влияние блогов стало возростать, люди стали объединяться в сообщества, массово обсуждать проблемные вопросы. Здесь встал вопрос о том, куда можно направить обсуждение и, главное, как подать информацию так, чтобы исход обсуждения был в какой-то мере предопределен.
Поэтому совсем недавно начали проводиться исследования российской блогосферы: такой важный ресурс в управлении людьми и их потребностями нельзя было упустить из вида.
Одна из сфер применения знаний информации в блогах – маркетинг. Об эффективности рекламной компании теперь можно судить по упоминаемости названия компании в блогах: это часто дешевле и довольно эффективно. Этот же прием может использоваться после применения PR-технологий в отношении какой-либо компании.
Но для PR блоги стали особой сферой деятельности, позволяющей эффективно использовать пространство интернет для внедрения технологий. В данном вопросе есть два направления: самопиар блога (когда автор гонится за рейтингом, стараясь сделать свой блог все более читаемым), и пиар неких продуктов и услуг, о котрых в блоге пишутся статьи, это могут быть как то, в чем заинтересован лично владелец блога, так и не связанный с владельцем продукт, хороший отзыв о котором часто оплачен компанией-производителем. Часто эти направления пиара тесно взаимосвязаны: блоггер хочет повысить рейтинг для того, чтобы пиар-акции в его журнале выше оплачивались или приводили к лучшим результатам продаж продуктов его производства.
В данной работе я постараюсь охватить оба основных направления и разобрать деятельность крупнейших блоггеров Рунета.
Я построю исследование таким образом: сначала кратко разберу ситуацию в российской блогосфере, затем буду разбирать некоторые блоги по следующей схеме:
o Очень краткая биография
Биография – неотъемлемая составляющая блога, ведь блог – способ выразить мысли и описать события, а это напрямую зависит от образа жизни, образования, профессии, хобби блоггера.
Поэтому рассмотрение краткой биографии кажется мне необходимым пунктом: это позволит в какой-то степени понять, что содержится в блоге, почему содержится именно это, почему автор доносит именно такие идеи.
o Самопиар блога, то есть факторы, способствовавшие выдвижению на лидирующие позиции
Ни один блог не стал популярным просто так: умышленно или не совсем умышленно авторы использовали некоторые «приманки», что-то, что притягивало все большее количество людей к их блогу.
Это может быть эксклюзивная информация в узкоспециализированной сфере, эмоциональность, общедоступность информации…что угодно, лишь бы это работало.
o Контент
Каждый тысячник чем-то завоевал свою публику, а добраться до верхних позиций рейтинга особенно сложно. Именно контент обычно выполняет функцию продвижения.
o Возможности пиара в блоге
Как правило, блог имеет какой-то уклон, набор тем, на которые автор пишет чаще всего. Именно те товары и услуги, которые подходят под эти темы, лучше всего подходят для продвижения в блоге: это может пройти незамеченным для многих читателей, потому что не будет «выбиваться» из общего содержания и стиля.
o Примеры применения технологий PR в блоге
Здесь я постараюсь найти по нескольку наиболее интересных примеров пиар-акций в рассматриваемом блоге.
Рассмотрим ситуацию в воссийской блогосфере в целом.
Блог (англ. blog, от «web log», «сетевой журнал или дневник событий») — это веб-сайт, основное содержимое которого — регулярно добавляемые записи. Для блогов характерны недлинные записи вре́менной значимости, отсортированные в обратном хронологическом порядке (последняя запись сверху). Отличия блога от традиционного дневника обусловливаются средой: блоги обычно публичны и предполагают сторонних читателей, которые могут вступить в публичную полемику с автором[1].
Яндекс ведет один из самых популярных рейтингов блогов (закладка «Блоги» в панели инструментов), описывая как популярность сервисов, так и отдельных блогов. Ситуацию на 23.12.2009 можно видеть на рисунке:
Рейтинг сервисов построен на количестве записей за сутки.
Рейтинг конкретных блогов составлен на основе авторитетности – интегрального показателя, основанного на данных о том, как часто другие блоггеры ссылаются на рассматриваемый блог, кто именно ссылается, количества комментариев в блоге, количества известных Яндексу читателей блога, а также других данных[2].
Как можно видеть, самый популярный ресурс для блогов – Живой журнал или ЖЖ (http://www.livejournal.com/). Это международный ресурс, существующий с 18 марта 1999 года, разаботанный американским программистом. Основные пользователи ЖЖ сейчас – США и Россия[3]:
Данный ресурс предоставляет множество приятных функций, позволяющий вести блог с удовольствием и удобно читать других, поэтому его популярность неудивительна. Кроме того, он появился раньше других и успел завоевать значительную долю тех, кто имел потребность в ведении блога.
Блоги на Mail.ru (работают с 2005 года) набрали популярность скорее из-за «близости» и доступности владельцев почты на данном ресурсе. Люди, которые возможно и не были заинтересованы в ведении или чтении блогов, видели напоминание о такой возможности очень часто и, как следствие, завели их.
Liveinternet (работают с 2002 года) стал первой альтернативой ЖЖ на просторах рунета. В свое время привлек многих пользователей русским интерфейсом, в то время как ЖЖ не был адаптирован, не все могли им пользоваться.
Некоторые боги ведутся на отдельных платформах и не входят в системы, их довольно мало.
PR-технологии и блоги
Рассмотрим, как используется пиар в блогах. Здесь, опять же, есть 2 направления: пиар блога и пиар в блоге. Оба вида услуг описаны в Интернете, есть множество предложений по раскрутке, как бесплатных рекомендаций, так и возможности оплатить продвижение. При этом примем для себя пиар как организацию общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования предприятия (учреждения, фирмы) и повышения его репутации[4].
Некоторые рекомендации по продвижению блога по рейтингу вверх:
o Создание смешных видео, на которые будут ссылаться
(Вспомним историю Петра Налича: он выложил на Ytube свое видео на песню Гитар, и вскоре за него боролись продюсеры.)
o Придумывание комиксов, которые также могу привести к обмену ссылками среди пользователей
o Создание и распространение бесплатных программ и шаблонов[5]
Это бесплатные приемы, но они требуют многих усилий и долгого ожидания популярности. Поэтому существует множество сервисов по раскрутке блога:
o Профессиональное дизайнерское оформление
o Проплата рекламы в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники) о размещении ссылки на блог. Действует только в тех случаях, когда у человека много друзей.
o Платный обзор своего блога у известного автора, с читательской аудиторией блога более 1000 человек (чем больше, тем лучше)[6].
Способы продвижения товара или услуги через блог
Есть 2 основных способа, которые эффективны: заинтересовать автора блога настолько, что он сам напишет об интересном для него событии или заплатить ему, чтобы блоггер осветил в положительном ключе то, что может быть не так уж интересно, но и не противоречит политике блога и его собственным убеждениям.
Гораздо сложнее заинтересовать блоггера настолько, чтобы он сам написала заметку бесплатно. Для этого событие должно быть очень интересным, возможно получение блоггером каких-либо бонусов (хотя бы то, что он в числе немногих будет допущен на событие или сможет попробовать товар первым). В целом тут действуют те же правила, что и при приглашении журналистов изданий, где мы хотим быть упомянутыми.
Что касается привлечения блоггеров за деньги, эта индустрия сейчас бурно развивается. Один из известных сайтов, занимающийся «сводничеством» продажных блоггеров и компаний, которым нужен пиар – Блогун (http://blogun.ru/?r=11032):
«Блогун» — удобный и быстрый способ превратить хобби в совершенно законный источник заработка. Всё просто: выбирайте рекламодателя, назначайте цену за обзор его товаров и услуг в своём блоге, пишите заметки и получайте прибыль.