… (далее приводится современная книжка про репку, где картинки извращают сущность сказки)
С некоторой натяжкой можно выделить такие направления:
1. События в России и мире
Впрочем, об этом пишут почти все, должна сохраняться «привязанность». Еще удобно использовать блоги как источник новостей в приятной для себя подаче: например, если блоггер успел завоевать доверие читателей, то они могут предпочесть его СМИ.
2. Технические новости
Поскольку Каганов закончил технический ВУЗ, он разбирается в технике, к тому же он ею интересуется. Он рассказывает о тех приспособлениях, которые приобрел или хочет приобрести, о которых узнал, о новинках на рынке, технических разработках, о которых услышал.
3. События из личной жизни
Посвящение в личную жизнь – важный аспект доверия аудитории (даже Другой время от времени делает это, посвящая публику в такие события, как рождение и крещение внучки). Без этого блог выглядит как журнал с разной направленностью, блог же подразумевает нечто личное, в том числе общение с людьми на эту тему.
Возможности PR через блог Каганова
По словам автора, такая возможность фактически отсутствует, о чем говорится в правилах дневника:
Дневник (блог) является частью моего сайта и подчиняется все той же рекламной политике сайта. Это значит, что я принципиально не занимаюсь заработком с его помощью денег или иных благ - это не моя профессия. Я не размещаю рекламу, не публикую объявлений, не даю ссылок по принципу "попиарь меня", не пишу заказных обзоров и отказываюсь от приглашений на мероприятия, если цель приглашения - мой отчет. Иными словами, я ни явно, ни скрыто не представляю интересы третьих лиц и организаций по их просьбе. Сам факт обращения с подобной просьбой делает невозможным ее выполнение - даже если вы мой близкий друг. И наоборот: если я упомянул чей-то сайт или рассказал о чем-то, читатель может быть уверен, что меня об этом не просили заинтересованные лица. С тех пор, как мой дневник попал в первую десятку (или тройку?) блог-Яндекса, ко мне постоянно обращаются с такого рода предложениями.
Единственное, что Каганов пиарит – свои книги, но это можно отнести к категории «личная жизнь», потому что он не рассказывает о том, как интересна книга, а констатирует факт работы над ней или выпуска.
Можно сказать, что Каганов – один из редких примеров тех тысячников, которые наотрез отказываются как рекламировать, так и пиарить что-либо, считая себя выше этого.
Итак, в своей креативной работе я рассматривала российскую блогосферу в разрезе применимости пиар-технологий. Выделим некоторые тенденции в этой сфере:
o Влияние блогов на общественне мнение возрастает с каждым годом
o Между блоггерами ведется все более ожесточенная война за рейтинг
o Блогосфера все чаще становится объектом изучения по мере своего расширения и вовлечения новых людей
Что становится наиболее частой причиной популярности блога? Это, конечно, то, о чем и как написаны статьи и заметки. Да, есть другие факторы, но этот остается обязательным и самым главным. Каждый тысячник ведет блог по-разному, но всех объединяет одно: они не позволяют угаснуть интересу читателей. Для этого используются различные технологии:
o Конкурсы с призами или без (для призов привлекается спонсор, т.е. тот, кто хочет пропиарить свой товар-приз)
o Интерактивность, то есть возможность напрямую пообщаться с тысячником (ведь это большая редкость, когда много читателей, почти ни с кем не общаются)
o Смешные статьи и истории (Интернет часто рассматривается как источник веселья и разрядка)
o Рассмотрение популярных, злободневных тем (если идет олимпиада, то нельзя упустить такое событие и не написать о нем)
Изучение шло в двух направлениях: как можно пиарить блог и как можно пиарить через блог. На первый взгляд они выглядят обособленными: казалось бы, реклама себя – отдельно, реклама других через свой блог – совершенно другое. Однако это не так: обе области сильно взаимосвязаны, намного сильнее, чем кажется сначала. Можно попробовать выявить некоторые взаимозависимости:
o Чем популярнее блог, тем больше его хотят использовать в качестве инструмента PR
o Чем больше рекламы содержит блог, тем менее он становится популярным
o Неумело составленная статья может серьезно подорвать рейтинг даже опытного блоггера
o Чем меньше рейтинг блога, тем менее хозяин разборчив в том, что можно пиарить
o Блог, попавший в 20-ку рейтинга, попадает в «группу риска»: все больше предлагают ему написать платную статью, все большее количество соглашается, таким образом, журналы тысячников «засоряются»
o Чем больше предлагают за статьи по продвижению, тем ожесточеннее становится война за рейтинг
Новизна работы и практическая применимость
Как это ни удивительно, в настоящее время существует очень мало исследований блогосферы. Тем не менее, очевидно, что эта развивающаяся сфера будет привлекать к себе все больше и больше внимания, а выиграет тот, кто сделает это раньше других.
Новизна моей работы состоит в том, что я подробно исследовала блоггеров, занимающих на момент конца 2009 года первые 3 позиции. Почему они? Очевидно, что эти люди являются наиболее успешными в продвижении своих блогов: результаты их работы нашли подтверждение в признании широкой аудиторией. Как мне показалось, можно было ограничиться даже первыми двумя позициями: они идут с большим отрывом от других. Кроме того, один прекрасно иллюстрирует технологии, делающие контекст привлекательным (Тема), на Другом удобно рассматривать специфику популярных тем и примеры с размещением пиара (по сути такие статьи похожи у всех, кто этим занимается, вопрос лишь в профессионализме изложения). В ходе исследования я пыталась выявить причины и популярности, отчасти путь восхождения к вершинам рейтинга во взаимосвязи с биографией, родом деятельности.
Кому это может быть нужно? В первую очередь тем компаниям или лицам, которые хотят стать читаемыми. Например, если человек хочет сделать себе имя как журналист или писатель, один из путей решения проблемы – создание такого блога, который будет говорить сам за себя, сделает человека настолько известным, что за него будут бороться издательства. Если компания желает привлечь к себе дополнительное внимание, она может сделать блог (так многие и поступают). Но ординарный блог никому не интересен, новостная лента вряд ли впечатлит простого читателя блогов: читателя нужно заинтересовать. Поэтому выходом может быть создание команды журналистов, которые займутся блогом. Логично предположить, что читающий интересный блог человек может стать лояльным потребителем товаров или услуг.
Далее я рассматривала отношение этих блоггеров к использованию пиар-технологий в своем блоге. Эта часть исследования может быть интересной тем, кто заинтересован в продвижении товаров и услуг через блоги. Основные выводы по этой части таковы: необходимо выбрать действительно хорошего блоггера, часто хорошего журналиста, чтобы вложенные деньги оправдали себя. Пожалев денег на PR, можно прийти к обратному эффекту: люди, чувствующие, что их обманывают, считают себя оскорбленными и их доверие к компании, которая пытается «протолкнуть» рекламу так, чтобы потребители не заметили, может пошатнуться.
1. http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80 (24.12.09)
2. http://blogs.yandex.ru/ (24.12.09)
4. Чумиков А.Н. «Связи с общественностью», Москва, «Дело» 2000, с. 13.
5. http://virtual-lab.ru/963-7-neobychnykh-sposobov-piara-bloga/ (25.12.09)
10. http://www.lenta.ru/conf/drugoi/(25.12.09)
[1] http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80
[2] http://blogs.yandex.ru/
[3] http://ru.wikipedia.org/wiki/LiveJournal#.D0.98.D1.81.D1.82.D0.BE.D1.80.D0.B8.D1.8F
[4] Чумиков А.Н. «Связи с общественностью», Москва, «Дело» 2000, с. 13.
[5] http://virtual-lab.ru/963-7-neobychnykh-sposobov-piara-bloga/
[6] http://seocekret.ru/kak-sdelat-blog-populyarnym-piar-za-dengi/
[7] http://www.kommersant.ru/factbook/note.aspx?objectid=196322
[8] http://www.lenta.ru/conf/drugoi/
[9] http://www.lenta.ru/conf/drugoi/
[10] http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%90%D1%80%D1%82%D0%B5%D0%BC%D0%B8%D0%B9_%D0%9B%D0%B5%D0%B1%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D0%B2
[11] http://tema.livejournal.com/88321.html
[12] http://tema.livejournal.com/524712.html
[13] http://lleo.aha.ru/lleo/index.htm
[14] http://lleo.aha.ru/dnevnik/whatis
[15] http://www.razgovor.org/special/article677/