Российские блоггеры-тысячники: их продвижение и причины популярности. Контент блогов, блоги как инструмент (стр. 4 из 5)

Сегодня у нас в стране принято заказывать и размещать джинсу. Слово джинса как-то уже устарело, но полноценной замены нет. Заказуха - не то. Пиар - тоже. Может, говнопиар? И газеты, и журналы, и телеканалы, и тысячники с удовольствием за деньги сделают вид, что пишут о том, что их волнует, разместя на самом деле рекламу[11].

Похоже, ему это действительно удается, потому что вся реклама в его записях оплачена и помечена значком «реклама». Именно за продажность он любит поносить и унижать блоггера Другого (который правда падок на проведение подобных акций).

Единственное, что он сознательно пиарит – это свою продукцию: лавку и кафе Артемия Лебедева. Это он делает довольно беззастенчиво, в то же время не прикрываясь тем, что делает это просто так. Поскольку он искренне любит эти свои начинания, он стремится, чтобы они стали лучше, поэтому регулярно спрашивает читателей о том, что можно улучшить в работе лавки, в еде, обслуживании.

Он является ценителем хорошего эспрессо, часто говорит о том, что его мало где хорошо готовят, поэтому закупает все лучший кофе и кофемашины из Италии:

Очередная красавица закуплена.[12]

Land rover: Другой VS Тема

Один случай в области PR является довольно показательным для возросшей роли блогов в сфере продвижении компаний, товаров и услуг, это случай с репутацией компании Land rover .

История начиналась так: Тема, будучи вторым в рейтинге и имеющим огромное число читателей, решил устроить экспедицию на машине, новом Рендж Ровере. Однако стоило ему съехать с асфальта, и машина начала ломаться, он ремонтировался, ехал дальше, машина вновь ломалась…в конце концов Тема бросил Мумусик (так он ее окрестил) в Монголии на ремонт у официального дилера и улетел в Москву.

Поскольку окончание экспедиции было сорвано, Тема был зол и долго и подробно рассказывал о том, как и что у него ломалось после незначительных трудностей дороги, с которыми машина должна была справиться. Более того, он рассказал об ужасном качестве обслуживания местными дилерам, у которых он ремонтировался.

Вся эта информация была общедоступно, человек, набравший в Яндекле словосочетания «Ленд Ровер», «Land rover» или «Рендж Ровер», попадал на записи в журнале Темы и у него могли возникнуть сомнения в покупке: ведь люди скорее верят форумам и личным мнениям, чем рекламным проспектам.

Очевидно, что это стало известно компании Land rover, и они решили предпринять ответный ход: проплатили позитивную публикацию о себе в журнале Другого (http://drugoi.livejournal.com/3105293.html). Их мысль, вероятно, состояла в том, что «клин клином вышибают»: если «зло» пришло из блогосферы, там же и нужно с ним разделаться.

Договорился с московским офисом Land Rover и в пятницу забрал в «Независимости» на Ленинградском новый Discovery 4 — покататься на неделю. После того, как коллеги поездили на нем на полигоне в Мячково, уж больно хотелось посмотреть, что там новенького по сравнению с третьим «Диско». Помотался по Москве — все здорово: «высоко сижу — далеко гляжу», новый трехлитровый дизель тянет, как зверь. Однако, на такой машине ездить только по асфальту скучно, поэтому сегодня мы с Татьяной и Лункой отправились в путешествие — на Истринское водохранилище, в Татищево, где отцовская дача. Вот уж где сейчас знатное бездорожье.
По сравнению с прежней моделью интерьер здорово поменялся, стал богаче, интереснее. Ручка переключения режимов Terrain Response теперь не за селектором АКП, а переехала под переднюю консоль и стала заметной для глаза. Алгоритмы режимов (особенно «Гравий» и «Песок»), как мне говорили, переписаны заново. Я сегодня в полной мере ощутил помощь такой системы при движении в глубоких колеях на глинистой подмосковной земле. Машина исправно вытягивала все, что нужно, оставалось только подруливать и не мешать.

Многие ЖЖ-юзеры писали о том, что комментарии, в которых содержались сомнения в правдивости текста Другого, ссылки на журнал Темы, намеки на то, что статья заказная, безжалостно стирались Другим, остались лишь хвалебные. Такое отношение к себе многим не понравилось, некоторые удалили его из друзей.

Но и те, кто не удалил, услышали о произошедшем: все это снизило степерь доверия к Другому. Это ошибка многих блоггеров: завоеванная популярность должна поддерживаться, ее легко потерять, сделав несколько ошибок. Реклама – одна из таких ошибок. В итоге Другой потерял лояльность части аудитории, а вот то, сколько приобрела компания Land rover, тоже большой вопрос: ведь многие из тех, кто читает Другого, читают и Тему, поэтому они знают историю с Мумусиком.

Этот пример говорит о том, как нужно быть осторожными блоггерам при принятии предложения о пиар-статье.

Блог Леонида Каганова

http://lleo.aha.ru/dnevnik/contents

Биография

Родился 21 мая 1972 в семье инженеров-строителей. Окончил 8 классов школы, техникум МТАТ (радиоэлектроника), Московский горный университет (программирование) и Факультет психологии МГУ (нейропсихология). Чуть поработал программистом, разрабатывая на ассемблере модули устройств для геофизики и дозиметрии, затем работал в команде телесценаристов «ОСП-студия» и др., затем полностью занялся литературной работой. [13]

Писатель-фантаст, сценарист, юморист. Автор книг, кино- и телесценариев, песен. Член СП России.

Описание сайта

Леонид Каганов – одни из тех, кто создал собственный сервис для блога, он сделал это на своем сайте.

Данный авторский сайт в Интернете существует почти 15 лет — архив того, чем занимается Каганов: авторские тексты (проза, юмор, сценарии для кино и ТВ, статьи, песни mp3 на стихи и т.д.), дневник, фото, интересные разделы.

Самопиар блога

Сам Каганов говорит о том, что вовсе не стремился умножать ряды своих почитателей, ведя свой дневник[14]:

Этот дневник не создан для саморекламы. Он появился в 2000, когда не было ни слова "блог", ни шума вокруг блогов, и он будет существовать после того, как этот шум утихнет. Я не имею ни малейшего желания увеличивать количество читателей или занимать высокое место в топах. Я никогда не раскручивал свой сайт, никого не звал читать мой дневник и не старался делать его интересным для масс - я делаю лишь то, что интересно мне: например, могу не писать месяц или бесконечно рассказывать о скучном для вас программировании, которым увлечен. Мое положение в рейтингах, конечно, для меня лестно, но это вовсе не достижение, а свалившаяся обуза. Я надеюсь, что мой дневник читают только мои друзья, а также люди, которым интересен я и события моей жизни. Случайные зеваки, набегающие в мой дневник из топа, - не те, кого мне хотелось бы видеть.

Возможно, Каганов действительно не стремится к тому, чтобы оставаться на 3-м месте в топе блогов Яндекса, по крайней мере, это может быть не основной целью. Тем не менее, истинные мотивы могут быть не осознанными. И, по крайней мере, он хотел, чтобы блог был интересен друзьям и родственникам в качестве его первичной аудитории. Но рассмотрим, что повлияло на его популярность.

Изначально о Коганове почти никто не знал, но затем он выпустил первую книгу, вторую, стал упоминаемой персоной. Это не может не привлечь внимания людей к человеку. Естественный механизм шоу-, кинобизнеса, среды художников и писателей состоит в том, что, чем популярнее становится человек, тем больше поклонники и просто любопытные хотят о нем узнать. На этом построена гигантская индустрия развлекательных журналов, в которых муссируются последние сплетни о звездах кино, политиках и остальных небезызвестных личностях. Можно сказать, что наполнение блога может не быть высокохудожественным или даже грамотным, его все равно прочтут заинтересованные в информации о том, кто засветился в прессе или даже просто в Интернете.
Стиль изложения. Недаром этот человек занимается литературой: у него хороший язык, свой стиль, его тексты легко читаются. Кроме того, он пишет довольно часто, зайдя к Каганову на страничку раз в неделю, можно увидеть 2-3 новые записи. Это мощный фактор «за» при принятии решения читать его блог.
«Цепная реакция» (описано на стр.11)
Нахождение в топ -3 (описано на стр.11)
Заявление о том, что автор не желает заниматься самопиаром уже есть самопиар. Это создает в глазах публики образ человека, которому не свойственны мальчишеские гонки за рейтингом и подобным признанием, серьезного человека, мнение которого заслуживает уважения. Можно сказать, что боязнь рекламы у него даже несколько болезненна: в каждой записи, где упомянуты какие-либо компании, фирмы, Каганов высмеивает возможности пиара.

Каганов говорит о причинах популярности блогов так:

Для тoгo, чтoбы стaть pаскpученным блoггeрoм, нeoбхoдим oдин из чeтырex видов тaланта: талант журнaлистa, тaлaнт рeдактоpa, тaлант мeнеджерa или талaнт зa прeделaми интернетa (селебрети[15]).

Контент

Насколько я могу судить, Каганов пишет статьи по самым различны темам, в этом нет цикличности (как у Темы), постоянного возвращения к злободневной теме (как у Другого). Но многие его записи сложно читать без смеха, например, вот эту (http://lleo.aha.ru/dnevnik/2009/05/27.html):

Все мы выросли на «Сказке про репку». Это была самая первая сказка, что мы усвоили с рождения. Мудрая, отполированная поколениями и наверно даже тысячелетиями, она призвана задать детям правильные жизненные ориентиры, заложить основы представлений о труде и работе в коллективе.

Суть сказки мы все помним: некто Дед вложился в проект, который оказался ему не по силам. Увы, так бывает. Это тоже необходимо знать малышам с рождения. Но это не беда — дед не отступился, не махнул рукой, не продал бизнес. Он принялся расширять производственные мощности, заинтересовав партнеров. Малышам пока не важно, на каких долевых паях строилось сотрудничество, но очевидно, что в итоге репки хватило всем. Важно другое: каждый следующий партнер приводил в проект своего знакомого специалиста, и тот активно включался в работу. Помните: «Мышка за Кошку, Кошка за Жучку, Жучка за Внучку, Внучка за Бабку, Бабка за Дедку, Дедка за Репку — вытянули...» Интересен в сказке образ Мышки. Ведь мышь — самое маленькое и слабое существо. Однако именно ее вклад в коллективную работу привел к успеху всего предприятия! Что тоже является для малыша важным жизненным уроком — ведь он пока сам такая же мышка в мире взрослых. Также следует отметить безупречную организацию труда: скажем, попади Мышка между Дедкой и Бабкой, ее бы разорвало. Но производство спланировано грамотно, и силы распределены по убыванию. Когда в детстве нам мамы читали сказку, мы, не умеющие читать, изучали картинки, где выстраивались в цепочку по уменьшению роста и сил Дедка, Бабка, Внучка, Жучка, Кошка, Мышка... Глядя на эту интуитивно понятную экспоненту, мы понимали, что это правильно организованное дело, так и надо.