Российские блоггеры-тысячники: их продвижение и причины популярности. Контент блогов, блоги как инструмент (стр. 3 из 5)
Самая популярная и частая акция – фотоконкурс «Шаг в мир без границ». Другой проводил его уже несколько раз, вот некоторые примеры:
http://drugoi.livejournal.com/3103340.html - в качестве приза победители получали телевизоры LG
http://drugoi.livejournal.com/2753462.html - в качестве приза - цифровая зеркальная фотокамера Sony Alpha DSLR-350
http://drugoi.livejournal.com/2675270.html - то же самое
Фотоконкурс очень органично вписывается в журнал Другого, ведь он сам очень интересуется фотографией, любит снимать, описывает камеры. Таким образом он становится хорошим ресурсом для рекламы фотокамер среднего и высокого класса, возможно поэтому сначала спонсорами рубрики были либо салоны, распространяющие данные камеры, либо непосредственно дилеры Sony в России (что вероятнее). Тем не менее, заказчик оба раз остается в тени, нет прямой ссылки к магазину.
Почему вдруг призом стали телевизоры и кто мог быть заинтересован в этом , для меня загадка.
Каток перед ГУМом
В этой записи (http://drugoi.livejournal.com/3119024.html) рассказано о том, как сотрудницы посольства катались на катке:
Вчера британское посольство и ГУМовский каток устроили на Красной площади «Ледовый Альбион» — танцы на льду в поддержку российско-британского сотрудничества в подготовке к проведению Олимпийских игр. Два месяца до этого вечера сотрудницы посольства тренировались вместе с нашими известными фигуристами, чтобы выступить перед зрителями на катке в центре Москвы.
Возможно, это лишь интересное мероприятие, на которое был приглашен Другой, но нельзя отрицать возможность того, что для катка у ГУМа это упоминание о нем перед многотысячной аудиторией со ссылкой на сайт катка далеко не бесполезно:
Каток на Красной площади уже которую зиму развлекает жителей города. В эту пору в цветах города преобладают грязно-серые оттенки, поэтому музыка, яркий свет и белый лед работают на контрасте и сюда, как мотыльки на свет, тянутся измученные своим мегаполисом москвичи и москвички.
Друзья-фотографы (http://drugoi.livejournal.com/3114539.html)
Иногда Другой занимается продвижением тех, кого называет друзьями (не могу судить, насколько это обосновано):
Информация для фотолюбителей: трое моих друзей-приятелей, отличных фотографов, опытных фотокорреспондентов, прошедших огонь и воду, решили поделиться с вами своим опытом и устраивают семинары для тех, кто хочет повысить фотоквалификацию.
В данном случае желание помочь людям привлечь большее количество клиентов очевидно, не важно, оплачено ли такое размещение информации. Поскольку Другой сам любит фотографировать, предложение пройти тренинг у его друзей представляется особенно притягательным, вызывая определенную логическую цепочку: «если Другой хорошо фотографирует, то и его друзья так же хороши, а значит, и я могу научиться так же фотографировать у них».
KIA Motors Rus (http://drugoi.livejournal.com/3109807.html#cutid1)
Ни одна автомобильная компания или автомобильный салон не будет предоставлять свои автомобили журналистам или кому-то еще просто так. Пресс-тур по интересному маршруту – способ привлечь журналистов к проводимой акции, потому что они тоже люди и им интересно. Естественно ожидать, что при рассказе о путешествии будет упомянут спонсор или его продукция, а желательно все сразу.
Поездку организовали в рамках презентации нового флагмана модельного ряда компании — внедорожника KIA Mohave. …Редким развлечением в дороге могло стать, например, пробитое у кого-то из экипажей колесо. …Как, все-таки, много в процессе эксплуатации автомобиля зависит от того, кто им управляет. Бывает, сядет такое безрукое чучело за руль и любая, даже самая надежная машина начинает ломаться. У нас такого, конечно, не было, все «Мохавы» доехали до Байконура и обратно без поломок. Колеса вот только меняли.
Тем не менее, Другой не хочет признаваться в необходимости написать хороший отзыв на машину:
Где-то перед Кызыл-Ордой остановились у очередного соляного озера — моим коллегам для своих газет-журналов нужно было поснимать машину на ходу в красивом месте.
Получается, что коллегам нужно было поснимать, а ему – нет. Это может сбить с толка многих рядовых пользователей, особенно тех, кто никогда не слышал о PR-технологиях. Однако в ходе своего рассказа о поездке Другой неоднократно говорит о том, как хорош джип Mohave, как хорошо ездить на нем, какие сложности внедорожья он может преодолевать, все это сопровождается не только фотографиями Казахстана, но и подтверждениями прекрасной проходимости машины:
 |
Мне этот пример показался характерным для многих записей Другого: стоит проявить совсем немного внимания, и становится понятно, что машины не просто так занимают половину места в записи.
http://tema.livejournal.com/
Биография
Родился 13 февраля 1975 года. Сын писательницы Татьяны Толсто́й и филолога Андрея Лебедева. Окончил гуманитарный класс московской общеобразовательной школы № 57. После школы поступил на факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, который не окончил, отчислившись со 2-го курса.С 1992 года начал заниматься дизайном. В 1995 году основал студию WebDesign (в 1998 году переименованную в «Студию Артемия Лебедева»), которая является одной из первых и крупнейших студий веб-дизайна в Рунете. С 2001 года Студия Артемия Лебедева стала также заниматься промышленным дизайном.[10]
Самопиар блога
Что касается самопиара, Тема не скрывает своего желания прорваться на 1 место, обогнав Другого. Очевидно, что он старается изо всех сил, чтобы сделать себя еще более популярным. С одной стороны, это смотрится как ребячество: такой взрослый мужчина, а одной из главных целей ставит гонку за рейтингом. С другой – ему это так нравится, что это не смотрится чем-то противоестественным, было бы хуже, если скрывать сей факт и при этом стараться набрать больше пользователей всеми силами.
В его случае главную роль, опять же, играет контент. Тема – прекрасный пример того блога, популярность которого набирается продуманными действиями.
Причины популярности:
1. Эпатажность. Тема любит шокировать и удивлять, темы, которые он поднимает и высказывания, которые делает, отпугивает рафинированную публику, но привлекает тысячи людей, которых можно назвать быдлом, а также тех, чья жизнь слишком правильная, и хочется чего-то пикантного, подпорченного.
2. Интересные темы, ориентация на широкую публику: Тема неглупый человек, мнение которого отличается от общепринятого.
3. Мат в прессе и, в частности, в ЖЖ – спорный вопрос. С одной стороны, это плохо, вредно для чистоты речи (ведь у многих, особенно у несформировавшихся личностей, нет иммунитета, они начинают ругаться или ругаются чаще). Но для многих это, к сожалению, часть жизни. Например, для многих читателей Темы. Поэтому для тысяч людей мат в его ЖЖ сделал его ближе, более «своим».
4. Он – самый известный в Рунете дизайнер. Посетив сего сайт, можно захотеть почитать его блог в ЖЖ.
5. Нахождение в топе рейтинга
6. Рекомендации друзей
Контент
Тема очень заботится о том, чтобы некоторые рубрики, которые ему интересны и привлекают других, велись регулярно, их было легко найти и прочитать.
Большинство из рубрик привлекают множество читателей для участия, потому как являются развлекательными (впрочем, как и большая часть его ЖЖ). Рассмотрим некоторые наиболее популярные рубрики, которые все время обновляются.
1. Путешествия.
Тема посетил на данный момент 88 стран, путешествия – его любимое хобби. Из каждой страны, города, он привозит интересные фотографии, которые не увидишь на открытках (например, трущобы) и новые впечатления. Их он записывает как на сайте в соответствующем разделе, так и в блоге в ЖЖ.
Этот раздел интересен всем социальным группам читающих: его оценят и путешественники, и те, кто не может, но хотел бы путешествовать, и просто любители почитать путевые заметки.
2. «Пятничная жаба»
http://tema.livejournal.com/tag/%D0%B6%D0%B0%D0%B1%D0%B0
В этом разделе читателям предлагается «отжабить» картины художников разных эпох, то есть пририсовать что-либо, приписать реплики, используя фотошоп, совместить предложенную картину с другими.
Кто-то может назвать это глумлением над искусством, но Теме и многим его читателям это кажется очень веселым занятием. Он дает возможность повеселиться другим и, вероятно, испытывает удовольствие от просмотра полученных «шедевров».
3. «Сиськи по субботам»
http://tema.livejournal.com/tag/%D1%81%D0%B8%D1%81%D1%8C%D0%BA%D0%B8
Каждую субботу Тема выкладывает фотографии полуголых женщин, которые прислали ему свои фото в целях повышения рейтинга своего блога или своей самооценки. В последние 3 месяца рубрика стала оплачиваться: компания Макхост размещает свою рекламу (не PR, так как Тема позиционирует это как рекламу), а взамен лучший по результатам голосования в конце месяца бюст получает приз – макбук или айфон.
Сюда приходят толпы людей, которым хочется посмотреть фотографии смелых девушек.
4. Вопросы
http://tema.livejournal.com/tag/%D0%B2%D0%BE%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81
Это довольно новая рубрика. В ней Тема отвечает на вопросы своих читателей, причем вопросы должны быть оригинальными, острыми, интересными для окружающих. Чем более неординарный вопрос задают, тем больше вероятность попадания в блог.
5. Фуршет
http://tema.livejournal.com/tag/%D1%84%D1%83%D1%80%D1%88%D0%B5%D1%82
В этом разделе специалисты в определенной области могут отметиться, а остальные – задать им такие вопросы, которые не найдешь в открытом доступе.
Возможности пиара в блоге Лебедева
Тема наотрез отказывается заниматься пиаром чего-либо когда-либо:
Я верю в то, что интересное событие - это такое событие, которое само по себе интересно. Разумеется, не всем хватает идей на придумывание интересных событий, поэтому существует реклама. Но когда реклама пытается прикидываться интересным событием - это всегда блевотный ***.