С 1999 года - сотрудничает со шведской компанией «Ecolean», на оборудовании которой производятся молочные продукты в упаковке «Кувшин». Сейчас, по данным «Ecolean», «Молвест» является мировым лидером по продажам молочных продуктов в данной упаковке, продавая более двух «кувшинов» ежесекундно.
В 2001 году на комбинате была запущена французская линия по розливу молока в пластиковые бутылки. В ноябре 2004 года запущена новейшая производственная линия по розливу питьевых йогуртов в пластиковые бутылки. Сейчас на этой линии разливаются питьевые йогурты «Сан Круи» и «Ералаш».
Весной 2006 года была запущена линия по производству мягких творогов. Сейчас на ней фасуются творог «Вкуснотеево» и творожки «Фруате».
Серьезные инвестиции осуществляются в разработку и продвижение торговых марок комбината: «Вкуснотеево», «Иван Поддубный», «Фруате», «Ералаш», «Сан Круи», которые в скором будущем предприятие планирует сделать брендами национального уровня.
Продукция ЗАО «Молвест» неоднократно получала высокие оценки на крупнейших российских и международных выставках, а также на ежегодных конкурсах «100 лучших товаров России». Успехи брендов подтверждают профессиональные маркетинговые награды и показатели – диплом РАМ, звание «Бренд года-2002» и «Наша марка» в 2001 году для «Вкуснотеево». Золотые медали, завоеванные на престижных смотрах пищевой промышленности WorldFood и «Продэкспо», – еще одно подтверждение высокого качества продукции. Уверенный ежегодный рост продаж говорит о стабильности компании и высокой лояльности к продукции со стороны покупателей. Холдинг стал победителем IX Всероссийского конкурса «Лучшие российские предприятия-2005» в номинации «Динамичное развитие».
В 1998 году линейка продукции Воронежского молочного комбината состояла из 18 наименований. Сейчас ассортимент холдинга насчитывает более 100 наименований молочной продукции в самых различных типах упаковки: молоко пастеризованное и стерилизованное, кисломолочная продукция, йогурты питьевые, мягкий творог, сыры и другая продукция.
Предприятие ЗАО «Молвест» выпускает молочную продукцию под различными марками. Ниже описано, что представляет из себя каждая из марок (как она позиционируется), а также потребитель, на которого она ориентирована (целевая аудитория).
В 2001 году появилась торговая марка «Вкуснотеево», которая и положила начало современной политике брендинга комбината. Большое внимание уделяется продвижению марки «Вкуснотеево» на рынке. Почетной награды «Бренд года» марка удостоилась за рекламную кампанию 2002 года. В качестве основного коммуникационного канала было выбрано телевидение. Результаты кампании превзошли все ожидания: рост продаж в Тамбове составил 50%, в Воронеже – 40%, в Москве – 30%, в Ростове – 20%. В сознании целевой аудитории марка приобрела четкое позиционирование и идентичность. Лояльность к ней достигла высокого уровня. В Воронеже, например, по результатам опроса, пять из семи покупателей, не найдя марку в одном из магазинов, отправились бы за молоком «Вкуснотеево» в другие торговые точки города. По итогам 2006 года марка «Вкуснотеево» получила приз по программе «Супербренд».
Слоган марки «Вкуснотеево»: «Вкуснотеево» - вкусные молочные продукты высшего качества». Позиционирование марки можно описать словами: «Современные способы доставки и обработки натурального «деревенского» молока, использование высокотехнологичной упаковки, позволяют уже на следующее утро городским покупателям лакомиться свежими «вкуснотеевскими» молочными продуктами». Целевая аудитория марки «Вкуснотеево» - женщины 25-50 лет, замужем, с детьми, доход – средний/средний «+».
Под маркой «Вкуснотеево» выпускается: молоко пастеризованное, стерилизованное, кефир, биокефир, ряженка, сметана, масло, творожок, масса творожная, сырок глазированный.
Молоко пастеризованное разливается в «кувшины» (LeanPack) и ТБ Сквэр упаковки. Упаковка «кувшин» сделана из современного материала, близкого по составу к яичной скорлупе, которая надежно защищает от внешнего воздействия, совершенно не влияя на свойства и вкусовые качества молока. В этой упаковке выпускается молоко в 3,8% и 3,2% (объем – 1 литр). «Молочный кувшин» нравится покупателям-новаторам, неравнодушным к красивым и необычным упаковкам. Упаковка ТБ Сквэр – удобная для логистики, прочная, позволяет ставить одну упаковку поверх другой. В эту упаковку разливается молоко запатентованной «Молвестом» жирностью 3,5% (объем – 0,5 и 1 литр).
Стерилизованное молоко «Вкуснотеево» - классический продукт в современной, удобной упаковке – ПЭТ бутылка. Благодаря использованию шведской линии «Ultra Clean» весь процесс высокотемпературной асептической обработки молока происходит в замкнутой стерильной системе, предохраняющей от нежелательных внешних воздействий (бактерий, света). Это позволяет добиться максимально длительного на рынке срока хранения – 2 месяца. Стерилизованное молоко выпускается жирностью 2,5%, 3,2% и 6% (объем – 1 литр).
Кефир «Вкуснотеево» - национальный российский кисломолочный напиток, изготавливаемый из молока, сквашенного кефирными грибками. Кефир выпускается в упаковке «кувшин» (жирность – 2,5%, объем – 1 литр), а также в ТБ Сквэр (жирность – 1% и 3,2%, объем – 0,5 и 1 литр).
Биокефир идеален для потребления людьми, внимательно относящимся к своему здоровью. Благодаря необычному дизайну, характерному для всей линии молочных продуктов, биокефир «Вкуснотеево» значительно выделяется среди марок-конкурентов. Биокефир выпускается в упаковке ТБ Сквэр объемом 0,5 и 1 литр, жирностью 1% и 3,2%.
Ряженка «Вкуснотеево» - традиционный кисломолочный продукт, изготавливаемый из топленого молока, сквашенного специальной закваской, обладает приятным вкусом и нежным кремовым оттенком. Ряженка предлагается в различной упаковке, что удовлетворяет потребности самых требовательных покупателей: «кувшин» (объемом 0,5 литра) и ТБ Сквэр (объем – 0,5 и 1 литр). Жирность – 4%.
Сметана «Вкуснотеево» - полезный и вкусный молочный продукт. Вырабатывается из свежих сливок самого высокого качества. Сметана отличается натуральным «деревенским» вкусом и однородной густой консистенцией. Благодаря необычному дизайну, характерному для всей линии молочных продуктов, сметана «Вкуснотеево» значительно выделяется среди марок-конкурентов. Сметана выпускается в упаковке «стакан» жирностью 30% (объем – 250 гр.) и 20% (объем – 250 и 450 гр.).
Масло «Вкуснотеево» вырабатывается в соответствии с государственным стандартом 37-91 из свежих высококачественных сливок и является 100% натуральным продуктом. Традиционная для сливочного масла упаковка – кашированная фольга, позволяющая надолго сохранить потребительские свойства продукта. Выпускается объемом 200 гр. (жирность – 72,5%) и 190 гр. (жирность – 82,5%).
Творожки «Вкуснотеево» сочетают в себе вкус творога и сливок. Длительный срок хранения (28 дней) достигается применением технологии ультрачистого розлива, исключающего использование консервантов. Выпускаются в упаковке «ванночка» жирностью 9% и 0% и объемом 175 гр.
Творожная масса «Вкуснотеево» - традиционный молочный продукт, сочетающий в себе пользу натурального молока и удовольствие от сладкого десерта. Благодаря новой, удобной упаковке Flow-pack, продукция дольше сохраняет свои полезные свойства и становится более привлекательной для покупателей. Преимущества новой упаковки: сохраняет в чистоте торговое оборудование магазинов, удобна для транспортировки и хранения, не нуждается в дополнительной расфасовке в целлофановые пакеты перед продажей, лучше сохраняет вкусовые и питательные свойства продукции, гарантирует четкое считываение штрих-кодов, более яркая упаковка повышает привлекательность продукта и увеличивает продажи, благодаря использованию более современных фасовочных материалов снижена цена пачки. Творожная масса выпускается объемом 180 гр. жирностью 23% с ванилином, черносливом, курагой и изюмом.
Глазированные сырки «Вкуснотеево» выпускаются 2-х видов: ванильный и со сгущенкой (45 гр., жирность – 23%).
Целевая аудитория марки «Иван Поддубный» (а также местных марок) – женщины 25-55 лет, доход – средний, средний «–». Под торговой маркой «Иван Поддубный» выпускаются: молоко пастеризованное (1 литр, ф/пакет, жирность – 3,2% и 2,5%), молоко стерилизованное (1 литр, ТетраБрик, жирность – 1,5%, 2,5% и 3,5%), кефир (1 литр, ф/пакет, жирность – 2,5% и обезжиренный – 0,5 литр, жирность – 0,05%), масло (180 гр., фольга, 72,5%), творог (200 гр., фольга, жирность – 9%, 5% и 0%), масло шоколадное (180 гр., фольга, 52%), сырок творожный (100гр., фольга, 8%, с изюмом, черносливом и курагой), бифилайф (450 гр., стакан, 3,2%), сметана (200 гр., стакан, 15%).
Слоганы марки «Фруате»: «Фруате» - фруктово-молочные десерты для всей семьи!», «Фруате» - побалуйте любимых!». Позиционирование марки описывается следующими словами: «Современная яркая запоминающаяся упаковка, насыщенные краски, фрукты, яркое контрастное «пятно» логотипа на фоне общей теплой цветовой гаммы дизайн-композиции формируют представление о качественном, богатом натуральными ингредиентами продукте».
Продукция под торговой маркой «Фруате» производится на одном из предприятий молочного холдинга «Молвест» в Воронеже (а также в Ульяновске). Целевая аудитория марки – женщины 20-45 лет, доход – средний «+».
Под этой маркой выпускаются: йогурты питьевые (объем – 0,25, 0,5 и 1 литр, упаковка – «кувшин», жирность - 1,5%, вкус – клубника-киви, абрикос-манго, персик-груша, черника-ежевика), фруктовые творожки (135 гр., ванночка, 4%, клубника, персик, черника) и глазированные сырки (45 гр., 18%, в сырках 2 слоя: курага-ванилин, банан-шоколад, клубника-ванилин).
Творожки «Фруате» вырабатываются исключительно из свежего молока и сливок, с добавлением кусочков фруктов. «Двуслойные сырки «Фруате» интересны не только сочетанием двойных вкусов, но и оригинальным внешним видом, что позволяет дополнительно «отстроиться» от существующих конкурентов.
Единственная франчайзинговая марка холдинга «Ералаш» выпускает свою продукцию на специализированном предприятии детского питания «Малыш». Позиционирование марки: «Оригинальная серия молочных продуктов для детей школьного возраста с «ударной дозой» витаминов и минеральных веществ, необходимых растущему детскому организму», «Полный сюрприз от вкуса до внешнего вида: два творожных шарика с различными начинками глазированные шоколадом в одной упаковке».