ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Ивановская государственная текстильная академия»
(ИГТА)
Кафедра менеджмента
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
по выполнению контрольных работ
и курсовому проектированию
по МАРКЕТИНГУ
студентов ООП ФДО по спец. 060800
Составители: к.э.н., доц. И.В. Гуськова
к.э.н доц. Е.Е. Голышева
Иваново 2007
ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
Контрольная работа и курсовой проект по дисциплине "Маркетинг" выполняются студентами экономических специальностей с целью закрепления и систематизации теоретических знаний. Для успешной работы вам потребуется обязательное изучение основной и дополнительной литературы, рекомендуемой по выбранной теме.
Контрольная работа и курсовой проект выполняются студентами самостоятельно под руководством преподавателей. Вариант контрольной и курсовой работы студентом выбирается в соответствии с номером зачетной книжки или индивидуально по согласованию преподавателем кафедры менеджмента.
| Последняя цифра № зачетной книжки | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 0 |
| № варианта | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
2. СОДЕРЖАНИЕ, ОБЪЕМ И СТРУКТУРА КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ
Контрольная работа по маркетингу состоит из двух заданий. Общий объем контрольной работы не должен превышать 15 страниц стандартного листа рукописного текста формата А4 или 10 страниц компьютерного текста. Оформление рукописной работы должно быть аккуратным, почерк разборчивым. Следует оставлять поля для замечаний рецензента. Тексты заданий переписываются полностью. Ответы должны быть четкими и конкретными. В конце работы необходимо поставить дату и подпись.
Для выполнения задания №1 необходимо предварительно ознакомиться с учебной литературой по теме «Конкуренция», уяснить сущность понятий «конкурентная борьба», «конкурентные преимущества», «конкурентоспособность». Затем выбираются две реальных конкурирующих фирмы, дается их краткая характеристика, выявляются факторы конкурентоспособности для подобных организаций. На основе выявленных факторов конкурентоспособности дается авторская оценка конкурентных преимуществ каждой из выбранных фирм. (Выбор конкурирующих фирм осуществляется студентом самостоятельно).
Задание №2 выполняется по вариантам. Для его выполнения необходимо первоначально ознакомиться с учебной литературой по теме «Коммуникационная политика». Затем следует определить причины сложившейся ситуации, а потом предложить ряд конкретных, реальных мероприятий по ее изменению с учетом небезграничных финансовых возможностей фирм.
Задания для контрольной работы
Задание №1. Выберите две реальных конкурирующих торговых фирмы (магазина, салона, и т.п.) или организации сферы услуг, выявите для них основные факторы конкурентоспособности (не менее 5). Проанализируйте, какими конкурентными преимуществами обладает каждая из выбранных фирм. Составьте отчет по схеме:
1. краткая характеристика фирм (название, месторасположение, размер, предлагаемый товар (товары) и т.п.);
2. основные факторы конкурентоспособности;
3. сравнительная характеристика конкурентных преимуществ фирм.
Задание №2. Фирма имеет удачное месторасположение, однако, в последнее время наблюдается снижение объемов сбыта. Предложите конкретные мероприятия, способствующие увеличению объема продаж, если это:
1) магазин детской одежды;
2) кафе;
3) аптека;
4) продовольственный магазин;
5) обувной магазин;
6) магазин ювелирных изделий ;
7) книжный магазин;
8) парфюмерный магазин;
9) парикмахерская;
10) стоматологический кабинет.
Обоснуйте свои предложения.
3. СОДЕРЖАНИЕ, ОБЪЕМ И СТРУКТУРА КУРСОВОГО ПРОЕКТА
Общий объем курсовой работы не должен превышать 30 страниц стандартного листа рукописного текста формата А4 или 20 страниц компьютерного текста. Оформление рукописной работы должно быть аккуратным, почерк разборчивым. Обязательно соблюдение стандартов оформления проекта, с которыми можно ознакомиться в кабинете экономики и дипломного проектирования.
Структура курсового проекта:
Титульный лист
Задание на курсовой проект
Содержание
Теоретическая часть
Практическая часть
Заключение
Библиографический список
Приложения
Титульный лист курсового проекта оформляется согласно приложению 1. Этот лист не нумеруется, но считается первым. Второй лист – задание оформляется в соответствии с приложением 2. Он также не нумеруется.
Листе 3 отводится содержанию курсового проекта, где должны быть отражены основные главы и разделы проекта с указанием страниц, с которых они начинаются.
Содержание работы формируется на основе задания на курсовой проект и определяет содержание работы и круг исследуемых вопросов. Вопросы должны быть увязаны между собой в соответствии с логикой раскрытия темы.
Введение, раскрывающее значение, актуальность темы курсового проекта, цель и содержание в современных условиях, ее основные направления и проблемы. Здесь же необходимо дать краткий обзор разделов работы, указать объем работы, количество иллюстративного материала и число литературных источников, которыми вы воспользовались в процессе работы.
3. Теоретическая часть работы, должна включать в себя освещение темы с раскрытием основных понятий, перечнем основных показателей и порядком их расчета, общие тенденции развития изучаемого экономического явления. При этом не рекомендуется загромождать работу общими рассуждениями, имеющими отвлеченный характер. Теоретическое освещение желательно иллюстрировать рисунками и схемами. Для выполнения этой части курсового проекта можно воспользоваться рекомендуемой литературой или другими источниками.
Практическая (расчетная) часть выполняется в соответствии с заданием (текст задания приводится обязательно). По результатам делаются выводы.
Заключение, где формулируются выводы и предложения. Выводы следует делать кратко, выделяя лишь главную, наиболее существенную их сторону.
В конце работы указывается список используемой литературы (библиографический список) с указанием библиографических реквизитов (автор, название, место издания, год и номер выпуска журнала и т. п.).
Если необходимо, некоторые материалы приводятся как приложения, которые нумеруются по мере их упоминания в основном тексте проекта.
Задания для курсового проекта
Вариант 1
Тема: Маркетинг: цели, задачи, основные понятия
Рекомендуемая литература: 2, 12, 13, 14, 20, 23, 25, 30, 33, 36, 37, 44
Задание:
I.Вам предлагается ряд определений маркетинга, данных в отечественной литературе.
· Маркетинг – это «такая система внутрифирменного управления, которая направлена на изучение и учёт рыночного спроса... с тем, чтобы обеспечить фирме получения намеченного уровня рентабельности» (И.Н.Гречников).
· Маркетинг – «вид рыночной деятельности, при котором производители используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критериями эффективности деятельности» (И.П.Завьялов, В.Е.Демидов).
· Маркетинг – это «реально существующая форма конкурентной борьбы крупных капиталистических компаний за рынки сбыта» (С.Н.Лавров, С.Ю.Злобин).
1. Согласны вы с ними или нет, в чём конкретно, почему?
2. Как строгое следование им повлияло бы:
· на жизнь общества;
· на малый и средний бизнес;
· на конкуренцию и сотрудничество предпринимателей;
· на потребителей?
II. Постройте кривые ЖЦТ (жизненного цикла товара) и прибыли (таблица 1) Ответьте на следующие вопросы:
1. Каков этап ЖЦТ на 5-м году жизни товара?
2. Как изменялись удельные издержки на протяжении 5 лет и возможные причины этих изменений?
3. Какую стратегию маркетинга Вы предложите на 6 году ЖЦТ?
4. Определите (ориентировочно) сроки наступления отдельных этапов ЖЦТ.
5. Какому сегменту матрицы «БКГ» соответствует положение на 2-ом году ЖЦТ?
Таблица 1 – Исходные данные
| Показатели | Годы | |||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | ||||
| кварталы (нарастающий итог) | ||||||||
| I | II | III | IV | |||||
| а) продано продукции, ед. | 50 | 100 | 160 | 250 | 380 | 530 | 540 | 520 |
| б) цена за единицу | 100 | 100 | 100 | 100 | 100 | 80 | 80 | 80 |
| в) издержки | 8000 | 10000 | 12000 | 16000 | 25000 | 30400 | 31000 | 34500 |
Вариант 2