Факторы, определяющие финансовое положение фирмы
| Отдача на вложение (ROI) | Низкая | 0 1 2 3 4 5 6 | Высокая |
| Финансовый рычаг | Несбалансиро-ванный | 0 1 2 3 4 5 6 | Сбалансированная |
| Ликвидность | Несбалансиро- ванный | 0 1 2 3 4 5 6 | Сбалансированная |
| Степень удовлетво- Рения потребностей в капитале | Низкая | 0 1 2 3 4 5 6 | Высокая |
| Поток платежей в Пользу фирмы | Малый | 0 1 2 3 4 5 6 | Большая |
| Простота выхода с Рынка | Трудно | 0 1 2 3 4 5 6 | Легко |
| Рискованность бизнеса | Высокая | 0 1 2 3 4 5 6 | Низкая |
| Оборачиваемость Запаса | Медленная | 0 1 2 3 4 5 6 | Быстрая |
| 0 1 2 3 4 5 6 |
Средне значение 4.2
Факторы, определяющие стабильность среды
| Технологические измерения | Много | 0 1 2 3 4 5 6 | Мало |
| Темп инфляции | Высокий | 0 1 2 3 4 5 6 | Низкий |
| Вариация спроса | Большой | 0 1 2 3 4 5 6 | Малая |
| Разброс цен конкурирующих Продуктов | Большой | 0 1 2 3 4 5 6 | Малый |
| Барьеры (ограничения) для Вхождения на рынок | Мало | 0 1 2 3 4 5 6 | Много |
| Давление конкурентов | Высокое | 0 1 2 3 4 5 6 | Малое |
| Эластичность спроса | Эластичный | 0 1 2 3 4 5 6 | Неэластичный |
| Прочие | 0 1 2 3 4 5 6 |
Среднее – 6= -2,75
| Потенциал роста | Низкий | 0 1 2 3 4 5 6 | Высокий |
| Потенциальная прибыльность | Низкий | 0 1 2 3 4 5 6 | Высокая |
| Финансовая стабильность | Низкая | 0 1 2 3 4 5 6 | Высокая |
| Технологическое know-how | Простое | 0 1 2 3 4 5 6 | Сложное |
| Использование ресурсов | Неэффективное | 0 1 2 3 4 5 6 | Эффективное |
| Капиталоемкость | Высокая | 0 1 2 3 4 5 6 | Низкая |
| Легкость входжения на рынок | Легко | 0 1 2 3 4 5 6 | Сложно |
| Производительность использования ресурсов | Низко | 0 1 2 3 4 5 6 | Высокая |
Среднее значение 4,37
| Финансовое положение компании
Малое
| Сильное Большая |
| Конкурентные преимущества Фирмы Стабильность среды | Привлекательность отрасли
Нестабильная |
1.Агрессивная позиция.
Эта позиция характерна для привлекательных отраслей в стабильном окружении. Анализируемая фирма имеет несомненные конкурентные преимущества и может сохранить его с использованием имеющегося финансового потенциала.
|
|
|
|
|
|
Критический фактор- способность противостоять появлению новых конкурентов.
Рекомендуемые стратегии: 1) поиск кандидатов на поглощении в собственной и смежной отраслях; 2) увеличение доли рынка; 3) концентрация ресурсов на продуктах , обеспечивающих наибольшее преимущество над конкурентами.
Поведение фирмы - это поведение разведчика. Стремление исследовать как можно больше альтернатив, нежёсткий децентрализованный контроль, не всегда полное использование ресурсов.
2. Конкурентная позиция
Эта позиция характерна для привлекательных отраслей в сравнительно нестабильном окружении.
|
|
|
|
|
|
Критический фактор - способность сохранить и упрочить финансовое положение фирм.
Рекомендуемые стратегии: 1) аккумулировании дополнительных финансовых ресурсов для усиления рыночного потенциала; 2) укрепление службы реализации(продаж); 3) расширение и/или корректировка ассортимента выпускаемой продукции; 4) инвестирование в повышении производительности; 5) сокращение издержек ; 6) мероприятия по защите и сохранению конкурентного преимущества на сокращающемся рынке; 7) слияние с компанией, обладающей значительными ресурсами денежных средств.
Поведение фирмы: это линия гибкого реагирования. Как следствие это позиция оказывается стратегически неустойчивой и часто приводит к краху.
3. Консервативная позиция
Характерна для стабильных, медленно растущих рынков.
|
|
|
Критический фактор – конкурентоспособность продукта.
Рекомендуемые стратегии: 1) сокращение ассортимента; 2) сокращение издержек; 3) концентрация на управлении потоком платежей; 4) дополнительная защита конкурентно-способных продуктов; 5) разработка новых продуктов; 6) попытка проникновения на более привлекательные рынки.
Поведение фирмы: это поведение аналитика. Политика фирмы основана на тщательном анализе имеющихся на рынке возможностей и осторожном их использовании.
4. Защитная позиция
Характерна для малопривлекательных отраслей, в которых компаниям не хватает как конкурентоспособных продуктов так и финансовых ресурсов.
|
|
|
|
|
|
Критический фактор – конкурентноспособность фирмы в целом.
Рекомендуемые стратегии: 1) уход с рынка ; 2) прекращение выпуска малоприбыльных продуктов; 3) агрессивное сокращение издержек № 4) сокращение излишних производственных мощностей; 5) воздерживаться от инвестиций и минимизировать их.
Поведение фирмы: это поведение защитника, стремление выделить узкую область своих интересов и защищать её. Отсюда – концентрация ресурсов, централизация управления.