Студентам надлежит знать, что рыночная цена подвергается влиянию большого числа факторов.
Предприниматель нуждается в информации о ценовой эластичности, которая характеризует реакцию величины спроса на изменение цены и определяет, на сколько процентов изменится величина спроса на товар при изменении цены на один процент. Степень ценовой эластичности выражается коэффициентом эластичности
Эс = (Q2 - Q1) / (Q1 + Q2) : (Р2 - Р1) / (Р1 + Р2)
или
Эс = % ∆ Q/ % ∆ P,
где
Q1 - объем продаж по старым ценам;
Q2 - объем продаж по новым ценам;
Р1 - старая цена;
Р2 - новая цена.
Спрос считается эластичным при Эс>1,цену повышать не следует.
Под ценовой конкуренцией понимают вид конкурентной борьбы посредством изменения цен на товары. Постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости являются основными условиями успеха в ценовой конкуренции.
Студенты должны знать, что существует несколько методов установления цены. К основным из них относят:
- средние издержки плюс прибыль;
- издержки, ориентированные на получение целевой прибыли;
- на основе "ощущаемой ценности" товара и др.
Государственное регулирование цен оказывает существенное влияние на цены.
Различают прямые и косвенные меры воздействия государства на цены.
Примеры расчета показателей (в условных цифрах)
Пример 1.Предприятие выпускает изделие "А", себестоимость одного изделия составляет 3000 руб. Запланированный уровень рентабельности 15%.
Установите оптовую цену предприятия на изделие "А" без учета действующих налогов.
Решение
1.Прибыль с одного изделия "А"
3000 х 0,15 = 450 руб.
2.Оптовая цена изделия "А" без учета действующих налогов
3000 + 450 = 3450 руб.
Пример 2. Предприниматель реализовал 100 изделий "А" по цене 50 руб., а затем 90 изделий по цене 60 руб.
Исчислите показатель эластичности спроса на данный вид продукции и сделайте вывод.
Решение
1.Коэффициент эластичности спроса
Эс= (90 - 100) / (100 + 90) : (60 - 50) / (50 + 60) = - 0,6
Поскольку Эс<1,то спрос считается неэластичным на изделие "А".
[3, с. 221-234; 6, с. 319-344; 8, с. 263-304; 10, с. 96-119; 12, с. 249-288;
13, с. 358-377; 15, с. 613-651].
Практическое занятие
Вопросы для самоконтроля
1. Понятие цены товара.
2. Укажите составные элементы оптовой (отпускной) цены предприятия.
3. Назовите функции цены.
4. Охарактеризуйте стимулирующую функцию цены.
5.Назовите виды цен по степени свободы от воздействия на них государства.
Тема 4.3. Прибыль и рентабельность
Студент должен:
знать:
- источники образования прибыли;
- виды рентабельности;
уметь:
- рассчитывать уровень рентабельности.
Прибыль предприятия – основной показатель результатов хозяйственной деятельности.
Сущность прибыли, ее источники и виды. Функции и роль прибыли в рыночной экономике. Распределение и использование прибыли на предприятии.
Рентабельность - показатель эффективности работы предприятия. Показатели рентабельности. Расчет уровня рентабельности предприятия и продукции. Пути повышения рентабельности.
Методические указания
Показатель валовой (балансовой) прибыли характеризует общую сумму прибыли предприятия, полученную за определенный период, и отражает конечный финансовый результат его производственно-хозяйственной деятельности.
Студенты должны усвоить процесс формирования прибыли от реализации продукции, прибыли от реализации основных средств и иного имущества (прочей прибыли), прибыли от внереализационных операций, т.е. операций , не связанных с основной деятельностью предприятия.
На промышленном предприятии основную массу прибыли составляет прибыль от реализации продукции. Она рассчитывается как разница между выручкой от реализации продукции в действующих ценах без учета установленных налогов и затратами на ее производство и сбыт.
Налогооблагаемая (расчетная) прибыль формируется из валовой прибыли за вычетом рентных платежей, прибыли, не облагаемой налогом или облагаемой в особом порядке.
Чистая прибыль может быть уменьшена на величину штрафов в бюджет, налогов, расходы по которым покрываются из этого вида прибыли. Из прибыли, остающейся в распоряжении предприятия, формируются резервный фонд, фонд накопления, фонд потребления.
Рентабельность – один из основных показателей эффективности деятельности предприятия. Он характеризует уровень отдачи затрат, вложенных в процесс производства и реализации продукции (работ, услуг).
Рентабельность производства определяется по формуле:
Урентбал = (Прбал х 100%) / (ОФ + ОС) ,
где
Прбал - прибыль балансовая, руб.;
ОФ - стоимость основных фондов, руб.;
ОС - стоимость оборотных средств, руб.
Рентабельность продукции рассчитывается по формуле:
Уренткп = (Пркп х 100%) / Скп ,
где
Пркп - прибыль от реализации конкретного вида продукции, руб.;
Скп - себестоимость этой продукции, руб.
Примеры расчета показателей (в условных цифрах)
Пример 1.Выручка от реализации продукции составила 719640 руб. без учета действующих налогов, а затраты по ее производству и реализации - 701270 руб. Прибыль от реализации излишнего имущества составила 4120 руб., а от внереализационных операций-3170 руб.
Определите структуру прибыли предприятия и сделайте вывод.
Решение
1.Прибыль от реализации продукции
719640 – 701270 = 18370 руб.
2.Общая сумма прибыли предприятия
18370 + 4120 + 3170 = 25660 руб.
3.Структура прибыли предприятия:
от реализации продукции (18370 / 25660) х 100% = 71,6%
от прочей реализации (4120 / 25660) х 100%=16,1%
от внереализационных операций (3170 / 25660) х 100%=12,3%
Наибольший удельный вес в прибыли предприятия занимает прибыль от реализации продукции.
Пример 2.Прибыль от реализации изделия «А» составила 120 руб., а себестоимость его производства и реализации-800 руб.
Определите рентабельность изделия "А".
Решение
1.Рентабельность изделия "А"
Урент = (120 / 800) х 100% = 15%
[3, с. 235-248; 6, с. 492-503; 13, с. 20-23,69-81,128-140; 16, с. 194-203].
Практическое занятие
Вопросы для самоконтроля
1. Понятие прибыли.
2. Укажите перечень внереализационных доходов.
3. Назовите направления использования фонда накопления.
4. Понятие рентабельности.
5. Укажите формулу расчета рентабельности продукции.
Раздел 5. ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОИЗВОДСТВЕННО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
Тема 5.1. Бизнес - планирование
Студент должен:
знать:
- сущность внутрифирменного планирования;
- структуру бизнес-плана;
уметь:
- рассчитывать основные показатели бизнес-плана.
Составные элементы, этапы и виды внутрифирменного планирования. Основные принципы планирования. Элементы планирования: прогнозирование; постановка задач; корректировка планов.
Этапы планирования: анализ стратегических проблем; прогноз будущих условий деятельности и определение задач; определение путей и средств достижения поставленных задач; выбор оптимальных вариантов развития; контроль за достижением поставленных задач путем сопоставления плановых показателей с фактическими.
Виды планирования: долгосрочное, среднесрочное и краткосрочное.
Бизнес-план как одна из основных форм внутрифирменного планирования. Структура бизнес-плана: характеристика продукции и услуг; оценка сбыта, анализ конкуренции на рынке; стратегия маркетинга, план производства; юридический план; оценка риска и страхование; финансовый план (бюджет); стратегия финансирования инвестиций, сводка контрольных показателей.
Методические указания
Планирование – это одна из важнейших функций и составных частей управления производством, предприятием. Оно представляет собой процесс разработки, построения плана, способа будущих действий, определения направления развития объекта хозяйствования. В ходе составления плана отрабатывается содержание и последовательность шагов, ведущих к намеченной цели, устанавливаются намечаемые конечные результаты.
Элементами планирования являются прогнозирование, постановка задач, корректировка планов.
План отличается от прогноза тем, что он не предположение, а четкое задание. Хозяйственные планы содержат набор показателей, которые должны быть достигнуты в результате осуществления этих планов. В рыночной экономике каждый хозяйствующий субъект сам вырабатывает свой план действий, т.е. имеет место самопланирование.
Студентам следует усвоить последовательность этапов процесса планирования, значение каждого из них.
План развития предприятия включает примерный перечень разделов: план производства продукции; план развития науки и техники; план повышения экономической эффективности производства; план капитальных вложений и капитального строительства; план материально-технического обеспечения; план по труду и кадрам; план по издержкам производства и реализации продукции; финансовый план; план социального развития коллектива; план мероприятий по охране природы и рациональному использованию природных ресурсов. После разработки разделов производится их взаимная корректировка и увязка.
Планы теснейшим образом связаны со временем, поскольку они разрабатываются на определенный период. Результирующие показатели планов фиксируются на момент времени, соответствующий окончанию планового периода. С этой точки зрения различают краткосрочное, среднесрочное и долгосрочное планирование. Их различие состоит в сроках получения конечного результата, а объект планирования не изменяется. Чем шире интервал планирования, тем выше степень неопределенности показателей плана и сужается количество показателей.