Федеральное агентство по образованию
Московский государственный открытый университет
«Утверждаю»
Зав. кафедрой менеджмента
филиала МГОУ в
г. Воскресенске
________В.А. Сибаев
«___»___________2009 г.
Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» для студентов очно-заочной формы обучения
Составитель: к.э.н., доц. Е. В. Генкин
Воскресенск 2009
ОГЛАВЛЕНИЕ
1. Цель и задачи выполнения курсовой работы................................................4
2. Основные требования к структуре и содержанию, предъявляемые
к курсовой работе..................................................................................... 4
3. Подготовка к написанию курсовой работы_____________________ 5
3.1. Выбор темы курсовой работы................................................................... 5
3.2. Подбор литературы.................................................................................... 6
3.3. Фактический материал в курсовой работе............................................. 6
4. Структура и содержание курсовой работы........................................... 7
4.1. Введение................................................................................................... 7
4.1.1.Актуальность.................................................................................. 7
4.1.2.Краткий обзор имеющейся специальной литературы
по данной теме............................................................................... 8
4.1.3.Цель и содержание поставленных задач....................................... 8
4.1.4.Объект и предмет............................................................................ 9
4.1.5.Методы исследования.................................................................... 9
4.2. Теоретическая часть................................................................................. 9
4.3. Практическая часть.................................................................................. 9
4.4. Результаты работы.................................................................................. 10
4.5. Заключение............................................................................................... 10
5. Оформление курсовой работы________________________________ 10
5.1. Использование текстового редактора для оформления
курсовой работы...................................................................................... 10
5.2. Оформление текста.................................................................................. 11
5.3. Оформление цифрового материала........................................................ 14
5.4. Оформление иллюстративного материала............................................. 14
5.5. Оформление библиографического списка............................................. 14
6. Рецензирование и защита курсовой работы......................................... 15
Приложение 1........................................................................................ 17
Приложение 2........................................................................................ 18
Приложение 3........................................................................................ 20
1. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ВЫПОЛНЕНИЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
Настоящие методические указания предназначены для студентов специальности «Менеджмент организации» очно-заочной формы обучения как руководство к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг».
Основная цель выполнения курсовой работы - закрепить полученные в ходе изучения дисциплины знания студента по методологии маркетинга и развить у него навыки самостоятельного решения проблем маркетинга, отразить знания обучаемого в современной практике; новейших специальных литературных источников; методической литературы; публикаций в периодических изданиях России; а также выявить его способность к теоретическому анализу и склонность к научно-исследовательской работе.
Частные задачи, которые преследует подготовка и написание курсовой работы:
1) научить студента самостоятельно разрабатывать программу исследования
конкретных проблем маркетинга и проекты разрешения этих проблем;
2) привить ему навыки подбора и изучения монографической литературы,
методических рекомендаций, источников информации о маркетинге;
3) научить студента самостоятельно систематизировать конкретный матери
ал, анализировать его и на этой основе делать соответствующие выводы и
предложения с обоснованием их эффективности;
4) привить ему навыки анализа, обоснования и принятия управленческих
решений в типичных для предприятия хозяйственных ситуациях.
5) развить умение студента правильно оформлять результаты исследования,
сочетая письменное изложение с использованием таблиц, диаграмм, графиков.
2. ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К СТРУКТУРЕ И СОДЕРЖАНИЮ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К КУРСОВОЙ РАБОТЕ
Основное требование к содержанию курсовой работы - это ее достаточно высокий теоретический уровень, поэтому данные работы должны опираться на новейшие достижения науки и практики. Курсовая работа является самостоятельной научной работой студента. Она не должна походить на реферат или доклад по теме.
Курсовая работа строится на основе достаточного фактического материа-
ла. Теоретические положения необходимо подкреплять анализом существующей практики. Это предполагает приведение в работе соответствующих примеров из той или иной отрасли. Факты дают возможность в результате их изучения и сравнения сформулировать ту или иную идею, вывод о состоянии разработки обозначенных в работе проблем.
Требования, предъявляемые к курсовой работе, ориентированы на ее структуру, содержание и оформление. Структурно курсовая работа должна состоять из оглавления (плана работы), введения, основной части (двух-четырех разделов), заключения, библиографического списка и приложений.
По содержанию курсовая работа носит учебно-исследовательский характер.
Поэтому к курсовой работе по маркетингу предъявляются следующие требования:
1) работа должна быть выполнена на актуальную, имеющую практическое значение тему, по обоснованному плану;
2) она должна быть написана на основе глубокого изучения законодательства по рассматриваемой проблеме, а также монографий и статей, посвя
щенных избранной теме;
3) курсовая работа должна свидетельствовать о том, что ее автор знает
современные теоретические и методические основы маркетинга;
4) курсовая работа должна свидетельствовать о том, что ее автор уме-
ет работать с литературными источниками: находить необходимый материал,
анализировать точки зрения различных авторов, на основе анализа давать свои
оценки и формулировать собственные выводы;
5) курсовая работа должна содержать: элементы анализа фактического
материала по маркетингу в российских организациях, сопоставление требований теории и фактического состояния в области маркетинга, аргументированные выводы, конкретные адресные предложения;
6) курсовая работа должна соответствовать изложенным ниже указаниям относительно объема, структуры работы и в то же время содержать элементы
оригинального, творческого подхода к решению тех или иных вопросов темы;
7) написанная работа должна быть оформлена в строгом соответствии
с требованиями раздела 5 данных методических указаний.
Соблюдение перечисленных требований является критерием для оценки студенческой курсовой работы.
3. ПОДГОТОВКА К НАПИСАНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ 3.1. Выбор темы курсовой работы
Общая тема курсовой работы - «Разработка рекламной кампании», однако студент может предложить и свою тему (необходимо согласование с преподавателем). Выбор темы определяется:
• научными интересами студента;
• актуальностью тех или иных проблем для российских организаций;
• наличием в распоряжении студента соответствующих монографических материалов, периодических изданий и методик. При глубокой теоретической и практической разработке курсовая работа по маркетингу может служить основой для написания дипломной работы. Поэтому при выборе темы желательно определить хотя бы примерный круг вопросов, которые будут рассмотрены в дипломной работе. Выбранная студентом тема курсовой работы согласовывается с научным руководителем, преподавателем дисциплины «Маркетинг» кафедры «Менеджмент».
3.2. Подбор литературы
При обосновании актуальности и рассмотрении теоретических основ избранной темы необходимо прежде всего использовать законодательные акты по выбранной для исследования проблеме. Необходимо также подобрать и литературные источники по соответствующим разделам курса «Маркетинг». Основная литература по маркетингу приведена в прил. 2, однако необходимо учитывать, что публикуемый список является далеко не полным и ограничиваться только указанной в нем литературой не следует. Студент должен самостоятельно подобрать литературу по избранной теме, используя для этого систематические и алфавитные каталоги библиотек, литературные источники, данные сети интернет и т.д.
При подготовке к написанию курсовой работы надо обязательно ознакомиться с опубликованными статьями в экономических журналах по избранной теме за последние 2-3 года.
3.3. Фактический материал в курсовой работе
Чтобы разобраться в социально-экономических процессах и явлениях по выбранной теме желательно использовать фактический материал конкретной организации.
Наряду с тем могут быть использованы различные статистические сборники и справочники.
Вместе с официальными статистическими сообщениями необходимо использовать фактические данные и примеры из книг, брошюр, газетных статей материалы из экономических журналов.
Фактический материал должен характеризовать конкретные, частные процессы и явления в организациях; давая возможность произвести анализ, сделать обобщения и выводы.
Если студент претендует на высокую оценку по курсовой работе, он должен спланировать и осуществить небольшое собственное исследование на основе самостоятельно подобранного фактического материала.
При планировании сбора фактического материала нужно учитывать, что в курсовой работе могут быть использованы либо материалы организации в целом, либо материалы цеха, участка, отдела или другого структурно подразделения. Не существует ограничений и в отношении видов деятельности: в курсовой работе могут быть использованы материалы промышленного предприятия, торговой организации, банка, инвестиционной или страховой компании и т. д.