10.Предложить торговую марку для выпускаемого товара (услуги).
11.Предложить слоган для данного товара, услуги или фирмы, в целом.
Результаты работ по данному разделу могут быть представлены в таблице:
Табл.2
Цели, задачи и средства рекламной кампании
| Наименование показателя | Описание / значение показателя |
| Экономические цели рекламной кампании | 1. 2. … |
| Неэкономические цели рекламной кампании | 1. 2 … |
| Описание целевого сегмента | |
| Рекламные средства | 1. 2. … |
| Исполнители | 1. 2. … |
| Место и сроки проведения рекламной кампании | |
| Ожидаемый эффект от проведения рекламной кампании | |
| Бюджет рекламной кампании | |
| Торговая марка (предлагаемая) | |
| Слоган (предлагаемый) |
Б) РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1. В соответствии с концепцией рекламной кампании проанализировать СМИ и выбрать те из них, которые смогут обеспечить максимальный охват целевой аудитории Потребителей.
2. Определить бюджет, необходимый для реализации мероприятия медиаплана.
3. Определить перечень СМИ, размер, место размещения (например, на какой полосе или ее части, на какой стороне обложки, в каком тематическом разделе) и частоту публикаций рекламных материалов в них в отчетном периоде времени.
Табл.3
Медиаплан рекламной кампании
| Наименование показателя | Описание / значение показателя |
| СМИ, максимально охватывающие целевую аудиторию | 1. 2. … |
| Бюджет мероприятия медиаплана | |
| Место размещения публикации (сообщения) | |
| Содержание сообщения | |
| Частота публикация за период времени (месяц, год) |
В) РАЗРАБОТКА ПЛАНА ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ АКЦИЙ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ (выполняется по желанию)
1. Разработать обоснование целесообразности создания сервера или сайта предприятия в сети Интернет.
2. Проанализировать тенденции представления информации в сети Интернет, в том числе основными конкурентами, и разработать следующие пункты ТЗ (технического задания) на создание сайта.
2.1. Название сайта или домена.
2.2. Информация, необходимая к размещению на сайте/сервере.
2.3. Основные текстовые, графические, слайд и видеоматериалы.
Г) РАЗРАБОТКА ПЛАНА ПРОВЕДЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЙ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
1. Выявить возможные «барьеры недоверия» к предприятию и его продукции (товарам), которые возникают вне прямой связи с ее потребительскими свойствами, а обусловлены стереотипами, действующими в сознании людей.
2. Проанализировать целесообразность проведения следующих мероприятий паблик рилейшнз:
• подготовка и распространение пресс-релизов;
• организация и проведение пресс-конференций;
• обеспечение интервью руководителей предприятия для СМИ;
• публикация статей некоммерческого характера в научно-технической прессе, специализированных и отраслевых изданиях, в каталогах и справочниках;
• осуществление разного рода юбилейных мероприятий;
• спонсорская деятельность по изданию книг по науке и искусству, частичное или полное спонсорство по отношению к организации и проведению спортивных, благотворительных, культурных мероприятий и экспедиций;
• издание ежегодных отчетов предприятия (о ее коммерческой и иной деятельности);
• выпуск нерекламных фирменных изданий для сотрудников и посредников;
• организация посещения предприятия работниками СМИ, широкой публикой, в том числе приезжающей на экскурсию в город, где расположено предприятие;
• организация и проведение научно-технических конференций, в том числе с участием иностранных специалистов.
Данные о возможности и необходимости проведения каждого конкретного мероприятия представить в таблице следующего вида:
Табл.4
МЕРОПРИЯТИЙ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
| № п/п | Название мероприятия | Цели проведения | Ориентировочные затраты на проведение |
| 1 | |||
| 2 | |||
| … | |||
| Итого | - | - | (сумма затрат) |
3. Проанализировать осуществляемые основными конкурентами мероприятия паблик рилейшнз и сформировавшийся у Потребителей их имидж.
4. Разработать план мероприятий паблик рилейшнз по участию предприятия в выставке, включая (примерный план):
4.1. уточнение цели участия и сегменты Потребителей, внимание которых необходимо привлечь в первую очередь и выбрать наиболее эффективные средства рекламы для привлечения их на стенд предприятия.
4.2. подготовку текстов писем-приглашений для наиболее значимых категорий Потребителей, авторитетных представителей (VIP), представителей СМИ и, не в последнюю очередь, своевременная рассылка их.
4.3. Оценку целесообразности представления информации в виде отдельного рекламного блока в официальном каталоге.
4.4. Подготовку необходимого количества рекламно-информационных материалов и сувениров (включая сувениры для массовой бесплатной раздачи, в том числе, подготовленные с эмблемой выставки фирменные папки), пресс-релизов, информационных материалов в виде таблиц, графиков и «биографических сведений» о предприятии, для наиболее значимых Потребителей или участников пресс-конференций, проводимых на экспозиции или в пресс-центре, а также для рассылки в послевыставочный период.
4.5. Обеспечение персонала стенда фирменной одеждой и соответствующими знаками отличия.
4.6. Подготовку информационных писем, освещающих положительные итоги участия предприятия в выставке, и рассылку их тем Потребителям и партнерам, которые по каким-либо причинам не смогли ее посетить.
4.7. Сравнительную оценку участия предприятия и конкурентов в выставке, включая оценки дизайна стенда и эстетичности его восприятия, использование графических, изобразительных и аудио-визуальных элементов, технику межличностного общения стендистов с посетителями.
5. Разработать план проведения мероприятий паблик рилейшнз с обоснованием целесообразности, срока проведения, бюджета мероприятий, служб предприятия, участвующих в подготовке каждого из них.
4.5. Заключение
Заключение должно суммировать выводы, сделанные по главам, а также указать на нерешенные проблемы теоретического и прикладного характеров.
Как и всякое заключение, эта часть исполняет роль концовки, обусловленной логикой проведения исследования, которая носит форму синтеза накопленной в основной части научной информации. Этот синтез - последовательное, логически стройное изложение полученных итогов и их соотношение с общей целью и конкретными задачами, поставленными и сформулированными во введении.
Заключительная часть предполагает, как правило, также наличие обобщенной итоговой оценки проделанной работы, при этом важно указать, в чем заключается ее главный смысл.
В некоторых случаях возникает необходимость указать пути продолжения исследуемой темы, формы и методы ее дальнейшего изучения, а также конкретные задачи, которые будущим исследователям придется решать в первую очередь.
5. ОФОРМЛЕНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
5.1. Использование текстового редактора для оформления
курсовой работы
Завершенная курсовая работа представляет собой текстовое изложение содержания исследуемых в ней вопросов с соответствующими цифровыми и иллюстративными материалами. Текст курсовой работы должен быть набран на компьютере с использованием современного текстового редактора. По всем че-
тырем сторонам листа должны оставаться поля. Размер левого поля - 30 мм, правого -10 мм, размер верхнего и нижнего полей - 20 мм. При использовании текстового редактора Microsoft Word рекомендуется использовать следующие параметры: тип шрифта: Times New Roman, размер шрифта: 12 или 14; междустрочный интервал: полуторный. Объем работы зависит от поставленных целей работы, наличия фактического материала, в среднем – 20-30 стр. печатного текста на бумаге формата А4 с одной стороны листа, набранного в текстовом редакторе Microsoft Word.
По согласованию с научным руководителем указанные параметры могут быть изменены.
Все страницы курсовой работы должны иметь сквозную нумерацию. Первой страницей является титульный лист, второй - оглавление (содержание) и т. д. На страницах первой и второй номера не ставят. На всех последующих страницах номера проставляются арабскими цифрами в правом верхнем углу. В конце курсовой работы после списка использованной литературы студент ставит свою подпись и указывает дату окончания работы.
5.2. Оформление текста
Целесообразно отметить, что не может быть жесткого стандарта по выбору композиции исследовательского труда и соответственно курсовой работы. Каждый его автор вправе избирать любой строй и порядок организации научных материалов, чтобы получить внешнее расположение и внутреннюю логическую связь в таком виде, какой он считает лучшим, наиболее убедительным для раскрытия своего творческого замысла. Однако сложилась определенная, устойчивая традиция формирования структуры курсовой работы, основными элементами которой в порядке их расположения являются следующие.