Цель издания журнала «Атомекс» - развитие коммуникационного пространства в сфере закупочной деятельности атомной отрасли. К основным задачам относятся:
· информирование поставщиков товаров и услуг о нормативной базе и процессуальных особенностях закупок на предприятиях атомной отрасли;
· налаживание диалога между отраслевыми потребителями и поставщиками товаров и услуг по актуальным вопросам закупочной деятельности;
· информирование поставщиков товаров и услуг о потребностях отраслевых предприятий в сфере закупочной деятельности.
· информирование отраслевых потребителей товаров и услуг о деятельности поставщиков и предлагаемых ими товарах и услугах [6]
Также стоит отметить, что газета «Страна Росатом» и журнал «Атомекс» является собственностью госкорпорации. Периодичность газеты – 1 раз в 2 недели. Как правило, публикуется информация относительно деятельности «Росатома» и атомной отрасли в целом. «Атомекс» это в первую очередь форум поставщиков атомной отрасли (о нем будет сказано чуть позже). Журнал же начал выпускаться только в 2009 году и имеет всего лишь 5 изданий, однако число подписчиков на него составляет около 130 предприятий, специализирующихся в данной отрасли.
К информационному отражению деятельности ГК «Росатом» привлекались также и такие известные и популярные издания как «КоммерсанЪ», «РБК daily», «ИА Regnum» и т.п.
По радио «Маяк», например, в августе этого года транслировалась новость о том, что Глава "Росатома" Сергей Кириенко сам лично координировал работу Федерального ядерного центра по тушению пожара в городе Сарове.
Таким образом, можно подчеркнуть, что основной освещения информации при работе со СМИ – использование «Росатомом» возможностей специализированных печатных изданий.
2. Организация PR-деятельности в Интернет.
Интернет на сегодняшний день является самым перспективным способом рекламы. Говоря о формировании имиджа ГК «Росатом» в сети Интернет, в первую очередь, необходимо сказать о создании специализированных порталов, посвященных атомной отрасли. Особенность интернет-портала заключается в расширении отраслевого принципа подбора информации. В связи с размещением широкого спектра информации особое значение приобретает наличие поисковой системы и тематических рубрик, а также тесное взаимодействие с другими сайтами и порталами.[7] На таких порталах, как правило, размещается общая информация о госкорпорации, описываются ее основные направления деятельности, дается описание основных акций и т.д. Помимо этого, на сайтах размещаются рекламные баннеры, перемещающие посетителей на сайты дружественных компаний, и сайты, посвященным электронным версиям журналов, каталогов и т.д. Примерами таких порталов служат atomic-energy.ru, Nuclear.ru и Proatom.ru
Сайт ГК «Росатом» - это ее визитная карточка (rosatom.ru), что говорит о его высоком качестве исполнения. На сайте представлена подробная информация относительно всей корпорации, ее акциях, мероприятиях и деятельности в целом. Разделы сайта совпадают с основными адресными группами – Клиенты и Партнеры, Поставщики, Сотрудники, Инвесторы, Журналисты, Студенты и школьники. Такое разделение информации помогает легко сориентироваться на сайте. В каждом разделе я могу найти всю интересующую меня информацию. Недаром, «Росатом» позиционирует себя как полностью открытую корпорацию. Прятать, мол, им нечего. Будь я какой-нибудь инвестор, я с легкостью могут просмотреть годовые отчеты за различные годы или же прочитать соответствующую информацию о реализуемых проектах. В каждом разделе есть подраздел Вопрос-ответ, в котором каждый может адресовать корпорации конкретный вопрос и получить на него конкретный ответ. Наличие трех Интернет-форумов позволяет людям общаться между собой на интересующие их темы, правда количество сообщений на них не так велико. Сайт не содержит никакой рекламы в виде баннеров и всякого рода скрытой рекламы.
Необходимо отдельно упомянуть PR-деятельность «Росатома» в блогосфере. Блогосфера – совокупность всех блогов в сети. Блог – одна из популярных форм сетевого общения между людьми. В ведении ГК находятся 5 блогов и все они корпоративные:
· Блог Госкорпорации "Росатом" в Twitter
· Блог "Атомные стройки"
· Энергичный блог (Блог ядерной молодежи)
· Блог Балтийской АЭС
· Блог Сибирского химического комбината
Все блоги довольно часто обновляются. Их функция не только информативная. Это еще информационное пространство для объединения и общения активных, энергичных людей, интересующихся атомной отраслью и деятельностью госкорпорации «Росатом».
Также хотелось бы упомянуть, видеоблог «Росатома» - MirnyAtom на youtube. Очень занятная подборка видеосюжетов: начиная с организованной «Росатомом» рыбалки близ атомной электростанции (безопасно же! жаль не показали, какую рыбу они в уху употребили) и заканчивая роликом, в котором на заводе MC3 Диме Билану рассказывают, как делать стержни и тепловыделяющие сборки для ядерных ректоров всех типов. Смысл тока остается один и тот же: «Росатом» - прозрачная госкорпорация, которой можно, да и нужно доверять.
Основной критерий оценки ГК в блогосфере – позиционирование ее как суперсовременной.
3. Организация и проведение специальных мероприятий:
Поговорив о работе госкорпорации со СМИ и ее деятельности в Интернете, необходимо перейти к ее самой сильной стороне – организации и проведении специальных мероприятий и различного рода PR-акциям.
Ведя разговор о мероприятиях, проводимых «Росатомом», необходимо упомянуть деятельность общественного совета госкорпорации «Росатом». Общественный совет создан в феврале 2006 года для взаимодействия с российскими и международными общественными организациями в рамках обсуждения вопросов, связанных с работой и развитием предприятий атомной отрасли, с решением вопросов ядерно-радиационной безопасности, с решением социальных проблем на территориях расположения предприятий атомной отрасли. Общественный совет состоит из представителей общественных организаций федерального уровня, депутатов Государственной Думы России, представителей экспертного сообщества и руководителей научных организаций.
Общественный совет создавался как открытая площадка для диалога между Госкорпорацией «Росатом», экспертным сообществом и общественными организациями.
В Задачи Общественного совета входят:
· совершенствовать взаимодействие Госкорпорации «Росатом» с общественными и экологическими объединениями и гражданами в субъектах Российской Федерации по выработке политики в области использования атомной энергии, охраны окружающей среды, ядерной и радиационной безопасности;
· способствовать осуществлению деятельности атомной отрасли в решении общественных и социальных вопросов в регионах присутствия, а также способствовать повышению ее транспарентности на новом этапе развития, что полностью соответствует сложившейся международной практике и отвечает вызовам современной эпохи.
Для решения этих задач Общественный совет проводит работу по следующим направлениям:
· Реализация социальных проектов;
· Взаимодействие с общественными организациями;
· Информирование общественности по основным направлениям деятельности Госкорпорации «Росатом» в сфере использования атомной энергии.[8]
Например, общественный совет «Росатома» стал инициатором IV Отраслевой научно-практической конференции молодых специалистов и аспирантов «Молодежь ЯТЦ: наука, производство, экологическая безопасность» прошла c 9 по 12 ноября на базе ФГУП «Горно-химический комбинат» (г.Железногорск, Красноярский край). В конференции приняли участие более шестидесяти участников, представляющих 13 атомных предприятий и организаций атомной отрасли, среди которых ОАО «Сибирский химический комбинат», ОАО ОКБ «Гидропресс», Томский политехнический университет, ФГУП «Маяк», ОАО «ГНЦ НИИАР», ВНИИНМ имени академика А.А.Бочвара, ОАО «Уральский электрохимический комбинат», ФГУП «Горно-химический комбинат» и другие.
При поддержке общественного совета 25 ноября в общественно-культурном центре "Россия" (г. Глазов, Удмуртская республика) открылась персональная выставка работ Андрея Кулакова "Живописная летопись".
Выставка познакомила глазовчан с уголками Москвы, с улицами, на которых происходили различные исторические события, вписанные в летопись нашей страны. Экспозиция была дополнена историческими справками, повествующими о достопримечательностях и интересных моментах судьбы России разворачивающихся в этих местах.
Немаловажным аспектом и причиной проведения международных мероприятий является международная конкуренция и стремление «Росатома» быть в числе лучших в сфере атомной энергетики.
Нацеленность не только на внутренний, но и на внешний рынок объяснима. Эксперты называют процессы, происходящие сейчас в мире, а именно проснувшийся интерес к атомной энергии, ядерным ренессансом. Многие страны начали пересматривать свои энергетические стратегии в пользу атомной генерации. В частности, США и Китай собираются построить в ближайшее время по 100 реакторов, Великобритания - свыше 10.
Участие в международных конференциях для «Росатома» носит не только информативный характер, но и дает возможность проявить себя в качестве сильного и опасного конкурента на международной площадке.
В ходе Международного форума «Атомэкспо-2010» состоялся круглый стол «Инвестиции в развитие атомной энергетики. Управление проектами. Финансовые гарантии». В рамках круглого стола «Росатом» представил инвестиционному сообществу информацию о результатах своей деятельности по итогам 2009 года, проходящих корпоративных преобразованиях, а также планах по инвестициям, в том числе, в рамках реализуемых и перспективных международных инвестиционных проектов, таких как строительство атомных станций, добыча урана, машиностроение и инжиниринг.