1. Привлечение знаменитостей;
2. Работа со СМИ:
- размещение информации в прессе, главным образом, в специализированных изданиях и в рубриках «красота и здоровье» глянцевых журналов;
- организация выступлений инструкторов йоги, владельцев йога-центров, а также звезд, занимающихся йогой, на радио и в прессе;
- участие в специализированных программах на телевидении;
3. Организация PR-деятельности в сети Интернет:
- организация массовой коммуникации в сети;
- взаимоотношения со СМИ через интернет;
- создание Web-сайтов (сайты, посвященные йоге, сайты специализированных журналов, сайты йога-центров и т.д.);
4. Организация и проведение специальных мероприятий:
- проведение презентаций центров йоги;
- проведение встреч и пресс-конференций с известными инструкторами йоги, индийскими гуру;
- проведение семинаров по йоге;
- организация йога-туров;
- организация уникальных событийных мероприятий, проводимых конкретными центрами и ассоциациями йоги (праздники, фестивали, дни открытых дверей и т.д.);
- участие центров йоги в различных выставках и ярмарках;
5. PR-акции.
Проведенное нами исследование показало, что для продвижения йоги, в основном, используются стандартные технологии PR, однако они также имеют свои особенности, которые присущи любой отрасли. Особенно это проявляется в специфике проведения специальных мероприятий, которые приобретают свои формы, связанные с практикой йоги.
Во второй, практической, части работы рассматривалась стратегия продвижения йоги отдельным йога-центром «Федерацией йоги». В данной главе был подробно рассмотрен механизм применения PR-технологий на практике конкретным центром. Автор настоящей работы пришел к выводу о том, что многие PR мероприятия, в первую очередь, создают позитивный образ конкретному клубу, который конкурирует с другими клубами в борьбе за клиентов. Но нельзя отрицать тот факт, что раз у людей возникает интерес к какому-то клубу, то они естественным образом заинтересованы в занятиях йогой. Поэтому все мероприятия, о которых было сказано в настоящей работе, также относятся и к PR йоги.
Таким образом, уникальность данной работы состоит в том, что в результате проведенного в ней исследования, впервые подробно были изучены и систематизированы различные направления PR-деятельности по продвижению йоги, осуществляемой в России и за рубежом.
Опыт данного исследования может быть использован в следующих областях: в научной деятельности для дальнейшего, более детального изучения способов применения PR-технологий в продвижении йоги; преподавателями, в качестве пособия для студентов, обучающихся по специальностям «Связи с общественностью», «Реклама», «Маркетинг»; авторами литературных пособий по йоге, журналов, а так же широким кругом людей, интересующихся йогой в целом и вопросами применения PR-технологий в такой конкретной области, как йога, в частности.
1. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2007. – 552 с.
2. Журнал “Yoga Journal” №22 ноябрь/декабрь http://www.yogajournal.ru/pointview/meet/detail.php?IBLOCK_ID=58&SECTION_ID=441&ELEMENT_ID=15244
3. http://www.cbh-sauna.ru/groupprogram.htm 4 декабря 2009 года
4. http://www.pilates.net.ru/ 2 декабря 2009 года
5. Статья «Каланетика – красивая фигура» http://callanetics.h12.ru/ 2 декабря 2009 года
6. http://www.sk-cheremushki.ru/services/group/yoga 2 декабря 2009 года
7. Статья «Рейнбо Марс становится лицом коллекции adidas Yoga Весна-Лето 2008» http://www.adensya.ru/news/events/reynbo-mars-stanovitsya-licom-kollekcii-adidas-yoga-vesna-leto-2008 2 декабря 2009 года
8. http://www.youtube.com/results?search_query=%D0%B9%D0%BE%D0%B3%D0%B0&search_type=&aq=f 4 декабря 2009 года
9. Статья «Йога-туры» http://www.yoga.ru/yoga-rounds.html 3 декабря 2009 года
10. http://www.yoga.ru/news/yogaforlife/lgotnyj_klass_po_ponedelnik_v_.html 3 декабря 2009
11. http://practika.yoga.ru/centers/moskva/yoga_practika_atrium.html 3 декабря 2009 года
12. Статья «Реклама «из уст в уста»: как заставить клиента говорить»
http://www.marketing-ua.com/articles.php?articleId=416 4 декабря 2009 года
13. Статья «Йога – двигатель торговли» http://www.jv.ru/blog/entry/433 28 ноября 2009 года
14. Статься «Йога – модно и полезно» http://worldgirl.biz/vnewnost/yoga.html 28 ноября 2009 года
15. Статья «Что такое йога? Чем и для кого она полезна»
http://www.planeta-peremen.ru/articles/what-is-yoga.php 3 декабря 2009
16. Официальный сайт «Федерации йоги» http://www.kundalini.ru/o_federacii/pressa_o_nas/ 4 декабря 2009
17. Йога Радио и Йога ТВ http://www.openyoga.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=23&Itemid=60
[1] http://www.cbh-sauna.ru/groupprogram.htm 4 декабря 2009 года
[2] http://www.pilates.net.ru/ 2 декабря 2009 года
[3] http://callanetics.h12.ru/ 2 декабря 2009 года
[4] http://www.planeta-peremen.ru/articles/what-is-yoga.php 2 декабря 2009
[5] Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2007. С. 284, С.386
[6] http://www.sk-cheremushki.ru/services/group/yoga 2 декабря 2009 года
[7] Актриса, главная женская роль в фильме «Народ против Лари Флинта» (1996)
[8] http://www.adensya.ru/news/events/reynbo-mars-stanovitsya-licom-kollekcii-adidas-yoga-vesna-leto-2008 2 декабря 2009 года
[9] Журнал “Yoga Journal” №22 ноябрь/декабрь
[10] Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Там же. С. 395
[11] http://www.youtube.com/results?search_query=%D0%B9%D0%BE%D0%B3%D0%B0&search_type=&aq=f 4 декабря 2009 года
[12] http://www.yoga.ru/yoga-rounds.html 3 декабря 2009 года
[13] http://www.yoga.ru/news/yogaforlife/lgotnyj_klass_po_ponedelnik_v_.html 3 декабря 2009
[14] http://practika.yoga.ru/centers/moskva/yoga_practika_atrium.html 3 декабря 2009 года
[15] http://www.marketing-ua.com/articles.php?articleId=416 4 декабря 2009 года
[16] http://www.jv.ru/blog/entry/433 28 ноября 2009 года
[17] http://www.kundalini.ru/o_federacii/kontakty/ 4 декабря 2009 года
[18] http://www.kundalini.ru/o_federacii/pressa_o_nas/ 4 декабря 2009
[19] http://www.kundalini.ru/vidy_jogi/zvezdy_o_joge1/ 4 декабря 2009
[20] http://www.kundalini.ru/ceminary/ 5 декабря 2009
[21] http://www.kundalini.ru/yoga-tours/ 5 декабря 2009 года
[22] http://www.kundalini.ru/o_federacii/novosti_i_sobytiya/ 5 декабря 2009