Стратегия продвижения йоги как одной из форм активности, формирующих здоровый образ жизни населения (2010) (стр. 4 из 5)

3) Интернет

Во-первых, у Федерации йоги есть свой веб-сайт. Сайт выполнен очень профессионально, содержит всю подробную информацию как о йоге, таки и о деятельности самого клуба, большое количество фото и видео материалов. При проведении исследования, мной было просмотрено большое количество сайтов различных йога-центров, и, по моему мнению, сайт Федерации йоги является самым лучшим. Помимо информационного наполнения, сайт также очень хорошо оформлен композиционно, выполнен в яркой цветовой гамме, которая привлекает внимание и, вместе с тем, сайт абсолютно не перегружен.

Также Федерация йоги имеет несколько рекламных роликов в сети Интернет. Ролики размещены как на сайте Федерации, так и на YouTube. За полгода существования нового ролика его просмотрело около 7 тысяч человек.

Также на сайте Федерации публикуются интервью со звездами, занимающимися йогой. На сайте есть интервью с Валерией, певицей Славой, Жанной Фриске, певцом Араш и др.[19]

Что касается рекламы центра на других сайтах, то на сайте «Yoga Journal» расположен баннер Федерации Йоги. В популярной сегодня социальной сети ВКонтакте существует специальная группа «Федерации Йоги», в которой сегодня состоит 1 200 участников. Также на этом же сайте зарегистрировано большинство преподавателей Федерации, которые всегда открыты для общения. В декабре 2008 года у Федерации йоги также появился свой интернет-канал на YouTube (http://www.youtube.com/user/KundaliniRu?gl=RU&hl=ru).

4) Проведение специальных мероприятий

Федерацией йоги проводятся специализированные семинары по различным тематикам. По приглашению Федерации Москву с авторскими семинарами постоянно посещают зарубежные Учителя йоги, такие как: Карта Сингх, Бхарати Махарадж, Махатма Дэвдас джи Махарадж, Гурубачан Сингх и др.

«Федерация Йоги» организует коммерческие и социальные проекты, направленные на вовлечение большего количества людей в занятия Йогой, ведет специальные курсы для детей и беременных женщин, тем самым заботясь о развитии будущих поколений.

Перечислим лишь некоторые лекции и семинары, проведенные в 2009 году:[20]

• 27.12.2009 – Семинар по китайской живописи
• 20.12.2009 – Семинар «Очищайся и светись»
• 11.12.2009 – Семинар «Кундалини йога + очистительное дыхание»
• 4.12.2009 – Семинар «Хатха-йога: волна»
• 18.06.2009 - Серия Лекций – Йога – управление стрессом
• 11.06.2009 - Серия Лекций – Семинаров Аюрведа – наука о здоровье и долголетии
• 25.06.2009 - КАРТА СИНГХ мастер-класс
• 28.01.2009 - Открытая лекция "Принципы питания в соответствии с аюрведическими знаниями в рамках жизни в мегаполисе. Йоговский фастфуд"
• Каждую среду преподаватель Федерации йоги проводит Дельфинотерапию
• С июня 2008 года Федерация проводит семинары «Йога выходного дня». Это замечательная возможность углубленного изучения практик, даже для тех, у кого очень напряженный рабочий график.

На сегодняшний день сеть Федерации йоги включает 4 зала: на Полянке, на Новослободской, на Бауманской и на Рублевке. Зал на Рублевке был открыт два года назад. Данное событие активно освещалось в прессе. Зал на Рублевке является элитным и позиционирует себя как «Самое красивое место, для уникальных людей».

1 февраля 2009 зал "На Рублёвке" праздновал свой 2ой День рождения.
В программе праздника были:

· бесплатные открытые классы йоги

· Мастер класс "Йоговский фастфуд"

· встречи с преподавателями йоги разных направлений

· презентация йога-туров 2009 год, презентация чайной школы с лекцией о видах чаёв и их дегустацией, чаепитие

· презентация новых пакетов услуг, предлагаемых залом с 1 февраля

· также розыгрыши призов и подарков

В феврале 2009 в зале на Рублевке также была открыта Школа китайской живописи. 14 февраля в День всех влюбленных прошел открытый урок данной школы.

1 декабря 2009 года состоялось открытие нового зала Федерации в Мытищах. Новый зал очень просторный и светлый, он оснащен новейшей аппаратурой, а также всем необходимым для занятий любым видом йоги. Информация о данном событии освещалась на сайте Федерации, на специализированном портале Yoga.ru и в журналах “Yoga Journal” и “Yoga life”.

"Федерация йоги" также выступила официальным спонсором фестиваля современных видов спорта "Plekhanoff Open-IV” при Российской Экономической Академии им. Г.В. Плеханова, который состоялся 22 мая 2009 на территории Академии.

К еще одним популярным специальным мероприятиям относятся йога-туры, которые Федерация йоги организует совместно с компанией Yoga Tours. Ежегодно Федерация йоги организует более 20 туров. На ближайшие месяцы 2010 года уже запланированы туры в Египет, Гоа, Вьетнам, Францию, Доминиканскую Республику, Швейцарию, Палестину.[21]

Федерация йоги также известна не только благодаря своим занятиям йогой, но и обучающим программам для начинающих преподавателей. Выпускники обучающих программ получают Свидетельства государственного образца о повышении квалификации.

Еще одним направлением деятельности Федерации йоги является Программа корпоративных занятий. В рамках данной программы, клиентам будет выделен опытный инструктор для проведения занятий с сотрудниками в удобное время. Возможно проведение занятий на территории организации и в залах Федерации йоги в часы, выделенные для корпоративных занятий. Также возможен подбор зала рядом с организацией клиента. Сегодня популярность бизнес занятий возрастает, поскольку занятия йогой повышают качество и производительность работы сотрудников, уровень обслуживания клиентов и имидж компании. Благодаря Программе корпоративных занятий йогой, компания получит здоровый коллектив с общими интересами, умеющий эффективно восстанавливать силы после рабочего дня. Сотрудники будут доброжелательно настроены по отношению друг к другу и к клиентам.

В апреле 2009 г. в зале Федерации йоги «на Сухаревской» была организована "Школа Чайных церемоний". На занятиях посетители могут освоить классическую манеру заваривания чая, создать собственный авторский стиль заваривания, научиться создавать атмосферу «чайного действа».

В сентябре 2008 года в рамках Московского Международного фестиваля фитнеса MIOFF прошел День Йоги, в котором «Федерация йоги» приняла активное участие. Особое внимание со стороны инструкторов по йоге привлек мастер-класс по йоге-23, который провел Президент Федерации йоги Сергей Литау. Сергей подробно объяснил основные принципы йоги-23, а также подробно показал и проинструктировал слушателей по выполнению основных позиций и по выполнению дыхания в этих позициях. И судя по количеству слушателей, окруживших Сергея Литау после мастер-класса, можно прогнозировать, что йога-23 скоро займет свое достойное место как в йога-студиях, так и в фитнес-центрах.

Наконец, начиная с 2006 года, Федерация йоги является постоянным участником выставки “Fitness Moscow”. В течение трех дней – 12-14 сентября 2009 более 30 тысяч москвичей и гостей столицы смогли посетить данную выставку. Федерация йоги привлекла внимание большого количества посетителей, которые приняли участие в мастер-классах и семинарах Федерации. Также в рамках выставки Федерацией йоги совместно с другими йога-центрами была организована йога-конференция.

5) PR-акции

Федерация Йоги также активно принимает участие в различных PR-акциях:[22]

• Во время фестиваля "Plekhanoff Open-IV” Федерация йоги проводила акцию и предоставляла студентам купоны на скидку 20%. Скидка 20% распространялась на абонементы дневного времени во всех залах "Федерации Йоги. Акция действовала с 22 мая по 22 июля 2009 г.
• На концерте Снатам Каур (Snatam Kaur), который состоялся 9 октября 2009 года в г. Москве, а также 10 октября на семинаре со Снатам Каур раздавались подарочные купоны, которые позволяли приобрести абонементы в новые залы Федерации по выгодной цене.
• Раз в квартал Федерация йоги проводит курсы для начинающих «Йога: начало практики». Это 8-ми модульный курс практики, состоящий из различных видов йоги. Каждое занятие включает в себя одно из направлений йоги. Весь курс сопровождается теоретическим материалом и серией практических занятий. Такие курсы позволяют новичкам познакомиться со всеми популярными направлениями йоги и выбрать то, что понравится именно ему.
• VietCafe совместно с Федерацией йоги с 6 апреля по 6 июля 2009 г. проводило акцию "приСОЕДИНЯЙся к йоге СЕГОДНЯ!!!". При посещении залов "Федерации Йоги" и сети ресторанов "VIETCAFE" посетители получали скидки и подарки.

- В феврале 2009 в зале на Рублевке клиентам предлагалось приобрести новые пакеты услуг «Йога+Массаж» (карта на 1 месяц без ограничения посещений + 5 часовых сеансов массажа (шиацу или тайский на выбор), либо 5 индивидуальных занятий йогой + 5 часовых сеансов массажа (шиацу или тайский на выбор)

- Проведение дизайн конкурса «Одежда для йоги»

- Новогодняя акция «Подарки от Федерации йоги».

Заключение

В настоящей работе была подробно изучена такая форма активности, формирующая здоровый образ жизни населения, как йога. Автором работы были детально описаны основные причины, в силу которых йога превратилась в массовое и популярное явление во всем мире. Однако, не смотря на все преимущества йоги, мы пришли к выводу, что данное направление не стало бы столь популярным без грамотной PR поддержки.

В первой, теоретической, части работы были рассмотрены основные PR-инструменты, используемые для повышения привлекательности и формирования позитивного образа йоги в глазах населения.

В результате проведенной работы, было выяснено, что PR-технологии, направленные на продвижение йоги, включают в себя следующие составляющие: