Стратегия продвижения йоги как одной из форм активности, формирующих здоровый образ жизни населения (2010) (стр. 2 из 5)

Показательным примером является знаменитая актриса и модель Голливуда Рейнбоу Марс[7], которая практикует йогу уже более 10 лет. Йога стала для актрисы не только образом жизни, но и хорошим бизнесом. Сегодня Р.Марс активно участвует в маркетинговых, рекламных и PR-кампаниях, посвященных йоге. Она разработала самостоятельные видео-курсы по йоге, наподобие курсов шейпинга С. Кроуфорд, которые были особенно популярны в 90-е годы. По данным видео курсам на сегодняшний день приобщаются к йоге женщины во всем мире. Кроме того, у Р.Марс есть свое утреннее йога-шоу на американском канале. И, наконец, в 2008 году Р.Марс стала официальным лицом коллекции спортивной одежды Adidas Yoga-2008, специально разработанной для занятий йогой.[8] Для многих молодых девушек и женщин, красота актрисы, ее прекрасная физическая форма, а также красивые спортивные наряды, рекламируемые ей, стали одним из определяющих факторов, которые подтолкнули их к занятию йогой.

В России йога стала популярным явлением и среди отечественных звезд. Среди почитателей йоги находятся певица Валерия, Ксения Собчак, Жанна Фриске и многие другие. Они, также как и их иностранные коллеги, активно афишируют и пропагандируют занятия йогой.

Запрещенная в советскую эпоху, йога становится все более популярной в России. Только в Москве и в Санкт-Петербурге, по мнению издателя российского «Yoga Journal», ей регулярно занимаются, по меньшей мере, 100 тыс. человек.[9] Самым известным человеком в России, занимающимся йогой, является Президент РФ Дмитрий Медведев. Заявив в интервью журналу "Тайны звезд", что он умеет даже делать стойку на голове, Медведев вызвал настоящий фурор и всплеск энтузиазма и у старых поклонников йоги, и у новичков, решивших взять на вооружение необычную для российской традиции дисциплину физической и духовной культуры.

2) Работа со СМИ

Также сегодня тема йоги активно освещается в СМИ. Во-первых, в России созданы специализированные журналы “Yoga Journal”, “Yoga Fit”, “Yoga life” и др., посвященные исключительно йоге. В данных журналах подробно и в доступной форме описываются основные асаны (позы) и пранайамы (техники дыхания), даются советы о здоровом питании, публикуются интервью инструкторов йоги, а также звезд, активно ей занимающихся. Также в вышеперечисленных журналах дается реклама на популярные йога-центры, магазины, торгующие специализированной одеждой и т.д. Помимо специализированных журналов, в других глянцевых журналах (“Cosmopolitan”, “Shape”) существуют специальные рубрики, посвященные йоге. Данные журналы также активно проводят промо-акции, благодаря которым читательницы могут выиграть бесплатное посещение в один из центров йоги, скидки на абонементы, либо поездку в йога-тур, о чем будет сказано позже. Перечисленные журналы охватывают довольно широкую аудиторию читательниц, интерес которых к йоге, благодаря активно публикуемым статьям и акциям, неуклонно растет.

Помимо печатных СМИ, йога также активно освещается по радио. Кроме того, что на радиопередачи нередко приглашаются знаменитые инструкторы йоги, в Москве недавно появились целые специализированные радиостанции, посвященные йоге. Среди них: Круглосуточное йога радио «Просветление», Круглосуточное Тантра радио Открытого йога университета. Также существует специализированный кабельный телеканал Йога ТВ. Такие каналы есть не только в России, но и за рубежом.

3) Организация PR-деятельности в сети Интернет

Интернет на сегодняшний день является самым перспективным способом рекламы. Говоря о продвижении йоги в сети Интернет, в первую очередь, необходимо сказать о создании специализированных порталов, посвященных йоге (напр., YOGA.ru). Особенность интернет-портала заключается в расширении отраслевого принципа подбора информации. В связи с размещением широкого спектра информации особое значение приобретает наличие поисковой системы и тематических рубрик, а также тесное взаимодействие с другими сайтами и порталами.[10] На таких порталах, как правило, размещается общая информация о йоге, описываются ее основные направления, дается описание основных комплексов йоги и т.д. Помимо этого, на сайтах размещаются рекламные баннеры, перемещающие посетителей на сайты йога центров, интеренет-магазинов и т.д. Также в Интернете существуют электронные версии журналов по йоге, интернет-радио по йоге, интернет-телевидение.

Но, пожалуй, чаще всего Интернет используется как площадка для конкурентной борьбы различных центров йоги. В связи с возросшей популярностью йоги, с каждым годом появляется все больше специализированных йога-центров. Каждый из них борется за своих клиентов. Поэтому сегодня самые крупные и популярные центры имеют свои сайты, которые содержат всю необходимую информацию о клубе и его истории, описание основных программ, акций, услуг и т.д. Большое внимание на таких сайтах уделяется преподавателям, их стажу и достижениям, поскольку при занятиях йогой опытный инструктор играет определяющую роль. Поскольку сайт является визитной карточкой клуба, то определяющее значение имеет его дизайнерское исполнение, тем не менее, всегда следует помнить о том, что сайт не должен быть слишком «перегружен».

Помимо собственного сайта следует также упомянуть баннерную рекламу, о которой уже немного говорилось выше. Размещать свои баннеры можно на поисковых сайтах (Яндекс, Рамблер и т.д.) или на сайтах порталов и журналов, посвященных йоге.

Также о большой популярности йоги среди людей во всем мире говорит то, что если набрать на популярном сайте YouTube слово «йога», то появится 108000 результатов, «yoga» - 110000 результатов. Для сравнения, если набрать слово «пилатес», то появится лишь 15500 результатов, на слово «каланетик» появляется около 200 результатов.[11]

4) Организация и проведение специальных мероприятий

Говоря о такой «специфической» сфере, как йога, в качестве основных специальных мероприятий можно выделить, в первую очередь, семинары по йоге. Семинары представляют собой учебно-практические занятия под руководством опытных инструкторов. Семинары бывают различных видов – однодневные и многодневные, выездные и невыездные, семинары в качестве лекций и семинары, соединяющие лекции с практическими занятиями. Как правило, такие семинары проводят центры йоги, и посетить их могут все желающие. О таких семинарах сообщается либо в сети Интернет на сайтах центров или специализированных порталах, а также непосредственно о семинарах сообщается в самих центрах. Однако реклама в центрах имеет ограниченную целевую аудиторию и распространяется, в основном, только на посетителей данного центра.

Помимо таких специальных мероприятий, как семинары по йоге, в последнее время большую популярность приобрели йога-туры.[12] По сути, йога-тур представляет собой выездной семинар. Маршруты выбираются самые разные - и по России, и за рубежом. Идея таких туров в том, чтобы посетить интересную страну, отдохнуть, но еще и уделить внимание практике под руководством опытного преподавателя. Обычно такие поездки устраиваются в курортные места типа Гоа, Египта и т.д., но все больше обретают популярность поездки в более экзотические страны (Тибет, Непал, Гималаи, Бали и др.). Если набрать сегодня в поисковых системах комбинацию «йога-тур», то высветится большое количество предложений от разных туристических фирм. Тем не менее, во многих журнальных и интерент-статьях инструкторы советуют пользоваться специализированными агентствами, занимающимися организацией именно йога-туров. Такие статьи создают агентствам дополнительную рекламу. Сегодня чаще всего рекламируется агентство Yoga Tours, которое активно заявляет о себе в Интернете, размещая рекламу и давая интервью в журналах. Кроме того, Yoga Tours взаимодействует со многими центрами йоги («Федерация йоги», «YOGA PRACTIKA» и др.), данные центры также активно размещают информацию и репортажи с различных йога-туров у себя на сайтах.

Также в последнее время большой приток новых последователей йоги образовался после проходящего в 2009 году в России года Индии. Мероприятия, приуроченные к данному событию, способствовали возрастанию интереса российских граждан к индийской культуре в целом, и к йоге, в частности.

В рамках года Индии в Москве, столицу посетили и всемирноизвестные гуру йоги, которые проводили семинары по йоге для всех желающих. Данные мероприятия активно освещались в СМИ. И если еще 15-20 лет назад невозможно было себе представить, что на данные семинары будут выстраиваться огромные очереди, и в залах не будет хватать мест для всех желающих, то сегодня это стало вполне обычным явлением. В 20-27 апреля 2009 года Москву посетил всемирноизвестный гуру, основатель такого направления как айенгара-йога гуруджи Б.К.С. Айенгар, который провел несколько семинаров в Москве и дал многочисленные интервью российским изданиям. Гуру регулярно отвечает на письма, пишет статьи, а также встречается с людьми. Он активно участвует в делегациях и пресс-конференциях, которые всегда привлекают большое количество журналистов.

Сегодня многие профессиональные инструкторы йоги и звезды имеют своего индийского наставника-гуру, к которому они периодически отправляются в Индию, перенимают опыт, берут советы и т.д. Для определенной части профессионалов, которые серьезно и длительное время практикуют йогу, наличие такого наставника необходимо. Но, на наш взгляд, сегодня существует определенная прослойка состоятельных людей, для которых такие поездки к гуру в Индию стали просто модным веянием, делом престижа. О посещении таких наставников звезды часто упоминают в своих интервью, обсуждают в своих интернет-блогах и телепрограммах. Это вызывает у людей дополнительный интерес к йоге, и толкает их не только заниматься йогой в Москве, но и отправляться в Индию, в поисках новых практик и с желанием не только получить новый опыт, но и, по возможности, позаниматься у известных гуру йоги и стать их учениками и последователями.