Содержание курса
1. Определение понятия «Печатная реклама».
2. Краткая история печатной рекламы.
3. Систематизация печатной рекламы в ряду средств и продуктов рекламы, признаки её классификации.
4. Виды печатной рекламы, её классификация по объёму (листовая, брошюрная, книжная) и каналам распространения (стационарная, транзитная, почтовая, реклама в СМИ).
5. Листовая реклама – основа всей печатной рекламы. Анализ листовой рекламы.
6. Полиграфические и редакционные требования к подготовке оригинал-макетов листовой рекламы.
7. Брошюрная и книжная печатная реклама. Цели увеличения объёма рекламного продукта до брошюры, книги.
8. Специфика полиграфических работ, особенности, учитываемые специалистом-рекламистом.
9. Жанры печатной рекламы. Определение понятия «жанр».
10. Выбор жанра в зависимости от цели и рекламного носителя.
11. Способы печати – классификация.
12. Достоинства и недостатки того или иного способа печати в зависимости от цели продукта печатной рекламы.
13. Бумага – важнейший носитель печатной рекламы. Печатные свойства бумаги.
14. Выбор бумаги рекламистом.
15. Нестандартные носители печатной рекламы. Одежда, упаковка, сувенирная продукция.
16. Наружная реклама как вид печатной рекламы.
17. P.O.S.-материалы.
18. Реклама в печатных СМИ. Проблемы выбора СМИ.
19. Выбор СМИ для размещения рекламы в зависимости от цели рекламной кампании и её бюджета.
20. Специфика взаимоотношений отдела рекламы, специалиста-рекламиста с редакциями печатных СМИ, с полиграфистами.
Курс «Основы композиции»
Аннотация
Цель курса
Программа предусматривает ознакомление студентов с основными приемами формирования пространства, основными принципами архитектоники, пластики, соразмерности, а также с проблемами колористки в композиции.
Место дисциплины в структуре профессиональной подготовки
Данный курс относится к общеобразовательным дисциплинам федерального компонента и является основополагающим в формировании практических навыков у специалистов по рекламе в области композиционного построения и дает понимание верного расположения отдельных элементов в целом.
Содержание курса
1. Вводная лекция: понятие композиция.
2. Художественные средства построения композиции: Точка, линия, пятно.
3. Цвет в построении композиции.
4. Художественные средства построения композиции: Пластика.
5. Линейно-пластическая форма , плоскостная форма.
6. Текстура, фактура, рельеф в композиции.
7. Материал в композиции.
8. Объемная форма.
9. Пространственная форма.
10. Свет: естественный свет, искусственный свет в композиции.
11. Средства гармонизации художественной формы: Нюанс-контраст.
12. Средства гармонизации художественной формы: Статика-динамика.
13. Средства гармонизации художественной формы: метр-ритм.
14. Средства гармонизации художественной формы: отношения и пропорции.
15. Средства гармонизации художественной формы: размер и масштаб.
16. Рациональность.
17. Тектоничность.
18. Структурность и гибкость.
19. Органичность и целостность.
20. Образность композиции.
Курс «Колористика»
Аннотация
Цель курса
Программа предусматривает ознакомление студентов с основами цвета, света, физики и психологии цветовосприятия мира. В данном курсе студенты обучаются практической работе с цветом, формой и образом, раскрывают основные цветопластические темы, изучают взаимодействие цвета с плоскостью, объемом и пространством.
Место дисциплины в структуре профессиональной подготовки
Данный курс относится к общеобразовательным дисциплинам федерального компонента и является основополагающим в формировании практических навыков у специалистов по рекламе в области цвета и света. Он является одним из основных элементов формирования специалиста в области рекламы.
Содержание курса
1. Вводная лекция: Цвет как наука.
2. Научные основы цветоведения.
3. Закономерности восприятия цвета. Цветовые ассоциации.
4. Традиции цветовой культуры различных эпох и народов.
5. Психологическое и физиологическое воздействие цвета на человека.
6. Закономерности гармоничных цветовых сочетаний.
7. Цвет и форма.
8. Цвет и материал.
9. Цвет и функция.
10. Художественные техники в изобразительном искусстве и их влияние на цвет. Цвет и краски.
11. Человек и цвет (типы человека).
12. Цвет в интерьере. Функция цвета в рекламе.
13. Учет психофизических возможностей цвета.
14. Упаковка и цвет.
15. Цвет и видеореклама.
16. Цветовое оформление рекламных акций.
Курс «Экранное творчество и режиссура рекламы»
Аннотация
Цель курса
Научить студентов основам кино-видео-теле-производства. Дать основные знания по управлению съемочной группой во время создания рекламного видеопродукта.
Место курса в структуре профессиональной подготовки
Данный курс относится к общеобразовательным дисциплинам федерального компонента и является основополагающим в формировании практических навыков у специалистов по рекламе в области видеосъемки.
Содержание курса
1. Основы кинематографического мастерства.
2. Режиссура игрового кино, теле- и видеофильма.
3. Теория и практика монтажа.
4. Кинотехника, технология и видеотехника.
5. Фотокомпозиция.
6. Режиссура неигрового фильма.
7. Теория и практика монтажа неигрового фильма.
8. Работа режиссера с актером, ведущим, репортером.
9. Основы мультипликации и компьютерной графики.
10. История и теория документального кино и ТВ.
11. Современный документальный фильм.
12. Режиссура анимационного фильма.
13. Анимация.
14. Изобразительное решение анимационного фильма.
15. Теория и практика компьютерной графики.
16. Киносъемочная техника.
17. Мастерство режиссера телевидения.
18. Теория и практика нелинейного монтажа.
19. Нелинейный монтаж.
Курс «Менеджмент избирательной кампании»
Аннотация
Цель курса
Дать студентам, имеющим прямое отношение к политической рекламе, ясные знания о политическом устройстве Российской Федерации, а также соседних государств – бывших республик СССР, о правовых и социальных основах избирательных систем, о российском избирательном законодательстве и институтах, осуществляющих его реализацию. Дать студентам представление о структуре и работе избирательного штаба кандидата или партии, стратегии и тактике избирательной кампании, правах и ограничениях сотрудников избирательного штаба. Научить студентов получать, анализировать и правильно применять информацию, имеющую отношение к экономической, политической, социальной ситуации в регионе, в котором избирательный штаб работает, разбираться в электоральных мифах и ожиданиях, определять необходимость использования средств массовой информации в агитационной кампании. Дать студентам представление о применяющихся в избирательных кампаниях политтехнологиях.
Место курса в структуре профессиональной подготовки
Курс «Менеджмент избирательной кампании» относится к национально-региональному (вузовскому) компоненту общепрофессиональных дисциплин. Его место определяется спецификой политической рекламы, особыми условиями теоретической и практической деятельности в сфере проведения избирательной кампании.
Содержание курса
1. Избирательное законодательство. Права, обеспеченные Конституцией РФ.
2. Понятия «активное» и «пассивное избирательное право». Цензы.
3. Избирательные системы.
4. Избирательная система Российской Федерации.
5. Институты, обеспечивающие организацию и проведение выборов в РФ.
6. ЦИК, окружные, участковые избирательные комиссии.
7. Права и обязанности участников избирательного процесса.
8. Понятие «избирательный штаб». Стратегия избирательного штаба.
9. План проведения избирательной кампании.
10. Структура избирательного штаба. Функции отделов.
11. Группа «минус».
12. Понятие «политические технологии». История применения политтехнологий в российских выборах разного уровня.
13. Работа информационно-аналитического отдела.
14. Понятия «паспортизация региона», «паспортизация округа», «паспортизация участка».
15. Работа креативного отдела.
16. Визуализация имиджа кандидата, партии.
17. Работа орготдела.
18. Критерии отбора бригадиров, агитаторов, активистов.
19. Организация спецмероприятий.
20. Работа отдела по связям со СМИ.
21. Использование социальных сетей Интернета.
22. Создание собственных СМИ.
23. Работа отдела безопасности.
24. Юридическое сопровождение акций и мероприятий. «Разведка».
25. Отношение к информации о конкурентах.
26. Работа штаба накануне дня выборов и в день выборов.
27. Инструкции для наблюдателей.
28. Отчётные документы.
Курс «Слоган и текст в рекламе»
Аннотация
Цель курса
Сформировать системное представление о практических аспектах создания слогана и текста рекламы.
Место курса в профессиональной подготовке выпускника
Курс ориентирован на углубление профилирующих знаний, необходимых специалистам по рекламе высшей квалификации.
Данная дисциплина предназначена студентам высших учебных заведений, обучающимся по специальности «Реклама» и изучающим теоретические, исторические, методологические и практические основы рекламной деятельности; в качестве курса по выбору предлагается студентам других специальностей и специализаций, активно работающим с текстами.