Проект «Карельская ремесленно-сувенирная сеть»
Традиционные ремесла и современная сувенирная индустрия Карелии.
Культурно-туристические бренды Олонии и Поморья
Петрозаводск, 2007
ГУК «Центр культурных инициатив»
«Традиционные ремесла и современная сувенирная индустрия Карелии.
Культурно-туристические бренды Олонии и Поморья»
____________________________________________________________________
Сборник сформирован по материалам исследования в рамках
российско-финляндского TACIS-проекта «Карельская ремесленно-сувенирная сеть»
Руководители проекта: Пяйви Корхонен (Финляндия), Елена Сологуб (Россия)
_________________________________________________________________________
Составитель и редактор И. Николаев
Научный консультант Д. Кузнецов
Оформление Г. Давыдова
_________________________________________________________________________
ГУК «Центр культурных инициатив»
Россия, г. Петрозаводск, пл. Ленина, 2а
Телефон/факс: +7 (8142) 783804
e-mail: agency@museums.karelia.ru
http://develop.karelia.ru
СОДЕРЖАНИЕ
Введение ------------------------------------------------------------------------------------------------ 4
Кустарные промыслы и ремесла Олонии и Карельского Поморья
на начало XX века. Рефераты выполнены И. Злочевской
Кустарные промыслы и ремесла Олонии -----------------------------------------------------5
Кустарные промыслы и ремесла Карельского Поморья -------------------------------41
Женские рукоделья Карельского Поморья --------------------------------------------------52
Д. Кузнецов. Культурно-туристские бренды Олонии и Карельского Поморья
Культурно-туристские бренды Олонии (Олонецкий район) -----------------------------55
Культурно-туристские бренды Карельского Поморья
(Беломорский и Кемский районы) ----------------------------------------------------------------65
Современное состояние ремесленной индустрии Олонии и
Карельского Поморья. Обзор на основе экспертных заключений
Ю. Гущиной, Т. Ваян и М. Коршаковой
Современное состояние ремесленной индустрии в Олонецком районе -----------81
Современное состояние ремесленной индустрии в Беломорском районе --------84
Современное состояние ремесленной индустрии в Кемском районе ---------------87
Проблемы ремесленно-сувенирной индустрии в Карелии
Обзор на основе интервью и проектно-аналитического семинара -------------------------------90
И. Николаев. Современная ремесленно-сувенирная индустрия
и территориальные бренды --------------------------------------------------------------------97
Введение
В сборник, который Вы, уважаемый читатель, сейчас держите в руках, вошли некоторые аналитические материалы российско-финляндского TACIS - проекта «Карельская ремесленно-сувенирная сеть» («Karelian craft and design network»), целью которого является формирование в трех пилотных районах Республики Карелия – Олонецком, Беломорском, Кемском – современной устойчивой модели сувенирной индустрии.
Авторы-эксперты, принявшие участие в исследовании, семинарах, интервью в первую очередь пытались охватить как можно больший пласт материала, связанного с традиционным для Карелии ремесленным трудом: вкратце описать его историю, современное состояние, нащупать болевые проблемные точки и предложить управленческие решения, способные сделать ремесла основой развития таких направлений региональной экономики как сувенирная индустрия, индустрия подарков, дизайн и даже мода.
Среди материалов исторического, социологического и экономико-стратегического характера, особое внимание было уделено созданию материалов, посвященных проблеме связи ремесел с брендами территории. Эта тема проходит красной нитью через все тексты. И это не случайно. Еще на стадии предпроектных изысканий и консультаций особо отмечалось, что оригинальность, ценность продуктов ручного труда во многом зависит от их принадлежности к определенным уникальным фактам, событиям, явлениям конкретной местности, будь то архитектура, археология, традиции или фестивали. Именно неповторимый местный колорит в сочетании с другими маркетинговыми свойствами и «высокими» ремесленными или промышленными технологиями создают то неповторимое ощущение от продукта, которое необходимо сувениру, подарку, предмету интерьера или эффектному аксессуару, произведенному художником-ремесленником.
Как это было известно из работ историков, гуманитарных географов, краеведов и что многажды подтвердилось в процессе работы над этим сборником, Карелия – по крайней мере, исследуемые Олония и Поморье – действительно представляют из себя настоящий кладезь брендов, за каждым из которых стоят свои образы, ассоциации, смыслы. Достаточно упомянуть только беломорские петроглифы, чтобы перед нами открылся огромный мир – пространство для вдохновения и проектирования. Но Карелия – уникальная земля, и таких объектов-брендов в ней – десятки, а может быть, и сотни.
Но конечно, не только тема брендинга территории – единственная сквозная в исследовании. От нее через темы проектирования и производства смысловая нить тянется ко всему комплексу маркетинга. И это неудивительно, потому что для сегодняшней отечественной сувенирной индустрии, в которой Республика Карелия занимает одну из ведущих позиций, одним из самых узких мест является именно проблема взаимоотношений с потребителем. К сожалению, сегодняшние ремесленники в своей работе редко задумываются над вопросом «что» и «для кого» производят. И это зачастую происходит не из-за того, что мастера не в состоянии мыслить аналитически, а потому что – являясь по сути художниками – они вступают в сложный внутренний этический конфликт с самими собой, ведь художник по определению работает «не на продажу». И в этом заключается самая большая сложность всей ремесленно-сувенирной индустрии: как построить эффективную экономическую систему, не задев при этом художественных амбиций мастера-ремесленника и не разменяв его таланта? Отчасти исследование попыталось ответить и на этот вопрос, а также предложить мастерам новые, заманчивые темы для творчества…
Кустарные промыслы и ремесла Олонии и Карельского Поморья
на начало XX века.
Рефераты выполнены И. Злочевской
Основными источниками для написания работы послужили исследования кустарных промыслов и ремесел Олонецкой губернии, изданные в Петрозаводске в конце XIX– начале XX века:
Кустарные промыслы и ремесленные заработки крестьян Олонецкой губернии: Иллюстрированное издание / Статистическое Бюро Олонецкого Губернского Земства; Сост.: Н.Г. Простнев, Н.Ф. Меледин; под ред. В. Кузнецова; Фот. И.А. Никольского. – Петрозаводск, 1905 (в тексте – исследование)
Кустарная промышленность в Олонецкой губернии / сост.: И.И. Благовещенский, А.Л. Гарязин. – Петрозаводск, 1895 (в тексте – очерк И. Благовещенского и А. Гарязина)
КУСТАРНЫЕ ПРОМЫСЛЫ И РЕМЕСЛА ОЛОНИИ
Хозяйственная деятельность населения Олонецкой губернии складывалась под влиянием многочисленных и разнородных условий, из которых важную роль играли естественные условия местности и климат.
Олонецкая губерния, занимая северное положение между 60 и 60 град. с.ш., принадлежала к числу наиболее обширных по площади губерний Европейской России (св. 130 тысяч кв. верст) и – вместе с тем – самых малонаселенных. По всеобщей переписи 1897 года число жителей в губернии 364 156 человек (2,8 чел. на кв. версту).
Население губернии, таким образом, жило «среди незаурядного земельного простора», что явилось одним из важнейших условий, повлиявших на развитие и положение кустарных промыслов в губернии.
Другим важным фактором явилось природное богатство края, главным из которых, несомненно, был лес, занимавший 95 десятин из каждой сотни. Лес добывали и сбывали в виде сырья – бревен, дров, хвороста, сплавляя по рекам и озерам в Петербург и к Белому морю. Частью лес перерабатывался на месте – на лесопилках разделывался на доски, бруски и «другие сортименты», вывозимые и за пределы губернии. Из леса строили здания, изгороди, мосты. Лес вырубался и сжигался под пашню и сенокосы. Лес служил материалом для промыслов по деревообработке – столярного, бондарного, по производству сельхозорудий, посуды, экипажей, корзин и проч.
Для всех этих промыслов крестьяне имели в своих наделах лес, также казенные леса были доступны для этих целей. Помимо прямого использования леса население использовала лес для пастьбы скота, а также для охоты, сбора грибов и ягод.
Другим богатством губернии, несомненно, являлись «обширные воды», служившие источником дохода от рыболовства. Ежегодная добыча рыбы из рек и озер составляла почти сотню тысяч пудов. Помимо сбыта рыбы (преимущественно в Петербург) местное население в больших количествах заготавливало ее впрок для собственного потребления: рыбу солили, вялили, коптили, сушили, зимой – замораживали.