1 Мень Е. Е. Экономика современной культуры и творчества: сборник статей: Перевод с английского. – Фонд научных исследований "Прагматика культуры", 2006
Что необходимо учитывать при проектировании сувениров
Ремесленное и промосувенирное производство как таковые имеют множество технологических и иных различий, в суть которых данное исследование не ставит своей целью вдаваться. Однако поскольку проект «Карельская сувенирная сеть» изначально направлен на формирование в пилотных районах рынка качественной ремесленной и сувенирной продукции, исследование призвано выявить некоторые общие для них подходы и принципы, которые необходимо учитывать при проектировании тех или иных продуктов.
Выявление этого общего особенно становится важным для ремесел и промосувениров, касающихся небольших или удаленных мест, обладающих множеством локальных историко-культурных характеристик и признаков, особенно, если эти места являются также туристическими дестинациями (местами посещения), в которых и для ремесленников, и для производителей сувениров основным клиентом является не местный житель, а турист. В таких местах, в некотором смысле, можно говорить о том, что две рассматриваемые индустрии фактически сливаются в одну – сувенирную, когда главной задачей становится не удовлетворение первичных потребностей с помощью выпускаемой продукции, но удовлетворение иных, неутилитарных (или в большей степени неутилитарных) потребностей.
Футболки, кружки, коврики, украшения и прочее в современной сувенирной индустрии, не теряя, как правило, своего первичного назначения, приобретают новое – быть материальными свидетельствами (доказательствами) посещения того или иного места, вызывать приятные воспоминания о путешествии, становиться уникальными подарками. Таким образом, продукт сувенирной индустрии становится символом. Символом места и памятного события – встречи места и человека. Именно поэтому хороший сувенир, будь он создан отдельным ремесленником или сделан с помощью «тиражной» машины, должен нести на себе в том или ином виде отпечаток места, его уникальную особенность и неповторимый колорит.
Можно выделить несколько типов особенностей мест, среди которых:
· уникальное название места (напр. «Олонец», «Кемь» или «Сумский Посад»);
· архетипы места (напр. для Карельского Поморья: «Север», «Вода», «Море», «Корабль», «Первопроходец», «Моряк», «Рыбак», «Охотник», «Шаман/маг», «Святой»…– сост. Д. Кузнецовым, подробнее см. в «Приложениях».)
· значимые исторические факты, связанные с местом (напр., для Беломорского района – «Осударева дорога»);
· знаменитые люди, связанные с местом (напр., для Беломорского района «Петр I», для Поморья в целом – «свв. Зосима и Савватий, основатели Соловецкого монастыря»);
· этнографические особенности и традиции (в каждом районе их множество);
· экологические особенности (ландшафты, животный и растительный мир, звуковые ландшафты) (напр. для Поморья – «Белое море», «киты белухи», «сельдь»);
· религиозные особенности (напр., «православные монастыри»);
· архитектурные памятники (напр., для Кеми – «Успенский собор»);
· археологические памятники (напр., для Беломорского района «Петроглифы»);
· музеи (напр., для Олонца «Музей карелов-ливвиков» или Музей «Поморье» для Кеми);
· события: фестивали, праздники и проч. (напр., для Олонецкого района «Олония – Гусиная Столица», «Игры Дедов Морозов», «Молочный фестиваль» и др.)
· современное искусство и культура (напр., для Олонца - фирменный стиль «Паккайне»; для Кеми – фактура, использованная в съемках к/ф «Остров»)
Являясь своеобразным ключом к проблеме проектирования сувенирной продукции, все то же требование отражения местной специфики несет в себе и определенные трудности, поскольку каждое место обладает, как правило, большим набором разных особенностей, каждая из которых могла бы заслуживать того, чтобы быть отраженной в сувенирах. Перед проектировщиками, как правило, встают два вопроса: какая (какие) из имеющихся особенностей места заслуживает наибольшего внимания с точки зрения «местного взгляда» на ресурсную карту территории и какая может оказаться наиболее востребованной людьми, не живущими на данной территории, – гостями, туристами? Именно на пересечении этих вопросов сосредоточены новые проблемы.
Во-первых, проблема «локального» и «глобального» (туристы, как правило, подвержены влиянию мировых тенденций и трендов в области моды и дизайна, хотя, с другой стороны, в современной моде – и все уникальное, местное, колоритное).
Во-вторых, проблема выявления «сильных» местных брендов, которые могут привлечь внимание туриста, «заставить» его купить тот или иной сувенир.
Исходя из этого, важной стадией в проектировании качественных и востребованных сувениров становится предварительная аналитическая работа, в процессе которой необходимо выявить и описать не только наиболее «сильные» бренды территории, но и «привязать» их к актуальному спросу, не потеряв при этом стилистической (этнографической, орнаментальной и т.д.) специфики места и заботясь при этом о высоком вкусе, общем качестве и доступной для покупателей разных целевых групп конечной цене сувенирного продукта.
Таким образом, можно перечислить те элементы, которые необходимо увязать в единое целое при проектировании того или иного сувенира:
> Бренды территории
> Глобальные тренды моды
> Местная стилистика
> Высокое качество продукции
> Целевые группы
> Доступная цена
[1] Одно из отличий Олонца от ряда городов Карелии – он находится в стороне от Мурманской железной дороги, которая придает некоторые похожие, типичные черты Кондопоге, Медвежьегорску, Сегеже, Беломорску (эти три города также связаны с Беломорско-Балтийским каналом), Кеми.
[2] Отметим в качестве справки, что пищевая промышленность Олонецкого района представлена З отраслями: молокоперерабатывающей - ЗАО «Олонецкий молочный комбинат», хлебопекарной - ОАО «Олонецкий хлебозавод и частные пекарни; рыбной – ООО «Фиш Фабрик». Производственный потенциал лесопромышленного комплекса района представлен основными хозяйствующими субъектами: ОАО «Олонецлес» (лесозаготовка) и ОАО Ильинский лесозавод (лесопиление). Лесопромышленный комплекс района — это порядка 80% экономического потенциала и занятых в промышленности. В настоящее время на предприятиях ЛПК занято около 80% от всего занятого в экономике населения на крупных и средних предприятиях промышленности района. В товарной структуре экспорта 98% занимают древесина и изделия из нее.
[3] Соломоплетение – специфическое ремесло, характерное именно для крестьян Олонецкого уезда. Изделия из соломы продавались в Санкт-Петербург и др. городах Северо-Запада России.
[4] Далее - ОНМ
[5] См. Митин И.И. Комплексные географические характеристики. Множественные реальности мест и семиозис пространственных мифов. – Смоленск: Ойкумена, 2004. «Характеризуя место, мы стараемся все прочие характеристики использовать для объяснения доминантного признака, для наполнения его смыслом. При этом мы можем выделять и второстепенные доминантные признаки. Доминант в КГХ может быть (и, скорее всего, будет) несколько» (Митин И.И., с.79). К практическим примерам использования КГХ И.И. Митин относит формирование привлекательности (attraction) места назначения (destination), выделение идентичности (identity – специфики и экзотики) места в туристской деятельности и методологии интерпретации территорий.
[6] Связь доисторических археологических памятников с идентичностью сообществ (групп населения) разного масштаба выражена не так ярко, как в объектах наследия, связанных с той или иной этнической группой или историей государств. Однако проблемы идентичности, актуальные в современном мире, обусловливают растущий интерес к исследовательским интерпретациям археологического наследия, которые могут использоваться в качестве доказательства своей национальной исключительности. В частности, научные гипотезы о том, что петроглифы Онежского озера являются памятниками древних предков финно-угорских народов, вызывают большой интерес эстонских и финляндских исследователей к этим объектам. Другим фактором является активное использование доисторических объектов для формирования культурного и туристского имиджа территорий и регионов, позволяющего идентифицировать территорию по наиболее привлекательным объектам наследия. Т.о., "знание древней истории региона - необходимое условие формирования "культурного ландшафта" округа и укоренения культурного сознания его населения" (Цит. по «Основные направления сохранения историко-культурного наследия и принципы формирования системы культурного обслуживания Обского региона Ханты-Мансийского автономного округа. Региональная программа», М., 1995, с.39-40).
[7] Карсикко (от гл. karsie – обрубать сучья) – особым образом отмеченные хвойные деревья, внешними признаками которых являются обрубленные сучья или затесы на стволах, вырезанные в коре деревьев знаки. Карсикко – сивол со множеством значений. Его вырубали в ходе различных обрядов перехода (свадебный, погребальный, календарные обряды и пр.). См. Конкка А. Освоение жизненного пространства: панозерские карсикко // Панозеро: сердце Беломорской Карелии / под. Ред. А. Конкка, В.П. Орфинского. ПетрГУ; Juminkeko-saatio. – Петрозаводск, 2003. – С.214-230.