МОСКОВСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ РЕКЛАМЫ
Кафедра Рекламных технологий и менеджмента
М Е Т О Д И Ч Е С К И Е Р Е К О М Е Н Д А Ц И И
По организации работы над выпускной квалификационной работы
для студентов всех форм обучения.
СПЕЦИАЛЬНОСТЬ РЕКЛАМА:
Москва – 2010
Голова А.Г., Спиридонова Г.В. Методические рекомендации организации, выполнения и защиты выпускной квалификационной работы для студентов дневной, вечерней и заочной форм обучения. - М.: МосГУ, 2010, 60 с.
Методические рекомендации организации работы над выпускной квалификационной работы для студентов всех форм обучения подготовлены для специализации «менеджмент и маркетинг в рекламе» рекомендованы кафедрой «Рекламных технологий и менеджмента» и составлены в соответствии Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования о выпускных квалификационных (дипломных) работах лиц, завершающих обучение по специальности «Реклама». При подготовке использованы рекомендации Учебно-методических объединений вузов России по образованию в сфере рекламы, менеджмента и маркетинга.
Рецензенты:
Бородай А.Д. доктор экономических наук, профессор
Разовский Ю.В., доктор экономических наук, профессор
Методические рекомендации по выполнению дипломных работ утверждены на заседании кафедры Рекламных технологий и менеджмента 25 декабря 2009 г., Протокол № 5.
СОДЕРЖАНИЕ:
| 1. Общие положения. 1.1.Цели и задачи выпускной квалификационной работы |
| 1.2.Основные требования, предъявляемые к дипломным работам |
| 1.3.Содержание и структура дипломной работы |
| 2. Методические рекомендации по организации работы на дипломом. 2.1. Выбор темы дипломной работы 2.2. Оформление введения и определение методов исследования дипломной работы |
| 2.3.Работа над основной частью работы. 2.4. Заключения и приложения дипломной работы |
| 2.5.Защита дипломной работы |
| 3.Общие требования к оформлению выпускной квалификационной работы. 3.1Оформление источников и литературы |
| 3.2.Технические требования к оформлению 4. Тезаурус |
| 5. Приложения |
1. Общие положения.
1.1 Цели и задачи выпускной квалификационной работы
В соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования выпускная квалификационная (дипломная) работа является формой государственной итоговой аттестации лиц, завершающих обучение по специальности «Реклама».
Дипломная работа представляет собой теоретическое или практическое исследование одной из актуальных тем рекламной индустрии и связанных с ней отраслей промышленности и сфер человеческой деятельности, в котором выпускник демонстрирует уровень овладения теоретическими знаниями и научно-практическими навыками, необходимыми для решения профессиональных задач.
Самостоятельно выполненная выпускная квалификационная работа показывает, насколько освоены выпускником методы научного анализа сложных социальных явлений и экономических отношений в данной области, умеет ли выпускник делать научно-теоретические обобщения и практические выводы, обоснованные предложения и рекомендации по совершенствованию экономической и коммуникационной деятельности в изучаемой области профессиональной деятельности, а так же использовать творческие подходы к решению поставленных задач.
Выполнение дипломной работы преследует следующие цели:
· систематизация, закрепление и углубление теоретических и практических знаний в области маркетинга и менеджмента в определенной сфере и применение этих знаний при решении задач научно-исследовательского и прикладного характера;
· развитие навыков самостоятельной исследовательской работы и овладение методикой проведения исследований, в некоторых случаях эксперимента, при решении разрабатываемых в дипломном проекте вопросов, в том числе практических;
· выяснение степени подготовленности студента к будущей профессиональной деятельности в рекламе.
Дипломная работа, является средством в решении следующих задач:
1. осмысление избранной темы;
2. подбор и изучение литературы по теме;
3. разработка научно-обоснованной программы исследования;
4. обоснование актуальности рассматриваемой проблемы;
5. формулирование объекта и предмета исследования;
6. проведение исследования, обработка экспериментальных данных и их интерпретация;
7. разработка вариантов решения поставленных проблем.
1.2. Основные требования, предъявляемые к дипломным работам.
При выполнении дипломной работы необходимо:
· опираться на действующие нормативные акты и новейшие статистические данные;
· обеспечить логичное и четкое изложение материала, доказательность и достоверность фактов;
· показать умение пользоваться рациональными приемами поиска, отбора, обработки и систематизации информации, способность работать с научной литературой, статистической информацией и другими источниками;
· разработать собственные решения различных проблемных ситуаций или предложения по совершенствованию деятельности;
· следовать установленным правилам оформления (четкая структура, логичность и завершенность содержания, правильное оформление научного аппарата, аккуратность исполнения).
Выполняя дипломное исследование (проект), студент должен:
а) всесторонне изучить выбранную им проблему, ее теоретические и практические аспекты;
б) проанализировать научную литературу и нормативно-правовой материал по теме. Предпочтение следует отдавать новейшим изданиям и статьям. Использование литературы, изданной до 2005г., допускается лишь в работах, содержащих исторические аспекты разрабатываемой проблемы;
в) собрать и обобщить с учетом темы материалы практики, необходимые статистические данные;
г) выработать собственное отношение к существующим научным позициям, точкам зрения по проблеме;
д) сформулировать свои предложения по совершенствованию экономической, коммуникативной деятельности или практики управления в области рекламы или иных сфер с ней связанных, а также законодательства в соответствующей области.
Выпускная квалификационная (дипломная) работа является завершающим этапом обучения. Качество работы, уровень ее защиты в Государственной аттестационной комиссии (ГАК) и ее оценка служат основанием для присвоения студенту соответствующей квалификации и выдачи диплома по избранной специальности.
Научный руководитель дипломной работы:
а) оценивает предложенный студентом проект рабочего плана дипломной работы, разбивку на главы и параграфы, их примерные объемы, сроки представления в первом варианте и при необходимости вносит коррективы;
б) проверяет достаточность подобранных студентом литературных источников, правовых актов и других документов, помогает выделить наиболее важные из них; ориентирует студента на составление полной библиографии по теме исследования;
в) проводит систематические беседы-консультации со студентом-дипломником по организации исследовательской работы;
г) контролирует ход выполнения дипломного исследования;
д) проверяет качество выполнения отдельных частей дипломной работы и исследования в целом.
При несоответствии качества представленной части дипломного исследования требованиям, предъявляемым к дипломным работам, научный руководитель делает необходимые замечания и возвращает материал исследования на доработку.
Выпускающая кафедра осуществляет общий контроль за ходом выполнения дипломной работы на основании сводного графика, в котором устанавливаются сроки периодического отчета студентов о ходе выполнения дипломной работы (Приложение 3). В указанные сроки студенты отчитываются перед руководителем; степень готовности работы отмечается в графике. Обо всех существенных отклонениях от сроков выполнения работы руководитель ставит в известность заведующего кафедрой. График консультаций научных руководителей выстраивается индивидуально.
В случае невыполнения студентом дипломного задания по срокам представления глав и параграфов, содержанию работы или другим условиям руководитель диплома вправе отказаться от руководства, что является основанием для отстранения студента от защиты дипломной работы.
За 30-20 дней до дня защиты выпускник обязан пройти предзащиту работы перед комиссией, работу которой организует кафедра.
После учета замечаний и внесения исправлений студент представляет окончательный вариант научной работы для отзыва научному руководителю. Для дипломного проекта отзыв научного руководителя предоставляется в письменном виде (Приложение 4).
1.3.Содержание и структура дипломной работы.
Содержание дипломной работы должно продемонстрировать:
· умение студента обосновать актуальность темы,
· логику изложения материала,
· знание основных источников, касающихся темы работы,
· творческий подход к избранной теме,
· использование методов научного исследования,
· способность находить и анализировать дополнительные информационные ресурсы (на русском и иностранном языке),
· соблюдение требований к оформлению.
Структура дипломной работы отражена в Таблице 1.
Таблица 1.
Типовая структура дипломной работы (проекта)