53. Маркетинг на рынке интеллектуальной собственности.
54. Маркетинг произведений изобразительных искусств, прикладного творчества.
55. Социальный маркетинг. Франдрайзинг.
56. Маркетинг на рынке труда.
57. Маркетинг территорий.
58. Маркетинг личностей.
59. Международный маркетинг.
60. Внешнеэкономический маркетинг.
Примечание: Возможна корректировка вопросов в пределах учебной программы!
Основная литература:
1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Дело, 2001. – 224 с.
2. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник/ Александр Федорович Барышев. – 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия, 2002. – 208 с.
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с., ил.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2003. – 496 с.
5. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2001. – XVIII, 334 с.
6. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. – М.:ФОРУМ: ИНФРА-М, 2002. – 282 с.
7. Кулибанова В.В. Маркетинг: сервисная деятельность. Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2000. – 240 с., ил.
8. Маркетинг./У. Руделиус. – М.: ДеНово, 2001. – 706 с.
9. Маслова Т.Д. Маркетинг: Учебное пособие/Т.Д.Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалин. – СПб: Питер, 2006. – 286 с.
10. Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг: учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
11. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. – 2-е Европ.изд. – М., СПб., К., Изд.дом «Вильямс», 2004. – 944 с.
12. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник, 4-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2006. – 656 с.
13. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг: учебное пособие. – СПб: Питер, 2000. – 160 с., ил.
14. Соловьев Б.А. Управление маркетингом:17-модульная программа для менеджеров. Модуль 13. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 288 с.
15. Стаханов В.Н. Маркетинг сферы услуг: учебное пособие. – М.: Экспертное бюро, 2001. – 160 с.
16. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – 4-е изд. – СПБ: Питер, 2006. – 362 с.
17. Хершген Х. Маркетинг. Основы профессионального успеха: Учебник: Пер. с нем. – М.: ИНФРА-М., 2000. – XVIII, 334 с.
18. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 560 с.
19. Цахаев Р.К. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Экзамен, 2007. – 488 с.
20. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования/Под общ. ред. И.В. Крылова. – СПб.: Питер, 2002. – 752 с., ил.
Дополнительная литература:
1. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» №3520-1 от 23.09.1992 г.
2. Закон РФ «О рекламе» №103-ФЗ от 14.06.95 г. (с изменениями и дополнениями от 18.06.01 г., от 30.12.01 г.), № 38-ФЗ от 13.03. 06 г.
3. Закон «О защите прав потребителей» от 09.01.96 г. №2-ФЗ, от 13.12.1999 №212-ФЗ.
4. Закон РФ «О защите конкуренции», №135 ФЗ от 26.07.2006 г.
5. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
6. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2001.
7. Гембл П. Маркетинговые взаимоотношения с потребителями.// П. Гембл, М. Стоун, Н. Вудкок. – Пер. с англ. В. Егорова. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 512 с.
8. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. – 2-е изд. – М.: Дело, 2001. – 440 с.
9. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – СПб., ПИТЕР, 2002.
10. Дурович А.П. Маркетинг в туризме. – Минск, ООО «Новое знание», 2001.
11. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме: российский и международный опыт./Под редакцией Янкевича В.С. – М.: Финансы и статистика, 2002.
12. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Ученик/Под ред. проф. В.А. Алексунина. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2002.
13. Себекина Т.А. Формирование комплекса продвижения туристских услуг дестинаций (на примере Камчатки)/диссертация на соискание ученой степени к.э.н. – М.: Изд-во МГУС, 2006 г.
3.1.2. Перечень тем курсовых работ по дисциплине
1. Сущность, функции и виды маркетинга.
2. Методы маркетинговых исследований и их применение на практике.
3. Методы маркетингового исследования поведения потребителей.
4. Маркетинговые исследования как основа разработки стратегии организации.
5. Формирование маркетинговой информационной системы организации.
6. Методы и процедура маркетинговых исследований рынка потребительских товаров.
7. Методы и процедура маркетинговых исследований рынка услуг.
8. Сегментация рынка и позиционирование товара при разработке новых видов продукции.
9. Сегментация рынков товаров промышленного назначения.
10. Сегментация рынка и позиционирование потребительских товаров.
11. Сегментация рынка и позиционирование услуг.
12.Влияние индивидуальных различий потребителей на принятие решений о покупке потребительских товаров.
13. Влияние индивидуальных различий потребителей на принятие решений о покупке услуг.
14. Влияние факторов культурного уровня на поведение потребителей.
15. Влияние факторов макросреды на маркетинговые решения фирмы.
16. Влияние факторов микросреды на маркетинговые решения фирмы.
17. Разработка товара и принятие маркетинговых решений.
18. Разработка стратегии маркетинга для новых товаров.
19. Конкурентоспособность товара в системе маркетинга.
20. Влияние упаковки товаров на поведение потребителей.
21. Влияние форм и методов розничной торговли на поведение потребителей.
22. Влияние политики ценообразования на поведение потребителя.
23. Маркетинговый подход к формированию ценовой политики торговой фирмы.
24. Маркетинговый подход к формированию ценовой политики предприятия сферы услуг.
25. Разработка стратегии маркетинговых коммуникаций и их влияние на процесс принятия решений о покупке.
26. Стратегии стимулирования продаж и поведение потребителя.
27. Разработка плана продвижения потребительских товаров.
28. Разработка плана продвижения услуг.
29. Сегментация рынка и позиционирование товара при разработке плана рекламной кампании.
30. Влияние маркетинговой стратегии фирмы на разработку рекламной кампании.
31. Влияние маркетинговой стратегии фирмы на поведение потребителя.
32. Формирование и развитие маркетинговой стратегии предприятия.
33.Маркетинговая стратегия продвижения потребительских товаров.
34.Маркетинговая стратегия продвижения услуг.
35. Разработка комплекса маркетинга на предприятии торговли.
36. Разработка комплекса маркетинга на предприятии сферы сервиса.
37. Раздел «Рынок» в бизнес-плане.
38.Планирование маркетинговой деятельности предприятия торговли.
39.Планирование маркетинговой деятельности предприятия сферы сервиса.
40. Оценка маркетинговых возможностей фирмы.
41. Исследование регионального рынка и покупательских предпочтений продовольственных товаров.
42. Исследование регионального рынка и покупательских предпочтений промышленных товаров.
43. Исследование регионального рынка и покупательских предпочтений услуг.
44. Исследование потребительского рынка товаров и услуг.
45. Организация маркетинговой деятельности предприятия.
46. Особенности маркетинга социальной сферы.
47. Управление и контроль маркетинга на предприятии.
48. Организационная структура предприятия, ориентированного на рынок.
49. Планирование товародвижения и сбыта потребительских товаров.
50. Планирование товародвижения и сбыта услуг.
3.2.Стратегический менеджмент
3.2.1. Вопросы для подготовки к экзамену
1. Сущность стратегического планирования
2. Содержание стратегического менеджмента
3. Основные требования к стратегическому менеджеру
4. Основные этапы стратегического менеджмента
5. Основные организационные уровни разработки стратегии
6. Иерархия разработки стратегии в фирме
7. Система и ее свойства
8. Стратегическое целеполагание
9. Факторы, действующие при целеполагании и формировании стратегии фирмы
10. Определение долговременных и краткосрочных целей. Сформулируйте собственный пример цели.
11. Учет интересов собственников компании при целеполагании
12. Определение назначения компании
13. Чрезмерное фокусирование на краткосрочных условиях прибыльности
14. Корпоративная философия компании
15. Определение стратегии
16. Основные компоненты стратегии компании
17. Стратегия диверсифицированной компании
18. Четыре важнейших стороны стратегии диверсифицированной компании
19. Стратегия одиночного бизнеса
20. Функциональная и оперативная стратегии
Примечание: Возможна корректировка вопросов в пределах учебной программы!
Основная литература:
1. Стратегический менеджмент и предпринимательство: возможности для будущего процветания/пер. с англ. – М.: Издательство «Финпресс», 2004. – 272
2. А.Т. Зуб. Стратегический менеджмент: теория и практика: Учебное пособие для вузов. М.: Аспект Пресс, 2005 – 415
3. В.С. Ефремов. Стратегическое планирование в бизнес-системах. – М.: Издательство «Финпресс», 2001. – 240
3.2.2. Перечень заданий для контрольных работ по дисциплине
1. Функциональная и оперативная стратегии
2. Факторы, определяющие стратегический выбор компании
3. Сущность и значение отраслевого и конкурентного анализа
4. Ступени отраслевого и конкурентного анализа
5. Ступени ситуационного анализа компании
6. Критерии решения формирования стратегии на основе отраслевого и конкурентного анализа
7. Определение доминирующих в бизнесе экономических характеристик
8. Основные движущие силы, вызывающие изменения в бизнесе
9. Анализ конкурентных сил, действующих на фирму
10. Модель "пяти сил" Портера
11. Спрос и барьеры выхода как аргументы благоприятных возможностей
12. и угроз в консолидированном бизнесе