Методические рекомендации подготовлены кафедрой интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга и кафедрой языков массовой коммуникации Составители (стр. 1 из 8)

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Уральский государственный университет им. А.М. Горького»

Факультет связей с общественностью и рекламы

ИТОГОВЫЙ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКЗАМЕН

ПО ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПОДГОТОВКЕ

ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ 032401-РЕКЛАМА

Методические рекомендации

Екатеринбург

2010

Методические рекомендации подготовлены

кафедрой интегрированных маркетинговых

коммуникаций и брендинга и

кафедрой языков массовой коммуникации

Составители:

Быстрова Татьяна Юрьевна, доктор философских наук, доцент; Мозолин Андрей Владимирович; Русаков Андрей Геннадьевич; Савчук Галина Анатольевна, заведующая кафедрой ИМК и брендинга, кандидат социологических наук, доцент; Снедкова Елена Владимировна; Старостова Людмила Эдуардовна, кандидат философских наук; Федотовских Татьяна Григорьвна, кандидат филологических наук.

Рекомендовано к изданию Ученым советом

факультета связей с общественностью и рекламы.

Протокол заседания от 26.05.2010 № 9

Итоговый междисциплинарный государственный экзамен входит в состав итоговой государственной аттестации специалиста по рекламе наряду с защитой выпускной квалификационной работы по решению Ученого Совета Уральского государственного университета имени А.М. Горького. Программа итоговой государственной аттестации специалистов составлена в соответствии с требованиями федерального и национально-регионального (вузовского) компонентов к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста по специальности Реклама, 032401.

Государственный экзамен используется для установления уровня теоретической и практической подготовленности выпускника к решению профессиональных задач.

Государственный экзамен представляет собой итоговое испытание по профессионально ориентированным междисциплинарным проблемам, который устанавливает соответствие выпускника требованиям образовательного стандарта в части требований к профессиональной подготовленности специалиста.

В методических рекомендациях рассматривается содержание государственного экзамена; приводятся утвержденные Ученым советом факультета вопросы к государственному экзамену; дана рекомендуемая структура ответа по каждому вопросу; освещены основные организационные моменты проведения государственного экзамена.

I. ВВЕДЕНИЕ

1. Цель аттестации

Основная цель итоговой государственной аттестации – комплексная оценка уровня подготовки выпускника и соответствия его подготовки требованиям государственного образовательного стандарта. По результатам итоговой государственной аттестации решается вопрос о присвоении квалификации и выдаче выпускнику соответствующего диплома.

2. Задачи аттестации

Выявить возможность присвоения квалификации специалиста по рекламе, предусматривающей овладение необходимыми знаниями и навыками для организации и проведения научных исследований в области рекламы; изучения потребительских предпочтений и спроса; обеспечения эффективного функционирования рекламных агентств и рекламных служб предприятий и организаций, как на внутреннем, так и на внешнем рынке; содействия социально-экономическому и культурному развитию обществ; повышения качества и уровня жизни; стимулирования производства и сбыта; совершенствования качества товаров и услуг.

Определить способность выпускника к профессиональной деятельности, направленной на информирование потребителей, удовлетворение и формирование потребительских предпочтений, стимулирование спроса через создание рекламной продукции, оказание рекламных услуг и проведение рекламных кампаний и мероприятий, переводящих сущность, качество, особенности товаров и услуг, идей и явлений общественной жизни через систему художественных образов, символов, знаков на язык чувств и эмоций с учетом нужд и запросов потребителей.

3. Требования к уровню освоения содержания образовательной программы специалиста (приобретаемые компетенции, знания, умения, навыки)

В соответствии с требованиями к профессиональной подготовке государственного образовательного стандарта (п.7.1) специалист по рекламе по своему профессиональному предназначению должен знать:

· основы гуманитарных, социально-экономических, математических и естественнонаучных дисциплин для решения профессиональных, социальных, научных и педагогических задач;

· законодательные и нормативные акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность, систему налогообложения;

· основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса, основы делового администрирования;

· теорию и практику менеджмента, структуру управления фирмой, предприятием, учреждением и организацией, механизм инновационной и инвестиционной деятельности, основы организации делопроизводства, мотивации труда, основы законодательства о труде, правила и нормы охраны труда;

· теорию и практику маркетинга, конъюнктуру рынка, порядок ценообразования, системы управления качеством товара и сбытом;

· основы социологии, общую и специальную психологию, этику делового общения;

· современные средства сбора и обработки информации, средства электронно-вычислительной техники, коммуникаций и связи;

· организацию рекламного дела, средства и носители рекламы, формы и методы разработки и ведения рекламных кампаний, порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний, основы технологии производства рекламы, формы и методы работы с персоналом и клиентами, передовой и зарубежный опыт ведения рекламного дела.

В соответствии с требованиями к профессиональной подготовке государственного образовательного стандарта (п.7.1) по общей фундаментальной подготовленности специалист по рекламе должен уметь:

· организовать работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о качестве и отличительных свойствах рекламируемых товаров и услуг;

· осуществлять руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний, разрабатывать планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определять затраты на их проведение, составлять медиаплан;

· формировать рекламные стратегии с учетом изменений предпринимательской среды и мотиваций потребителей, а также перспективных направлений дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности фирмы;

· осуществлять выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления, определять конкретные носители рекламы и их оптимальное сочетание;

· осуществлять маркетинговые исследования, изучать рынок сбыта, покупательский спрос, и покупательские предпочтения с целью определения оптимального времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц (целевые аудитории), на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы-сегменты по покупательской способности, профессии, возрасту, полу и др.;

· анализировать мотивации спроса на соответствующие товары и услуги, организовать изучение потребностей и предпочтений потребителей и покупателей, определять основные направления проведения рекламных мероприятий;

· организовать разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролировать их качество, обеспечивать наглядность, доступность и адресность рекламы, соблюдение норм общественной морали и этики, не нарушая правил конкурентной борьбы;

· осуществлять контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию товаров и услуг;

· организовать связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации, расширение внешних контактов в целях совершенствования рекламной деятельности;

· поддерживать необходимые связи с другими структурными подразделениями фирмы, предприятия, учреждения или организации в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий, привлекать к решению поставленных задач консультантов и экспертов;

· руководить сотрудниками рекламных служб, определять задачи их деятельности и должностные обязанности;

· анализировать состояние, перспективные направления и проблемы развития мирового и отечественного рынка рекламы;

· осуществлять экспертизу рекламной продукции.

Таким образом, специалист по рекламе в соответствии с общей профессиональной и специальной подготовкой должен быть способен осуществлять следующие виды деятельности:

- маркетингово-рекламную;

- рекламно-управленческую;

- рекламно-торговую;

- рекламно-производственную;

- художественно-творческую;

- рекламно-информационную;

- культурно-просветительную;

- аналитическую;

- научно-исследовательскую;

- экспертно-консультационную.

II. Содержание итогового междисциплинарного государственного экзамена

Содержание комплексного экзамена основывается на требованиях федерального и национально-регионального (вузовского) компонентов к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста по специальности Реклама, 032401. В его ходе проверяются знания по следующим общепрофессиональным дисциплинам: «Основы рекламы», «Маркетинг в рекламе», «Менеджмент в рекламе», «Психология рекламной деятельности», «Социология рекламной деятельности», «История мировой литературы и искусства», «Правовое регулирование рекламной деятельности», и по дисциплинам специализации: «Разработка и технологии производства рекламного продукта», «Массовые коммуникации и медиапланирование».