3.Основные дефекты рекламного текста и методика их анализа.
· Структура ответа на вопрос будет раскрыта на обзорной лекции.
4.Процесс разработки рекламного имени как составная часть брендинга.
· Брендинг как составляющая рекламной коммуникации.
· Место рекламного имени в брендинге.
· Критерии эффективного рекламного имени.
· Способы создания рекламного имени.
· Этапы создания рекламного имени.
5.Коммуникативные технологии в формировании бренда.
· Различные подходы к определению понятия «бренд».
· Ключевые характеристики бренда: доверие, лояльность, безопасность и др.
· Технологии, направленные на достижение целей создания бренда: имиджевая реклама, связи с общественностью, сайты, Рroduct Рlacement, написание книг о бренде, специальные мероприятия и т.п.
· Система оценки эффективности использования коммуникативных технологий.
6.Общее и особенное в организации и управлении рекламного агентства и рекламного отдела фирмы.
· Определение понятий «рекламное агентство» и «рекламный отдел».
· Основные отличия в деятельности рассматриваемых структур, работающих на рекламном рынке.
· Факторы, определяющие поведение рекламодателя на рекламном рынке (организация собственного рекламного отдела или передача рекламной деятельности на аутсорсинг рекламному агентству).
· Типовая структура рекламного агентства, виды рекламных агентств, особенности управления.
· Типовая структура рекламного отдела, варианты интеграции рекламного отдела в структуру предприятия, особенности управления.
· Мотивация рекламодателей на выбор формы организации собственной рекламной деятельности.
7.Организация, разработка и проведение рекламной кампании.
· Определение понятия «рекламная кампания».
· Цели рекламной кампании.
· Виды рекламных кампаний (проиллюстрировать примерами).
· Основные этапы разработки рекламной кампании.
· Пример реальной рекламной кампании с анализом ее эффективности.
8.Рекламный процесс: принципиальная схема, участники и специфика их взаимодействия.
· Субъекты рекламного процесса: рекламодатели, рекламные агентства, средства рекламы, целевые аудитории, государство, исследовательские структуры, саморегулирующие организации.
· Принципиальная схема взаимодействия субъектов рекламного процесса.
· Роли каждого из участников взаимодействия, инструменты воздействия на рекламный рынок, функции на рекламном рынке.
· Проблемы и возможности оптимизации рекламного процесса.
9.Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
· Определение понятия «рекламное обращение».
· Функции рекламного обращения в рекламной коммуникации.
· Основные содержательные элементы рекламного обращения.
· Форма рекламного обращения (привести примеры различных обращений).
· Структура рекламного обращения, его элементы (проиллюстрировать примерами).
10.Основные этапы и технологии разработки медиаплана для рекламной кампании.
· Этапы разработки медиаплана.
· Медиабриф: основные параметры.
· Критерии отбора СМИ: медиапоказатели, стоимостные показатели.
· Технологии разработки медиаплана, работа с программным обеспечением.
· Процесс размещения рекламы.
· Мониторинг реализации медиаплана. Типовая отчетность по выполнению медиаплана.
· Оценка эффективности медиаплана.
11.BTL технологии: понятие, принципы разработки, особенности функционирования.
· Определение понятия «BTL технологии».
· Основные цели применения BTL технологий (проиллюстрировать примерами).
· Принципы разработки BTL технологий.
· Особенности функционирования в сравнении с другими видами технологий в рекламе и PR (проиллюстрировать примерами).
12.Маркетинговые исследования в сфере рекламной деятельности: основные направления, методология, методы, методики.
· Определение понятия «маркетинговые исследования».
· Роль маркетинговых исследований в принятии управленческих решений в сфере рекламной деятельности (проиллюстрировать конкретными примерами ситуаций, в которых необходимо проведение маркетингового исследования).
· Направления маркетинговых исследований, поддерживающие этапы разработки и реализации рекламной кампании: сбор информации для разработки рекламной идеи, концепции; тестирование рекламных продуктов; медиаисследования; оценка эффективности рекламной кампании (проиллюстрировать конкретными примерами для каждого этапа).
· Определение понятия «методология». Значение методологии для проведения маркетинговых исследований. Основные методологические решения.
· Определение понятия «метод». Основные методы маркетинговых исследований. Критерии выбора метода для проведения конкретного исследования.
· Определение понятия «методика». Составные элементы методики конкретного исследования.
· Взаимосвязь методологии, методов и методик при проведении маркетингового исследования (проиллюстрировать конкретными примерами).
13.Оценка эффективности рекламы: основные подходы к проведению исследований.
· Определение понятия «эффективность рекламной кампании».
· Разработка модели оценки эффективности рекламной кампании в зависимости от целей кампании.
· Экономическая эффективность рекламной кампании: понятие, основные принципы, методы измерения.
· Коммуникативная эффективность рекламной кампании: понятие, измеряемые коммуникативные эффекты, методы измерения.
· Социальная эффективность рекламных кампаний: понятие, методы измерения.
14.Современные тенденции развития мирового и отечественного рынков рекламы.
· Мировой рынок рекламы. Его объемы, структура.
· Факторы, определяющие развитие мирового рынка рекламы.
· Основные современные тенденции развития мирового рынка рекламы: глобализация, консолидация рекламных агентств, рост числа сотрудников, работающих в сфере рекламы, усложнение потребительского рынка (фрагментация потребительских аудиторий), увеличение роли Интернета и др.
· Факторы, определяющие развитие отечественного рынка рекламы.
· Основные современные тенденции развития отечественного рынка рекламы: низкая структурированность рекламного рынка, высокая доля ТВ и наружной рекламы, постепенное уменьшение роли рекламы в печатных СМИ, потребность в повышении профессионализма участников рынка, отсутствие индустриального регулирования, неразвитость саморегулирования и др.
15.Организация рекламной деятельности на местах продаж: значение упаковки, мерчандайзинг.
· Определение понятия «реклама».
· Цели использования рекламы в местах продаж.
· Виды рекламы в местах продаж (проиллюстрировать примерами).
· История возникновения упаковки.
· Значение упаковки.
· Определение понятия «мерчендайзинг».
· Основные принципы и приемы мерчендайзинга (проиллюстрировать примерами).
16.Печатная и сувенирная реклама: общее и особенное в рекламных задачах, разработке и производстве.
· Определение понятий «печатная реклама» и «сувенирная реклама».
· Цели использования этих видов рекламы (проиллюстрировать примерами).
· Основные этапы разработки этих видов рекламной продукции (сделать акцент на различиях).
· Производство печатной и сувенирной рекламы (сделать акцент на различиях).
· Привести примеры, иллюстрирующие выбор рекламодателя в пользу печатной или сувенирной рекламы в зависимости от ситуации.
17.Наружная реклама: основные виды, рекламные задачи, особенности разработки и производства.
· Определение понятия «наружная реклама».
· Цели использования и размещения наружной рекламы (проиллюстрировать примерами).
· Виды наружной рекламы (проиллюстрировать примерами).
· Особенности разработки в сравнении с другими видами рекламы.
· Особенности производства наружной рекламы.
18.Директ-мейл как инструмент директ-маркетинга: особенности разработки и производства.
· Определение понятий «директ-маркетинг» и «директ-мейл».
· Цели использования директ-маркетинга.
· Цели использования директ-мейла (проиллюстрировать примерами).
· Особенности разработки директ-мейла в сравнении с другими видами рекламы (проиллюстрировать примерами).
· Особенности производства в сравнении с другими видами рекламы (проиллюстрировать примерами).
19.Телереклама и реклама на радио: общее и особенное в рекламных задачах, разработке и производстве.
· Определение понятия «реклама».
· Цели размещения рекламных обращений на ТВ и РВ.
· Виды теле- и радиорекламы (проиллюстрировать примерами).
· Разработка телевизионной рекламы и разработка радиорекламы (сделать акцент на различиях).
· Производство телевизионной рекламы и разработка радиорекламы (сделать акцент на различиях).
· Особенности размещения теле- и радиорекламы в зависимости от целей и целевой аудитории (проиллюстрировать примерами).
20.Выбор подрядчика и документальное сопровождение разработки и производства рекламного продукта.
· Классификация субъектов рекламного рынка, разрабатывающих и производящих рекламный продукт.
· Ситуации, требующие работы с подрядчиком (проиллюстрировать примерами).
· Критерии выбора подрядчика.
· Порядок работы с подрядчиком, особенности взаимодействия.
· Основные виды документов, сопровождающих заказ.
· Возможные виды брака (проиллюстрировать примерами).
· Порядок действий в спорных ситуациях.
5. Критерии оценки ответа на экзамене
«0тлично»
Логичное построение ответа в соответствии с планом, глубокое знание профессиональных терминов, понятий, категорий, концепций и теорий.
В ходе ответа устанавливаются содержательные межпредметные связи.
Присутствует развернутая аргументация выдвигаемых положений, ответ проиллюстрирован убедительными примерами. Просматривается аналитический подход в освещении различных концепций. Делаются содержательные выводы. Демонстрируется разностороннее знание специальной литературы.