5. Реклама как объект социокультурного воздействия: отношение к рекламе в обществе.
6. Социально-этические проблемы рекламной практики.
7. Влияние феноменологии на современный рекламный дискурс и практику рекламных коммуникаций.
8. Использование паракатегорий постнеклассической эстетики в качестве оснований рекламного образа.
9. Коммуникативная природа эстетической формы и ее применение в рекламе.
10. Эволюция типов художественного творчества (классика, модернизм, постмодернизм). Взаимодействие современных художественных практик и рекламы.
11. Прекрасное, безобразное, трагическое и комическое в составе рекламной коммуникации.
12. Природа художественной коммуникации. Образ в искусстве и рекламе. Модели строения образа в эстетике и семиотике.
13. Процессы стилеобразования в современной культуре, их влияние на практику рекламы.
14. Функции дизайна. Роль дизайна в реализации рекламных проектов.
15. Понятие «форма» и его значение для осмысления дизайна и рекламы.
16. Эстетические аспекты рекламы и дизайна: общее и особенное.
17. Теории визуальных коммуникаций, их использование в современной рекламной практике.
18. Проблема творчества в рекламе: социокультурные условия появления инноваций и оригинальных идей.
19. Игра как сценарий построения и восприятия рекламы: социокультурные основания.
20. Виртуальность и предметность рекламы как феномена культуры.
II. Теория рекламы
1. Реклама: понятие, разновидности, функции.
2. История возникновения и особенности развития рекламы в США и Западной Европе.
3. История возникновения и особенности развития рекламы в России.
4. Понятие «массовая коммуникация». Структурные составляющие коммуникационных процессов. Реклама как массовая коммуникация.
5. Массовая коммуникация в ракурсе различных исследовательских традиций.
6. Социальная реклама: культурологическая, социологическая и маркетинговая концепции.
7. Специфика, функции и виды политической рекламы.
8. Гендерные аспекты рекламной коммуникации.
9. Психологические аспекты рекламной коммуникации.
10. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
11. Теории поведения потребителей. Ситуационные, социальные и психологические факторы, обуславливающие потребительское поведение.
12. Бренд: понятие, атрибуты, технологии формирования.
13. Преломление постмодернистского дискурса в практике современной рекламы.
14. Специфика языка экрана. Кадр, план, монтаж и их применение в телевизионной рекламе.
15. Размещение рекламного продукта в контексте художественного произведения. Разновидности «околокинематографической» рекламы.
16. Регулирование рекламной деятельности: понятие, институты, значение. Государственный контроль и саморегулирование рекламы: зарубежный и российский опыт, проблема эффективности.
17. Общие правовые требования к рекламе: понятие, виды, значение. Ненадлежащая реклама: понятие, виды.
18. Правовые требования к отдельным видам рекламы и к рекламе отдельных видов товаров, услуг, деятельности, работ.
19. Авторское право и смежные права в рекламе: понятие, нормативно-правовые акты. Объект и субъект авторского права, авторский договор, способы и порядок защиты авторских и смежных прав.
20. Правовая охрана фирменного наименования, товарного знака и знака обслуживания, наименование места происхождения товара: понятие, нормативно-правовые акты, порядок и способы защиты.
III. Практика рекламы
1. Творческие рекламные стратегии и тактики.
2. Процесс разработки и создания рекламного текста.
3. Основные дефекты рекламного текста и методика их анализа.
4. Процесс разработки рекламного имени как составная часть брендинга.
5. Коммуникативные технологии в формировании бренда.
6. Общее и особенное в организации и управлении рекламного агентства и рекламного отдела фирмы.
7. Организация, разработка и проведение рекламной кампании.
8. Рекламный процесс: принципиальная схема, участники и специфика их взаимодействия.
9. Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
10. Основные этапы и технологии разработки медиаплана для рекламной кампании.
11. BTL технологии: понятие, принципы разработки, особенности функционирования.
12. Маркетинговые исследования в сфере рекламной деятельности: основные направления, методология, методы, методики.
13. Оценка эффективности рекламы: основные подходы к проведению исследований.
14. Современные тенденции развития мирового и отечественного рынков рекламы.
15. Организация рекламной деятельности на местах продаж: значение упаковки, мерчандайзинг.
16. Печатная и сувенирная реклама: общее и особенное в рекламных задачах, разработке и производстве.
17. Наружная реклама: основные виды, рекламные задачи, особенности разработки и производства.
18. Директ-мейл как инструмент директ-маркетинга: особенности разработки и производства.
19. Телереклама и реклама на радио: общее и особенное в рекламных задачах, разработке и производстве.
20. Выбор подрядчика и документальное сопровождение разработки и производства рекламного продукта.
4. Рекомендуемая структура ответов на вопросы
I. Реклама: социокультурные основания
1. Реклама и массовая культура. Общество потребления и консьюмеристская культура.
· Феномен массовой культуры и ее основные характеристики.
· Трансформация системы ценностей и образа жизни человека в условиях массовой культуры.
· Массовая и элитарная культура как пространство рекламной деятельности.
· Преодоление омассовления и обезличенности потребления средствами рекламы.
· Определение понятий «потребление» и «общество потребления».
· Эстетизация процесса потребления средствами рекламы, ее этические границы.
· Консьюмеризм как реакция на абсолютизацию потребления.
· Позитивная и негативная трактовки консьюмеризма в современной литературе.
· Потенциал консьюмеризма в изменении характера потребления.
· Влияние консьюмеристских тенденций на рекламные образы и тексты.
2. Социокультурные условия появления рекламы как массового явления.
· Определение понятия «реклама».
· Особенности рекламы как массового явления.
· Период времени возникновения рекламы как массового явления, страны, в которых реклама начинает функционировать именно таким образом.
· Три основных фактора появления рекламы как массового явления: возникновение массового производства; развитие информационных средств размещения рекламы; появление массового потребителя (возникновение «общества потребления»).
· Влияние рекламы как массового явления на современное общество.
3. Взаимодействие рекламы и ценностных ориентаций общества.
· Понятие «ценность» и его значение для анализа духовных процессов в обществе и культуре.
· Типология ценностей, специфика ценностных ориентаций постмодернистского общества и периода постиндустриальной цивилизации.
· Роль ценностей в информационном обществе.
· Реклама как результат отражения господствующей системы ценностей.
· Влияние эстетического идеала, этических, экологических и религиозных ценностей на рекламный образ.
· Реклама как фактор формирования ценностных установок потребителя.
· Использование ценностей и антиценностей в рекламе: целесообразность, необходимость, этические границы.
· Размывание шкалы ценностей как результат воздействия рекламного продукта.
· Воспитательный и гносеологический потенциал рекламы.
4. Реклама как субъект социокультурного воздействия: массовое сознание как объект рекламной деятельности.
· Определение понятия «реклама».
· Определение понятия «массовое сознание».
· Включение индивида в различные социальные общности, потребление разнообразной информации внутри этих «групп».
· Функции рекламы в социальной сфере: унификация потребностей, через которую достигается интеграция населения; мотивация человека к труду через формирование желания потреблять; формирование стилей жизни; развитие массовой культуры и массового искусства; отражение как национальной специфики, так и взаимодействия культур; выполнение воспитательных функций через информацию о социальных программах и проектах и др.
· Соотношение воздействия рекламы на массовое сознание и на индивидуальное сознание.
5. Реклама как объект социокультурного воздействия: отношение к рекламе в обществе.
· Определение понятия «реклама».
· Особенности появления и распространения рекламы как массового явления в российском обществе.
· Специфика российской рекламы.
· Отношение россиян к рекламе и выполняемым ею функциям.
· Отношение россиян к рекламопроизводителям.
· Отношение россиян к рекламодателям.
· Оценка механизмов, позволяющих общественности влиять на развитие рекламы.
6. Социально-этические проблемы рекламной практики.
· Специфика этических ценностей, моральные и нравственные ценности, их роль в жизни социума.
· Этический аспект коммерческой и социальной рекламы.
· Этический аспект рекламной деятельности как системы: этика процесса создания рекламы, этика рекламного продукта, этика взаимодействия рекламы с потребителем, этические вопросы размещения рекламы.
· Краткая характеристика этических проблем, каждого из элементов системы рекламной деятельности, более подробный разбор одного из них с обязательным привлечением конкретного материала.
7. Влияние феноменологии на современный рекламный дискурс и практику рекламных коммуникаций.
· Феноменология как уход от поиска метафизических оснований бытия. Различие объекта и феномена.
· Следствия феноменологического подхода к рекламе: нарастание роли субъективности в осмыслении и переживании феноменов: доминирование отношения к явлению над сущностно-содержательными характеристиками; необходимость изучения аудитории восприятия продукта; учет эмоционально-чувственной составляющей восприятия; идеи игры и события как способов освоения и переживания феномена; нарастание внимания к знаково-символическим характеристикам продукта.