1. Темы междисциплинарного государственного экзамена, их краткое содержание
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Цели и общие требования к рекламе. Функции рекламы. Реклама и общество. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы. Планирование рекламной кампании. Исследования в рекламе. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация. Оценка эффективности рекламы.
Тема 2. История рекламы
История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы. Перспективные направления рекламной деятельности. Современные рекламные стратегии. Реклама в различных отраслях и сферах деятельности.
Тема 3. Маркетинг
Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции. Этапы развития маркетинга. Современная концепция маркетинга. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности. Маркетинговая среда. Анализ рынка. Анализ предпочтений и мотивации потребителя. Сегментация и выбор целевого рынка. Стратегии и планирование комплекса маркетинга. Товарная политика. Ценовая политика. Каналы распределения и товародвижения. Спрос и стимулирование сбыта. Коммуникативная политика в маркетинге. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Организационные структуры маркетинга. Планирование маркетинговой деятельности. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности. Маркетинг в рекламе.
Тема 4. Менеджмент
Сущность, содержание, основные принципы менеджмента. Природа и состав функций менеджмента. Общие (основные) и специфические (конкретные) функции менеджмента. Разработка миссии фирмы, цели и стратегии управления. Внутрифирменное планирование. Стратегическое и оперативное планирование. Организационные структуры управления фирмой, организационные отношения в системе менеджмента; формы организационного построения фирмы, правовое регулирование образования и деятельности фирмы; регулирование и контроль в системе менеджмента; оценка эффективности менеджмента; информационное обеспечение менеджмента. Управление инновациями и технологической политикой фирмы. Опыт менеджмента зарубежных фирм. Менеджмент в рекламе. Организация и управление рекламным агентством, рекламным отделом в фирме.
Психология восприятия рекламы. Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы. Психологические аспекты принятия решений в сфере рекламы. Эмоционально-рациональный баланс рекламного обращения. Общепсихологические модели и реклама. Психологическая эффективность рекламы.
Тема 6. Социология рекламной деятельности
Социологические факторы возникновения рекламы как массового явления. Массовое сознание как объект рекламы. Реклама и ценностные ориентации общества. Инновационные процессы в обществе и их механизмы; роль рекламы в инновационных процессах. Социологические исследования аудитории и средств массовой коммуникации. Социологическое обеспечение рекламной кампании. Социальное влияние рекламы. Социальная эффективность рекламы.
Тема 7. История мировой литературы и искусства
Реклама в социокультурном контексте. Искусство как феномен культуры, основные понятия, виды, история искусств, искусство и средства массовой коммуникации, эстетические основы искусства и его отдельных видов, художественное творчество, виды и формы, художественный образ, художественное восприятие, основные художественные стили в искусстве, художник и художественное оформление действительности. Литература как предмет истории культуры; слово и образ; жанры и стили литературного творчества.
Реклама и массовая культура. Общество потребления и консьюмеристская культура. Миф и мифостроительство в рекламе. Архетипические и стереотипические образы в рекламе. Ценностные аргументации в рекламе. Этическое измерение в рекламе. Профанация ценностей. Реклама и формирование образа жизни. Понятие вещи. Проблема взаимодействия человека и вещи в культуре. Эстетизация повседневности. Вещь в системе идеологии. Творчество и креатив: общее и особенное. Эстетика рекламы. Реклама как искусство. Стили в рекламе и реклама стиля.
Тема 8. Правовое регулирование рекламной деятельности
Гражданское, торговое, международное право и их роль в правовом регулировании рекламной деятельности. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России и за рубежом. Защита прав потребителей от недобросовестной рекламы. Профессиональные кодексы этики, нравственные и социальные институты рекламной деятельности. Международный кодекс рекламной практики. Налоговая политика.
Закон о рекламе. Закон о СМИ. Закон о защите авторских прав. Закон о защите прав потребителей. Региональное и муниципальное регулирование рекламной деятельности. Права рекламодателя и рекламного агентства. Страховое регулирование рекламной деятельности. Неформальные способы регулирования рекламной деятельности. Саморегулирование рекламной деятельности. Традиции, общественные нормы, мораль, общественное мнение
Понятие интеллектуальной собственности. Отдельные институты интеллектуальной собственности: средства индивидуализации участников гражданского оборота и производимой ими продукции (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, наименование места происхождения товара), авторское право и смежные права. Нормативно-правовые акты об интеллектуальной собственности.
Авторское право. Субъекты и объекты авторского права. Права авторов произведений творчества. Авторский договор и передача прав на произведение. Способы защиты авторских прав. Правовая охрана товарных знаков. Понятие, признаки, виды товарных знаков. Оформление, использование, передача, защита и прекращение прав на товарный знак.
Реклама как социальный институт, задачи его правового и этического регулирования. Специфика правового и этического регулирования рекламы: преимущества и недостатки, проблема эффективности. Государственный контроль в области рекламы; нормативно-правовые акты. Юридическая ответственность за нарушение рекламного законодательства. Саморегулирование в рекламе; корпоративная этика, обычаи делового оборота, мораль. Органы саморегулирования, кодексы профессиональной этики.
Законодательное определение рекламы, общие требования к рекламе, требования к отдельным видам рекламы и рекламе отдельных видов товаров. Защита прав потребителей рекламы. Ненадлежащая реклама: понятие, виды, юридическая ответственность. Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей.
Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе; выразительные средства речи; речевое воздействие, рекламный текст и рекламный слоган, цели и задачи, правила создания; семиотика рекламы; стилистика рекламы; специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы; проектирование рекламной кампании, создание концепции рекламного обращения. Копирайтинг. Креатив в рекламе. Художественный и компьютерный дизайн в рекламе. Режиссура рекламы. Теория и практика фоторекламы. Основы операторского искусства и сценарного мастерства. Технологии производства рекламной продукции.
Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации. Специфика функций отдельных средств массовой коммуникации. Факторы, определяющие границы и состав аудитории. Эффективность средств массовой коммуникации. Масс-медиа в структуре современной общественной жизни. Реклама в структуре современных масс-медиа. Новейшие информационные каналы.
Планирование использования информационных каналов в рекламе (медиапланирование). Особенности выбора конкретных носителей рекламы. Стратегия и тактика медиапланирования. Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.
2. Структура государственного экзамена
Экзаменационный билет содержит по одному заданию из трех блоков: «Реклама: социокультурные основания», «Теория рекламы», «Практика рекламы».
3. Перечень вопросов к государственному экзамену
I. Реклама: социокультурные основания
1. Реклама и массовая культура. Общество потребления и консьюмеристская культура.
2. Социокультурные условия появления рекламы как массового явления.
3. Взаимодействие рекламы и ценностных ориентаций общества.
4. Реклама как субъект социокультурного воздействия: массовое сознание как объект рекламной деятельности.