Методические рекомендации по написанию и защите выпускной квалификационной работы
по специальности
«Связи с общественностью» (030602)
Москва 2010
ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
В соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 032602 «Связи с общественностью» квалификационной работой выпускника является дипломная работа. По уровню выполнения дипломной работы и результатам ее защиты Государственной аттестационной комиссией (ГАК) делается заключение о возможности присвоения выпускнику соответствующей квалификации.
Выполнение дипломной работы — это заключительный этап обучения студентов в высшем учебном заведении, который имеет своей целью:
• систематизацию, закрепление и углубление теоретических и практических знаний по специальности 032602 «Связи с общественностью» и применение их для решения конкретных задач;
• овладение методикой научного исследования, планирования, экономических расчетов и творческих разработок, развитие навыков ведения самостоятельной научно-исследовательской и творческой работы;
• приобретение навыков обобщения и анализа результатов, полученных другими разработчиками или исследователями.
Процесс написания дипломной работы, ее содержание, качество привлеченных и разработанных теоретических и практических материалов должны подтвердить следующие положения о том, что студент:
• усвоил материал дисциплин, предусмотренных учебным планом специальности 032602 «Связи с общественностью»;
• владеет всеми навыками, необходимыми для профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью;
• показывает высокий уровень подготовленности, самостоятельности и ответственности в условиях современного производства при решении профессиональных задач;
• достоин присвоения квалификации специалиста по специальности 032602 «Связи с общественностью».
Дипломная работа должна отвечать ряду обязательных требований:
• самостоятельность исследования;
• анализ литературы по теме исследования;
• связь предмета исследования с актуальными проблемами современной науки, практики деятельности по связям с общественностью;
• наличие собственных суждений по проблемным вопросам темы;
• научно-практическая значимость работы.
Дипломная работа выполняется в соответствии с заданием, которое разрабатывается и выдается руководителем работы каждому студенту. Контроль по выполнению дипломной работы осуществляется руководителем, назначенным деканом или заведующим кафедрой. При необходимости ими определяются консультанты по отдельным вопросам.
Перед началом работы над дипломом студент должен ознакомиться со всеми организационными вопросами, связанными с подготовкой и выполнением дипломной работы, порядком прохождения преддипломной практики, а также рационально распределить все время, отведенное для проектирования.
Все изложение и структура работы должны быть подчинены единой логике реализации поставленной перед вами цели. В тексте не следует оставлять ничего лишнего, уводящего в сторону от основной смысловой нити. Однако определенное количество отступлений допустимо, если они косвенно служат более полному раскрытию темы и находятся в правильном пропорциональном соотношении с общим объемом текста. В частности, к структуре работы, отраженной в плане, предъявляется требование правильной логической субординации темы всей работы и названий глав и параграфов. Так, тема должна быть в смысловом отношении шире каждой из глав, а название каждой главы — шире каждого из составляющих ее параграфов. Все структурные элементы представляют собой конкретные шаги раскрытия темы.
Материал должен излагаться логически связно, последовательно, аргументировано. Высказываемые теоретические положения обязательно нужно доказывать или обосновывать.
Большое значение имеет стиль использования источников. Работу не следует перегружать цитатами, в особенности пространными. Но это не означает, что изложение совсем не должно опираться на использованную литературу. Но избыток прямых цитат в тексте обычно производит впечатление несамостоятельности автора. Поэтому лучше прямое цитирование перемежать косвенным, т.е. фактически пересказом того или иного места источника. Наконец, в ряде случаев можно ограничиться обобщенным упоминанием в тексте о той или иной концепции или точке зрения, воспользовавшись подстраничной сноской.
Рецензент обязательно оценивает культуру изложения, стилистику, использование научной лексики и принятых для научных текстов оборотов речи. В работе не следует прибегать к просторечиям, выражениям, в стилистической правильности которых вы не уверены. Не стоит злоупотреблять простыми предложениями: уровень подачи научного текста предполагает известную сложность языка. С другой стороны, не надо делать текст неудобочитаемым из-за обилия специальной терминологии там, где она не является обязательной, канцелярских оборотов письменной речи, слов иностранного происхождения, если их вполне можно заменить привычными слуху русскими синонимами.
Одновременно с дипломной работой Государственной аттестационной комиссии представляются наиболее значимые научно-исследовательские и творческие работы студента за период обучения (обязательна компьютерная презентация и при необходимости раздаточный материал в папке).
По результатам защиты выпускной квалификационной работы экзаменационная комиссия по защите выпускных квалификационных работ принимает решение о присвоении выпускнику квалификации по специальности 032602 «Связи с общественностью» и выдаче диплома о высшем образовании.
ЭТАПЫ ВЫПОЛНЕНИЯ ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ
Работа над дипломным исследованием осуществляется в соответствии с графиком написания и оформления дипломной работы. Каждый студент периодически отчитывается перед научным руководителем о ходе выполнения плана своей работы.
Основные этапы выполнения работы:
(1) выбор темы, получение задания на выполнение работы;
(2) составление библиографии, ознакомление с законодательными актами, нормативными документами и другими источниками, относящимися к теме дипломной работы;
(3) определение задач исследования и обоснование его актуальности и новизны;
(4) составление плана работы;
(5) составление плана-графика выполнения работы;
(6) написание работы;
(7) представление работы научному руководителю, получение отзыва и устранение указанных в нем замечаний;
(8) представление работы на кафедру;
(9) рецензирование работы.
1. Выбор и утверждение темы дипломной работы, назначение руководителя дипломной работы.
Тематика дипломных работ должна быть актуальной, соответствовать современному состоянию и перспективам развития науки, техники и культуры, по своему содержанию отвечать требованиям, предъявляемым к квалификационным работам по специальности 032602 «Связи с общественностью». Тематика дипломных работ и их руководители оформляются по представлению кафедры приказом по факультету не позднее одной недели с начала периода подготовки выпускной квалификационной работы. При определении темы следует учитывать конкретные задачи в данной области подготовки. Общий перечень тем дипломных работ ежегодно обновляется и доводится до сведения студентов в установленном вузом порядке.
Темы дипломных работ разрабатываются студентами совместно с научным руководителем. Предметом исследования могут быть недостаточно изученные теоретические и практические вопросы различных сфер связей с общественностью. Основанием для выбора темы дипломной работы могут служить курсовые и другие работы, выполненные студентом ранее, знания и навыки, полученные студентом при изучении специальной литературы и прохождении им производственных практик, а также заявки предприятий (организаций) на разработку каких-либо вопросов в их интересах.
Дипломная работа может быть выполнена по типу разработки, совершенствования или исследования. Выпускная квалификационная работа специалиста по связям с общественностью представляет собой законченную работу, в которой решаются рекламные задачи по следующим направлениям:
• организация кампании по связям с общественностью;
• организационно-методические рекомендации по маркетинговым исследованиям для подготовки задания в области связей с общественностью ;
• анализ зарубежных и отечественных теорий и опыта рыночного хозяйствования для формирования и развития деятельности в области связей с общественностью;
• определение концептуальных основ развития деятельности по связям с общественностью на предприятии;
• оптимизация технологий связей с общественностью;
• информационно-компьютерное обеспечение в связях с общественностью фирмы;
• разработка коммуникационных систем в связях с общественностью;
• связи с общественностью и социология;
• связи с общественностью и психология;
• связи с общественностью и маркетинг;
• связи с общественностью в средствах массовой информации;
• правовое регулирование в сфере связей с общественностью;
• прогнозирование в связях с общественностью;
• ценообразование в сфере связей с общественностью;
• эффективность кампаний в сфере связей с общественностью;
• организация работы отдела по связям с общественностью;
• взаимосвязь связей с общественностью и маркетинговых коммуникаций.
2. Изучение и анализ литературы.
Начальной фазой выполнения дипломной работы является подбор монографической и периодической литературы по теме исследования. Это позволяет студенту понять историю и современное состояние вопроса, наметить оптимальную методику выполнения работы. Значительно рационализируют и облегчают поиск и нахождение литературы каталоги библиотек: алфавитный, предметный и систематический. Можно также воспользоваться указателями статей профильных журналов. Например, студенты-рекламисты могут воспользоваться следующими журналами: «Пресс-служба», «Советник», «Про-маркетинг», «Бренд-менеджмент», «Рекламный журнал», «Реклама и жизнь», информационные ресурсы: http://www.sostav.ru, http://www.rwr.ru, www.pr-club.com, http://www.4p.ru и т.д.