Теперь немного о том, какая часть бюджета предусматривается на производство трейлеров. Цифры бюджета на трейлер рознятся во всем мире. Российским производителям трейлеров достаточно трудно устанавливать стоимость своей работы на высоком уровне, так как из-за отсутствия четко налаженной и проверенной системы работы с трейлерами в нашей стране им трудно гарантировать результат, а продюсерам фильма нужны гарантии. У нас есть понятие расходы на промо-кампанию в целом, туда входит все: и расходы на трейлеры, их размещение, плакаты и другие виды рекламы. Как правило, на трейлеры уходит четверть рекламного бюджета, хотя иногда эта сумма может составлять его половину, иногда и весь, если продюсер делает ставку именно на трейлер, рассчитывает, что зритель увидит его и точно придет в кино.
Сравнивая российские трейлеры 2000 и 2010 года, стоит отметить, что за последние годы в этой сфере кинопроизводства в нашей стране произошли некоторые перемены. Принципиальная разница – повышение уровня качества картинки, компьютерной графики, рост мастерства дизайнеров, которые сегодня могут создавать конкурентоспособную компьютерную графику, оформляющую трейлер. Также у нас растет мастерство монтажеров, которые учатся чувствовать ритм и правильно монтировать со звуком, с музыкой, не теряя при этом смысла, заложенного режиссером. Все остальные изменения обусловлены изменением качества самих фильмов. Технологические изменения тянут за собой изменения стилистические, хорошо это или плохо, говорить об этом сложно. Наверное, с точки зрения людей, которые любили фильмы 80х, то, что сейчас снимают смотреть вообще невозможно, но это вполне нормальное явление, издержки технического прогресса.
Если говорить о том, какие изменения в производстве трейлеров нас ожидают в ближайшее время, то главным событием, по мнению Дмитрия Киселева, вскоре станет появление в России трейлеров в 3-D качестве.
Заключение.
Трейлер необходим для фильма настолько же, насколько необходим рекламный ролик, плакат, этикетка для любого товара, как вещи, предназначенной для продажи. Фильм – это тоже товар, который нужно продвигать, поэтому трейлер, безусловно, важен. Наверно, есть единичные случаи, а может быть и не единичные случаи, когда трейлеры не снимают, но это означает, что фильм изначально производится не для продажи, а для каких-то других целей. Например, не нужен трейлер для корпоративного фильма, который снимался для какого-то мероприятия, но если фильм создается для того, чтобы привести людей в кинотеатры, то без трейлера обойтись трудно.
Для того чтобы трейлер был эффективным, достигал целей, поставленных создателями фильма, он должен основываться на определенных правилах, некоторые из которых были освещены на страницах данной работы. Безусловно, в нем должны присутствовать элементы новаторства и творчества, однако база трейлера, которая разрабатывалась десятилетиями, должна оставаться неизменной.
Может ли хороший трейлер обеспечить высокие кассовые сборы плохому фильму? Безусловно, как уже было сказано ранее в данной работе. Хороший трейлер и высокие обещания могут обеспечить высокие кассовые сборы плохому фильму, но только на первой неделе проката, в первый уик-энд (в киноиндустрии сборы считаются уик-эндами), потому что кассовые сборы на первой неделе – это прямой результат работы промо-кампании. На второй же неделе произойдет обвал в сборах, потому что во второй уик-энд люди уже приходят по рекомендации тех, кто посмотрел фильм, и соответственно, если фильм плохой, то кроме того, что он собрал на первой неделе проката, он больше практически ничего не заработает. Что самое ужасное, подобные фильмы ставят под сомнение репутацию, как производящей компании, так и все в нашем случае российское кинопроизводство. В российской киноиндустрии, к сожалению, подобное происходит часто. В 2004 году высокие кассовые сборы кинофильма «Ночной дозор» дали понять, что в России может существовать кинобизнес, то есть, что на российском кино можно зарабатывать хорошие деньги. В то время эта отрасль находилась на дне, она практически ничего не приносила, никакого дохода, после успеха этого фильма начала появляться уверенность, что русское кино может быть кассовым. Фильм «Дневной дозор» в 1,5 раза усилил эту уверенность, в России начали активно инвестировать в кино, запустили очень много картин, которые затем в прокате провалились. И у зрителей начал падать кредит доверия к российским фильмам, и все снова начали говорить: «Ну, русское кино есть русское кино. Ему еще расти и расти». И тут после этого снова кассовый успех фильма «Ирония судьбы. Продолжение», российский кинобизнес снова поднялся в глазах телезрителей, стали говорить: «Ну вот, все-таки наши режиссеры научились что-то снимать». В итоге после него один за другим провалы, и кредит доверия к русскому кино у людей упал до минусовой отметки. Производителям кино в нашей стране постоянно приходится балансировать на этом. Суть проблемы в том, что в России мало мощных компаний с большими инвестициями, которые работали бы не на сиюминутную прибыль, а на репутацию, с курсом на поднятие и удержание качественного имиджа российского кино. Как только эти продюсеры, компании поймут, что гораздо выгоднее всем потерять даже снятый фильм, выпустить его только на DVD или продать на телеканалы, не устраивать из него какое-то событие и не собирать эти легкие, быстрые первые деньги, не обманывать зрителя, и при этом сохранить лицо и сказать: «Ну да, не получилось, в следующий раз получится». У нас же, если есть возможность хоть как-то заработать на фильме, компании не упускают этот шанс и стремятся собрать хотя бы какие-то крохи. Потом люди не придут, ну и пусть не придут, в следующий раз что-нибудь еще придумаем. Таким образом, хороший трейлер способен обеспечить высокие кассовые сборы плохому фильму и затем обеспечить плохие сборы хорошему фильму, вот с чем нам приходится иметь дело в реальности.
Список литературы и источников
1. Kernan, Lisa «Coming attractions: reading American movie trailers» / Lisa Kernan.— 1st ed., 2004 by the University of Texas Press.
2. Why are they called "trailers" if they're shown before the movie? [Электронный ресурс]. – (Электрон. дан.). – Режим доступа: http://www.straightdope.com/columns/read/2270/why-are-they-called-trailers-if-theyre-shown-em-before-em-the-movie
3. Сергей Эйзенштейн «Монтаж аттракционов». К постановке "На всякого мудреца довольно простоты" А.Н.Островского в московском пролеткульте, Леф. 1923г., № 3.
4. Иван Филиппов «Следуйте за трейлером» [Электронный ресурс]. – (Электрон. дан.). – Режим доступа: http://pda.gzt.ru/column/ivan-filippov/262642.html
5. История возникновения термина трейлер в кино [Электронный ресурс]. – (Электрон. дан.). – Режим доступа: http://kinomania.ucoz.com/publ/10-1-0-15
1. [1] Lisa Kernan «Coming attractions : reading American movie trailers»/ Lisa Kernan.— 1st ed., 2004 by the University of Texas Press, стр. 45
[2] Сергей Эйзенштейн «Монтаж аттракционов» К постановке "На всякого мудреца довольно простоты" А.Н.Островского в московском пролеткульте, Леф. 1923г., № 3., стр 3.
[3] Иван Филиппов «Следуйте за трейлером» [Электронный ресурс]. – (Электрон. дан.). – Режим доступа: http://pda.gzt.ru/column/ivan-filippov/262642.html