МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского»
Национальный исследовательский университет
Учебно-научный и инновационный комплекс
«Социально-гуманитарная сфера и высокие технологии:
теория и практика взаимодействия»
Белковский С.В.
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Учебно-методическое пособие
Мероприятие 1.2 Совершенствование образовательных технологий, укрепление материально-технической базы учебного процесса
Учебная дисциплина: «Основы рекламы и связи с общественностью»
Направления подготовки 030601 «Журналистика» и 030091 «Издательское дело и редактирование»
Нижний Новгород, 2010
УДК 659.4
ББК С842
Б-52
Б-52 ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: Автор-составитель С.В. Белковский. Учебно-методическое пособие. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2010. – 29 с.
Рецензент:
доктор филологических наук И.Б. Архангельская
Учебно-методическое пособие по дисциплине «Основы рекламы и связи с общественностью» разработано в соответствии с требованиями Федерального образовательного стандарта по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью», введенного приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 29 марта 2010 года. Пособие предназначено для студентов дневного отделения филологического факультета ННГУ, обучающихся по специальности «Журналистика» и «Издательское дело и редактирование». Учебно-методическое пособие включает тематический план, рабочую учебную программу дисциплины, планы семинарских занятий, тематику реферативных работ, тесты для подготовки к зачету, список литературы.
Ответственный за выпуск:
председатель методической комиссии филологического факультета ННГУ, к.филол.н., доцент И.В. Кузьмин
УДК 659.4
ББК С842
СОДЕРЖАНИЕ
| Введение | |
| Тематический план курса | |
| Рабочая программа курса | |
| Планы семинарских занятий | |
| Литература по курсу | |
| Тематика рефератов | |
| Тесты для подготовки к зачету |
ВВЕДЕНИЕ
Учебно-методическое пособие дисциплины «Основы рекламы и связи с общественностью» опирается на знания, полученные студентами при изучении курсов "Теория и практика массовой информации", "Теория и практика связей с общественностью" и др. Учебно-методическое пособие предназначено для занятий со студентами, обучающимися по специальности «Журналистика» и «Издательское дело и редактирование». Журналист и редактор издательства должны знать современные представления о роли рекламы и связей с общественностью в экономической и политической сферах, уметь решать широкий круг организационно-управленческих, проектных, коммуникативных задач.
Цель курса – изучить теоретические основы рекламы и связей с общественностью и сформировать компетенции необходимые для практической деятельности с использованием всего многообразия коммуникативных инструментов и тактик.
В результате изучения данного курса студенты должны обладать рядом общекультурных компетенций:
способностью к восприятию, усвоению, анализу информации, выраженной в текстовой, устной и мультимедийной форме;
умением логически верно и аргументировано строить устную и письменную, монологическую и диалогическую речь;
способностью находить творческие решения в нестандартных ситуациях;
умением использовать нормативно-правовые документы ;
обладать высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности.
В результате изучения данного курса студенты должны обладать рядом профессиональных компетенций:
осуществлять профессиональные функции в сфере рекламы и связей с общественностью;
владеть знаниями и навыками работы в пресс-службах, центрах общественных связей коммуникационных агентствах;
уметь планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия;
обладать базовыми навыками создания текстов и документов, применяемых в сфере рекламы и связей с общественностью;
обладать приемами делового общения, умением устанавливать, развивать и поддерживать межличностные отношения с представителями государственных, коммерческих и общественных структур.
В преподавании курса «Основы рекламы и связи с общественностью» используются лекции и семинары, включающие практические занятия, ролевые игры, направленные на получение системы знаний в области рекламы и PR и формирование навыков менеджера в соответствующей области деятельности.
В сфере рекламы работают специалисты из разных профессиональных областей: копирайтеры, политтехнологи, спичрайтеры, журналисты, художники, дизайнеры, визажисты. Поэтому в содержание дисциплины включены материалы, позволяющие студентам познакомиться с особенностями их деятельности и возможностями, которыми они располагают при разработке рекламных продуктов и информационных кампаний различного типа.
Наряду с изучением теоретических основ рекламы и PR, в учебном процессе анализируются многочисленные примеры из опыта отечественных и зарубежных рекламных компаний.
Успешное освоение данного курса позволит профессионалу в сфере рекламы и связей с общественностью принимать участие в разработке и реализации рекламной и информационной политики своей организации, создавать и редактировать рекламные материалы, защищать имидж и репутацию фирмы, учреждения, как в обычном режиме деятельности, так и в кризисных ситуациях.
Формы контроля: промежуточный тест, подготовка к семинарам, письменные реферативные работы, разработка и презентация рекламного или PR-проекта, устный зачет.
Методическое обеспечение: литература, мультимедийные материалы для самостоятельного изучения, распечатки к курсу лекций, видео-материалы.
«ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ и СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»
| №№ | Блоки тем | Кол-во часов | ||
| Всего | Лекц. | Семин. | ||
Основы рекламы |
|
|
| |
| 1. | История возникновения и развития рекламной деятельности | 2 | 2 | — |
| 2. | Цели и функции рекламы. Ее роль в системе маркетинговых коммуникаций. Классификация рекламы. Структура рекламной деятельности | 2 | 1 | 1 |
| 3. | Социально-психологические основы рекламы. Философские проблемы современной рекламной деятельности. Реклама и ценности. | 1 | 1 | — |
| 4. | Создание рекламы. Контент и дизайн. Основные элементы рекламных средств. | 4 | 2 | 2 |
| 5. | Основы рекламного менеджмента. Коммуникационные цели. Тактика планирования и проведения рекламной кампании. Медиапланирование. | 4 | 2 | 2 |
| 6. | Основные направления рекламной деятельности. Промышленная, коммерческая, социальная и политическая реклама. | 1 | 1 | — |
| 7. | Особенности различных каналов распространения рекламы: пресса, телевидение, интернет, радио, мобильная связь, наружная реклама. | 2 | 2 | — |
| Связи с общественностью | ||||
| 8. | Связи с общественностью в системе массовых коммуникаций. Информационная, управленческая, регулятивная и другие функции ПР. | 1 | 1 | — |
| 9. | Содержание связей с общественностью в различных сферах деятельности. Специфика PR в бизнесе, коммерции, политике, общественных организациях. | 2 | 2 | — |
| 10. | Основные методы и формы работы по созданию и продвижению имиджа. Выставки, ярмарки, презентации, спонсорство, благотворительность. | 2 | 1 | 1 |
| 11. | Взаимодействие со средствами массовой информации. Правовые и этические аспекты. Подготовка и проведение мероприятий для журналистов. | 4 | 2 | 2 |
| 12. | Управление информацией и конструирование новости. PR-текст и его особенности. | 3 | 1 | 2 |
| 13. | Задачи и функции отдела по связям с общественностью. Требования к PR-специалисту. Внутрикорпоративные коммуникации и их совершенствование | 2 | 2 | — |
| 14. | Кризисные коммуникации и управление проблемными ситуациями. | 2 | 2 | — |
| ВСЕГО | 32 | 22 | 10 | |
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА