ГОУ ВПО
Уральская государственная юридическая академия
Курсовая работа по дисциплине
«Основы маркетинга»
на тему:
«Реклама в электронных средствах массовой информации»
Выполнил:
Студент 324гр ИПиП
Попов Константин Сергеевич
Проверил:
Суменков М.С.
Екатеринбург 2010
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ.
1.1.ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ. 6
1.2.КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ. 6
1.3.ОСНОВНЫЕ ТИПЫ РЕКЛАМЫ. 8
1.4.ЦЕЛЬ РЕКЛАМЫ. 9
1.5.ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ. 11
2. РАДИОРЕКЛАМА
2.1. РАДИОРЕКЛАМА: ДАННЫЕ СОЦИОЛОГОВ 13
2.2. ЭЛЕМЕНТЫ РАДИОРЕКЛАМЫ 14
2.3. ФАКТОРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 16
3. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА
3.1. ХАРАКТЕРИСТИКА ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ 19
3.2. ВИДЫ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ 21
3.3. ТЕЛЕРЕКЛАМА В РОССИИ И НА ЗАПАДЕ 21
4. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА
4.1 СУЩНОСТЬ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 24
4.2 ВИДЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 25
4.2.1 БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА. 25
4.2.3 E-MAIL РЕКЛАМА 30
4.3 ЭФФЕКТИВНОСЬ ИНТЕРНЕТА КАК РЕКЛАМНОЙ СРЕДЫ. 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 37
ПРИЛОЖЕНИЯ 38
Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Для чего необходима реклама? Может быть, рекламодатели зря тратят на нее свои отнюдь не лишние деньги? На самом деле, реклама, конечно, необходима. И вот почему. Реклама, прежде всего, стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост – потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Возможна также реклама, преследующая сразу 2 цели: во-первых, создать спрос на товар у его потенциальных потребителей, и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей, которые бы распродавали товар в розницу. Реклама – настолько сильное средство, что она может помочь продать совершенно дрянной и негодный, неконкурентоспособный товар. К сожалению, мы, как потребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения, не вызывает. Поэтому необходимо помнить, что рекламное дело – это тоже искусство. Как и все нормальные люди, специалисты рекламы смотрят телевизор, слушают радио, читают газеты и журналы. Но как профессионалы они рассматривают средства массовой информации в качестве носителей, доставляющих рекламные обращения аудитории, собранной благодаря основному (нерекламному) материалу, который предлагают радио, телепередачи и интернет.
Электронные средства массовой информации начали появляться 40-60 лет назад, что связано с развитием научно-технического прогресса. Современный человек не мыслит свою жизнь без телевизора, радио, интернета, и рекламы в них. Сумма доходов от данной рекламы растет с каждым годом, становясь очень прибыльным бизнесом. В наше время каждая серьезная компания имеет интернет-сайт, крупнейшие компании покупают эфирное время в сетах вещания теле- и радиоэфиров. Данный вид рекламы очень дифференцирован.
Поскольку доходы телевидения, радио и интернета почти на все 100% состоят из поступлений за рекламу, рекламодателей и их агентства всячески ублажают и подкармливают, не жалея на это огромных затрат времени и усилий.
Телевизионные и радиостанции, а также интернет-ресурсы обычно привлекают нужную аудиторию своим нерекламным содержанием, а рекламодатель получает возможность обратиться именно к этой аудитории. Прочим средствам рекламы, чтобы привлечь внимание определенной аудитории, приходится полагаться исключительно на само рекламное обращение. Реклама – это, прежде всего форма массового увещевания, и вступить в контакт с аудиторией ей помогают средства массовой информации.
Поскольку любые расходы на рекламу включены в себестоимость товара, они либо увеличивают его цену, либо снижают прибыльность коммерческой работы. Поэтому важно, максимально увеличивая число рекламных контактов с потенциальными покупателями, снижать до минимума расходы на каждый такой контакт. И чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных посланий, проводится специальная работа, анализирующая канала массовой информации.
Актуальность курсовой работы
- Проблема представленного исследования заключается в анализе рынка рекламы в электронных средствах массовой информации, включающего анализ медиакомпаний, медианосителей, и медиапредпочтений.
- Степень научной разработанности: данная проблема обрела научную разработанность в трудах как зарубежных, так и отечественных исследователей. Однако, с развитием информационных технологий необходимо регулярное исследование рынка с целью выявления конъюнктурных изменений.
- Объектом данной курсовой работы выступает реклама как элемент в системе электронных средств массой информации.
- Цель исследования: охарактеризовать место и роль рекламы на медиарынке электронных средств массой информации..
Цель данной работы реализовывалась в решении следующих
задач:
- - выделить и описать понятие, сущность, функции и виды рекламы в «электронных» СМИ;
- - показать, что реклама является процессом социальной коммуникации;
- - описать рекламу в различных сегментах медиарынка;
- - выявить особенности современной рекламы в электронных СМИ;
- - изучить рекламные носители в электронных СМИ
1. Сущность рекламы.
1.1.Определение рекламы.
Стандартное определение рекламы включает в себя шесть основных элементов:
1. Оплаченная форма коммуникации.
2. Наличие идентифицированного спонсора.
3. Распространение через средства массовой информации.
4. Наличие определенной аудитории для обращения.
5. Отсутствие персонализации распространяемой информации.
6. Направленность действия.
Из этого следует что, реклама – как правило, не персонализированная форма коммуникации, оплаченная идентифицированным спонсором, определенным образом реализуемая через средства информации и иными законными способами и направленная на ознакомление с некой продукцией и склонение к ее приобретению возможно большей аудитории потребителей.
1.2.Классификация рекламы.
Поскольку реклама представляет собой сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона, функций, то и классифицировать ее весьма не просто. Удалось разделить рекламу на восемь основных категорий.
1. По составу целевой аудитории – сильно-, средне-, и слабосегментированная. В данном случае следует пояснить, что сегментация – это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы.
2. По целевому воздействию – коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная). Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям. Некоммерческая реклама может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли.
3. По широте распространения – глобальная, общенациональная, региональная, местная. Глобальная реклама – это стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Интерактивные видеосюжеты, транс мировое радио и спутниковое телевидение, все охватывающий интернет, иные новейшие средства коммуникации. Три другие вида рекламы предназначены для «рекламной обработки» населения в границах отдельно взятого государства, области, штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала.
4. По способу передачи – печатная, электронная, внешняя.
5. По способу исполнения – текстовая, визуальная, текстово - визуальная. Текстовая реклама подразделяется на простую и сложную, а визуальная на статистическую и динамическую. Простая текстовая реклама – обычное объявление. Сложная текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов – заголовок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т.п. Примером статистической рекламы может послужить соответствующее фотоизображение или рисунок, а динамической – видеоклип, компьютерная анимация.
6. По методу воздействия – прямая и косвенная. Прямая реклама – Это реклама, ставящая нас перед фактом: вот продукт, извольте приобрести. Цена такая-то, телефон такой-то… Косвенная реклама – явление иного рода. Она действует, почти что, на подсознательном уровне. И мы, не замечая того, поддаемся, впитывая рекламную информацию постепенно.
7. По способу обращения – безличная и персонифицированная. В последнем случае, ее олицетворяют собой известные личности, либо знатоки рекламируемого предмета, либо сами потребители – то есть как раз те, к кому обращена реклама.
8. По способу оплаты – платная и бесплатная. Бесплатная реклама встречается редко. В большинстве случаев это общественная или социальная реклама, не преследующая коммерческих целей.
1.3.Основные типы рекламы.
Принято выделять восемь типов рекламы:
1. Реклама торговой марки – преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Такая реклама предназначена прежде всего для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок.