- использовать средства вычислительной техники и информационных сетей в процессе анализа, проектирования и оформления дипломного проекта;
- свободно ориентироваться в источниках вторичной маркетинговой информации, в файлах виртуальной среды, правильно работать со специальной литературой;
- уметь организовать сбор и обработку первичной маркетинговой информации для достижения конкретных целей анализа;
- уметь логично, грамотно и обоснованно формулировать методические рекомендации, результаты анализа, проектные решения и мероприятия по их внедрению;
- квалифицированно и убедительно излагать существо предлагаемых решений, используя графический материал, иллюстрирующий содержание дипломного проекта.
2. Выбор темы дипломного проекта
Темы дипломных проектов должны соответствовать профилю специалиста-маркетолога с учетом выбранной специализации. В качестве тем дипломных проектов выбираются вопросы и задачи, существующие в реальной практике организаций и рассматриваемые в специальных курсах в соответствии с учебным планом специальности "Маркетинг" и программами дисциплин. К специальным курсам относятся следующие дисциплины: "Маркетинговые исследования", "Поведение потребителей", "Международный маркетинг и бизнес", "Коммерческая логистика", "Цены и конкуренция", "Промышленный маркетинг", "Коммуникации в маркетинге" (в том числе "Реклама", "Связи с общественностью PR)", "Маркетинг услуг", "Стратегический маркетинг", "Банковский и страховой маркетинг". Базами выполнения дипломных проектов служат производственные, торговые, сервисные, консалтинговые и другие организации, являющиеся местами будущей работы студентов.
Темы дипломных проектов определяются кафедрой маркетинга и управления проектами (МиУП) МИЭТ (ТУ) с учетом запросов организаций-баз практики. Ежегодно из списка исключаются темы, потерявшие актуальность и включаются новые темы, вытекающие из задач развития маркетинга, в том числе в электронной промышленности и наукоемких отраслях. Тематика дипломных проектов ежегодно утверждается на заседании кафедры.
Уточненный перечень типовых тем представляется студентам для ознакомления за 1-2 месяца до преддипломной практики. Одновременно преподаватели кафедры проводят со студентами индивидуальные консультации, призванные помочь в выборе темы для дипломного проектирования. При выборе тем целесообразно основываться на тематике выполненных курсовых проектов по специальным дисциплинам, что обеспечивает глубокое, последовательное и преемственное изучение студентами наиболее актуальных вопросов управления маркетингом.
Студенты заполняют типовые бланки заявлений на дипломное проектирование и сдают их на кафедру не позднее 1 ноября (Приложение 1). Выбранные темы уточняются в соответствии с базами практики. Определяются руководители проектирования. Затем до начала практики издается распоряжение директора ИЭУ по дипломному проектированию на текущий год.
Корректировка тем дипломных проектов допускается только в течение практики и оформляется в виде заявления студента на имя заведующего кафедрой МиУП с обоснованием причины изменения и обязательно визируется руководителем дипломного проектирования.
В течение двух недель после окончания преддипломной практики директор ИЭУ издает приказ о дипломном проектировании, в котором окончательно за каждым студентом закрепляются тема и руководитель дипломного проекта, а в случае необходимости и консультант по специальным вопросам.
Тема дипломного проекта может быть сформулирована как минимум в следующих базовых направлениях:
1. Управление маркетингом в организациях, имеющих определенную специализацию (производственных, торговых, исследовательских, консалтинговых и т.п.), а также на различных уровнях управления (компания, отделение) и региональных рынках. Например, "Разработка системы маркетингового аудита в торговой фирме "Кредо"", "Планирование продаж в Северо-западном отделении компании "Вис"", "Развитие системы распределения импортных фармацевтических товаров в московском регионе".
2. Маркетинг отдельных групп товаров и услуг: "Формирование системы стимулирования продаж электробытовых товаров (на примере компании "Электролюкс"), "Разработка маркетингового обеспечения услуг по ремонту легковых автомобилей (на примере фирмы).
3. Разработка отдельных процедур и развитие существующих методов маркетинга. Например, "Формирование стратегии конкуренции на рынке специальной научной литературы", "Оценка приоритетов потребителей и их использование в маркетинговом планировании", "Организация маркетингового тестирования новых товаров (на примере продуктов питания) ".
4. Совершенствование маркетинга в разрезе инструментов (элементов) маркетинга. Например, "Управление ассортиментным предложением на рынке персональных компьютеров", "Управление изменением цен на легковые автомобили в период нестабильного спроса", "Организация сети реализации продукции”.
Перечень базовых тем дипломных проектов приведен в Приложении. Данный перечень является примерным. Выбранная тема требует уточнения применительно к конкретной организации, типу продукции и услуг, географии рынка и другим существенным параметрам. Студентом или организацией может быть предложена собственная тема. В этом случае она должна быть согласована с руководителем дипломного проектирования и отвечать общей направленности специальных курсов.
3. Структура дипломного проекта
Дипломный проект включает в себя расчетно-пояснительную записку и графические материалы. Обязательными составляющими расчетно-пояснительной записки являются:
· титульный лист;
· задание на дипломное проектирование;
· оглавление;
· введение;
· аналитическая часть (Глава 1);
· проектная часть (Глава 2);
· математическая часть (Глава 3);
· правовая часть (Глава 4);
· заключение и общие выводы;
· список использованной литературы;
· приложения.
Титульный лист оформляется в соответствии с установленными требованиями. Он должен быть подписан автором, руководителем дипломного проектирования и консультантом. На титульном листе должна быть подпись заведующего кафедрой "Маркетинг и управление проектами", разрешающая допуск дипломного проекта к защите (Приложение).
Задание на дипломное проектирование оформляется по стандартной форме и подписывается студентом-дипломником, руководителем проектирования и консультантами (Приложение).
Оглавление включает развернутый перечень глав и параграфов дипломного проекта. Против названия глав и параграфов проставляются номера страниц по тексту.
Введение должно содержать обоснование выбора темы дипломного проекта. Обоснование включает аргументированное доказательство актуальности избранной темы как для отечественного маркетинга, так и для конкретного предприятия, по материалам которого разрабатывается проект. Если проект разрабатывается для ряда предприятий, подотрасли или отрасли производства (бизнеса), то обоснование актуальности должно подтверждаться задачами развития данных образований. Для повышения конкретности приводимых аргументов во введении дается общая характеристика предприятия и сфер его деятельности, основные цели и проблемы развития.
Важно показать практическую значимость выбранной темы. Для этого приводят статистические или иные данные, подтверждающие реальные экономические выгоды от реализации проекта, направления или источники получения дополнительной прибыли или устранения имеющихся потерь. Подтверждением практической значимости выбранной темы может служить ссылка на целевой характер дипломного проекта, который выполняется по заказу конкретного предприятия. В этом случае в приложение к расчетно-пояснительной записке необходимо включить подтверждающий документ (или его копию).
После обоснования актуальности и практической значимости выбранной темы необходимо сослаться на отечественный и зарубежный опыт решения аналогичных задач (если он имеется), показать неоднозначность (вариантность) методического и практического решения возникающих в этой связи вопросов.
Введение завершается формулировкой цели дипломного проектирования и решаемых задач. Цель должна быть ясной, лаконичной (не более двух-трех предложений) и корреспондироваться с темой дипломного проекта, названиями и содержанием аналитической и проектной частей. Затем приводятся задачи дипломного проекта, вытекающие из цели и конкретизирующие ее. Количество задач может быть 5-7. Их формулировка должна быть связана с названиями параграфов аналитической и практической частей. Необходимо исходить из того, что цель и задачи дипломного проектирования - достаточная информация для представления основных путей решения проблемы, вынесенной в название дипломного проекта.
Введение должно занимать не более 5-6 страниц машинописного текста, в нем не принято размещать графические и табличные материалы.
Аналитическая часть (Глава 1) раскрывает особенности целевого рынка на макро и микро уровне. В ней представляются существующие теоретические подходы к описанию и анализу целевого рынка и тенденций его изменения, выводы относительно перспективности рынка, особенностей существующего механизма его регулирования, количественная и качественная оценка спроса и предложения, а также других важных с точки зрения раскрытия темы параметров рынка. В аналитической части в соответствии с выбранной темой дипломного проекта:
1. Приводится обобщение и систематизация представлений о функционировании целевого рынка. Для этого определяются географические границы и структура целевого рынка, описывается механизм его функционирования и взаимосвязь с другими рынками товаров и услуг. Выделяются наиболее значимые сегменты. В качестве источников информации используются: теоретическая литература, конъюнктурные обзоры, статьи, справочные издания.