работа (стр. 1 из 6)

Правительство Российской Федерации

Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

«Государственный университет – Высшая школа экономики»

Факультет прикладной политологии

Кафедра теории и практики рекламы

КУРСОВАЯ РАБОТА

Фотографы в рекламе

Студент группы № 246

Пахомова Анна Сергеевна

Научный руководитель

профессор, _д.с.н., к.э.н.

Савельева Ольга Олеговна

Москва 2010

Содержание

Введение 3

1. Общие сведения в развитии и становлении рекламной фотографии 5

1.1. История развития рекламной фотографии 5

1.2. Примеры творческой карьеры некоторых выдающихся мастеров фэшн-фотографии. 8

2. Анализ работ и стиля ведущих рекламных фотографов 18

2.1. Авторский стиль в модной фотографии 18

2.2. Творческая фотография как основа успеха рекламной кампании фирмы Бенеттон. 30

Заключение 36

Список литературы

Введение

Актуальность курсовой работы. Рекламный фотограф – это фотограф, который занимается фотографией в сфере рекламы. Это профессионал, который точно знает, как передать настроение рекламируемого товара, образа и идеи. От рекламного фотографа зачастую зависит, правильно ли потребители в дальнейшем будут воспринимать товар, правильно ли поймут идею продаваемого образа и насколько сильно подействует визуальный образ на целевую аудиторию.

Мы, на основе анализа творчества успешных рекламных фотографов, намерены выявить роль рекламной фотографии в успехе рекламной компании. Человек, который на профессиональном уровне занимается рекламной фотографией, всегда несёт ответственность за успех рекламной компании в целом, ведь именно он преподносит окончательный вид товара, который увидят в итоге покупатели. От вида и качества обработки фотографии зависит, как воспримет целевая аудитория марку, бренд или какой-то отдельный товар.

Мы постоянно сталкиваемся с вопросами развития брендов, из различных источников узнаём последние изменения в индустрии рекламного бизнеса, видим яркие принты, бесплатные открытки, которые раздаются в кинотеатрах. На сегодняшний день мы постоянно говорим о рекламе, о товарах, и совсем ничего не знаем о тех, кто делает одну из важных частей – о рекламных фотографах. Фотограф, как замыкающее звено цепи: клиент, агентство, дизайнер и наконец, фотограф. А иногда это независимые разработчики различных идей.

Рекламную фотографию, очень часто нарекают также «коммерческой фотографией» .Это создание чётко заданного образа. Главная задача рекламного фотографа - реализация образа, задуманного специалистами по маркетингу, бренд-менеджерами, имиджмейкерами. Рекламный фотограф уже изначально ограничен в обозначенных рекламистами рамках. Несмотря на это, элемент творчества, безусловно, присутствует в реализации фотографом поставленной задачи. Как иногда говорят – «Творчество в пределах брифа». В то же время, учитывая сложность и разнообразие возможных манипуляций и действий в процессе съемки (свет, ракурс, инструментарий), необходимых для решения поставленной задачи, рекламный фотограф должен безупречно владеть техникой фотосъёмки, «ремеслом» фотографа. Рекламная фотосъёмка – это синтез творчества и технического мастерства фотографа.

Актуальность использования визуального образа в рекламе постоянно растет. Всё больше рекламные тексты заменяются фотографиями, что является отражением общей тенденции к визуализации различных областей культуры. Соответственно, востребованность рекламных фотографов с каждым годом увеличивается.

Основная цель курсовой работы - доказать особо значимую роль рекламных фотографов в эффективности современной рекламной компании. Соответственно гипотезу работы мы формулируем следующим образом: в современной рекламной кампании основной метод формирования образа товара – это рекламная фотография. Именно фотограф, в большинстве случаев, визуализирует имидж бренда и эта визуализация становится основной частью рекламного сообщения. Для подтверждения своей гипотезы мы рассматриваем примеры ярких и успешных рекламных компаний.

Для достижения цели работы необходимо было решить следующие задачи:

1. Дать общий обзор развития рекламной фотографии.

2. Рассмотреть биографии и профессиональный рост ряда успешных рекламных фотографов мира.

3. Проанализировать работы успешных рекламных фотографов и выявить особенности их стиля.

4. Рассмотреть примеры успешных рекламных кампаний, основанных на визуализации образов с помощью фотографии.

Мой объект исследования – это деятельность рекламных фотографов, добившихся признанного успеха. В качестве непосредственного предмета исследования я выбрала деятельность рекламных фотографов, обслуживающих индустрию моды (фэшн-индустрию). В основном, я анализировала работы успешных представителей именно этой области рекламной фотографии, процесс создания успешной модной фотографии.

Методы исследования курсовой – это сравнения, анализы, методы, примеры работ рекламных фотографов. В качестве эмпирического материала мы используем работы фотографов фэшн-индустрии, взятые из официальных сайтов фотографов, издания 200 лучших фотографов мира, интернет ресурсов по фотографии, изданные альбомы фэшн-фотографов.

1. Общие сведения в развитии и становлении модной фотографии.

1.1. История развития рекламной фотографии.

Фотография – это сначала получение, а затем сохранение статического изображения на светочувствительном материале. Родоначальником фотографии считается француз Жозеф Нисефор Ньепсе. Его первая фотография была сделана в 1822 году, однако не была сохранена до сегодняшнего дня. Одна из первых фотографий, сохранившаяся до наших дней была сделана в 1826 году. Исследовать историю фотографии стали

только во второй половине ХХ века. , в основном этот предмет исследования

стал развиваться в послевоенный период. Во многих странах на книжных полках стали появляться материалы по истории фотографии.

(Вторая в мире фотография. 1826 год)

Появление фотографии перевернуло представление людей о мире. Фотография появилась в первой половине девятнадцатого века, спустя век, она вошла в доступное людям употребление. Фотокамеры часто называли «волшебными фонарями», люди стали по-новому видеть мир. Дальше фотокамеры становились всё более доступными и простыми в обращении, и появилось такое определение, как фото-журналист. В газетах стали публиковаться фотографии даже до 1900 года. Позже возникло определение документальной фотографии. В развитие фотографии большой вклад был сделан Джорджем Истмэном. Он проводил различные опыт в результате которых появилась первая рулонная плёнка. Истмэн в результате своих научных исследований изобрёл фотоаппарат «Кодак».

Модная фотография появилась в начале ХХ века и даже раньше. Но на уровень искусства её подняли фотографы, творившие во второй половине XX века. Ричард Аведон и Ирвинг Пенн первые фотографы, кто раскрыл удивительный минимализм студийных съёмок. Була, Ньютон, Уильям Кляйн напротив, создавали свои шедевры на улицах. Хельмут Ньютон был первым, кто стал экспериментировать с зеркалами. В своей автобиографии Ньютон очень хорошо описал тот период развития такого направления, как модный фотограф: ««Журнальные фотографы повсюду старались перещеголять друг друга, создавая занимательные и забавные модные фотографии, которые демонстрировали не только платья, но и многое другое. Город буквально ломился от фотографов, переполненных великими идеями. Помню странные совпадения, которые привели нас к выводу, что идеи, даже если их держать в секрете, витают в воздухе между Нью-Йорком и Парижем, словно на телепатических волнах. На каком-то этапе я увлекся съемкой с зеркалами, и один нью-йоркский фотограф, не помню его имени, тоже экспериментировал с зеркалами, а потом эти чертовы зеркала появились в каждом журнале». Общество стало понимать, как можно привлечь внимание людей и соответственно заработать неплохие деньги, мир был на грани переворота.