Восьмидесятые годы снова принесли шик и дороговизну в модную фотографию. Огромное количество брендов и марок заполнили страницы журналов. Индустрия рекламного бизнеса поднималась всё выше, показы новых коллекций одежды появлялись всё чаще. Общество требовало и потребляло всё больше и больше модных марок и новинок, а фотографы пытались успеть заснять все новые модные тенденции, которые появлялись практически ежедневно. Впервые появилось понятие мужской сексуальности в рекламе, родоначальником этого явления стал Брюс Вебер. Он стал одним из самых влиятельных модных фотографов того времени. Это была эпоха уверенных в себе женщин, знающих о своей красоте. Шик, мода, уверенность, материализм вот главные критерии того периода. 
Брюс Вебер, реклама Кельвин Кляйн, 1983 годФотографы от начала появления фотографии и по сей день стремятся быть в курсе всех модных событий, быть востребованными и актуальными. Стиль фотографии стремительно меняется вместе с обществом, следит за тем, что в данный конкретный момент необходимо обществу и подстраивается под него. Если фотограф знает, что нужно обществу, что оно хочет видеть и иметь, умеет это преподнести с помощью кадра, значит, он добьётся успеха.
Мода даёт нам образ, которому обществу необходимо соответствовать в определённый момент времени. Фэшн-индустрия продвигает определённый образ, раскручивает новые тенденции, стиль, которому нужно подражать. Мода управляет стилем общества. Реклама должна побуждать представителей целевой аудитории к определённому действию, выбору, а также формировать запланированное отношение к объекту. Мода, продвигает образ и диктует стиль, создаёт отношение к происходящему, а значит, несомненно, является частью рекламы. Модная фотография визуализирует этот образ в журналах, каталогах и других носителях информации.
Визуальная картинка последние 50 лет является одной из главных частей рекламы. Образ, который видит потребитель, запоминается гораздо лучше в подсознании, и отношение к информации во много определяет фотография, нежели напечатанный текст. Ритм жизни постоянно ускоряется, потребители не хотят тратить своё время на прочтение рекламных текстов. А на просмотр картинки много времени не уходит, иногда просмотр фотографий на улицах происходит не запланировано, но так или иначе образ остаётся в подсознании и создаёт определённое отношение к товару, услуге, образу, стилю и т.д.. Также с эстетической точки зрения, люди получают удовольствие, когда видят красивые, смешные, грустные фотографии в журналах или каталогах. Именно поэтому большинство рекламных агентств, при создании рекламы, большое внимание уделяет именно визуальному образу.
1.2 Карьерный рост рекламных фотографов
Хельмут Ньютон одна из самых значимых фигур в истории модной фотографии. Он родился в 1920-м году в пригороде Шонеберг. После сфотографированной радиовышки Funk Turm Хельмут Ньютон для себя решил, что должен стать фотографом. В шестидесятых годах его работы можно было увидеть в самых модных журналах, такие как Vogue, ELLE, Stern.
Хью Хефнер Новый Фольсваген-"жук",1999 г.
Фотограф всегда очень большое внимание уделял не только внешней обложки, но и сути фотографии в целом. Его вдохновением послужил фотограф Ива, в шестнадцать лет он, оканчивает школу и идёт учиться фотографии. После второй Мировой Войны Ньютон основал собственную студию, после чего пришёл в сферу фешн-фотографии. В 1957-м году Хельмут Ньютон приезжает в Европу, где начинает работать на французский, английский, итальянский и американский Vogue. Многие его фотографии основывались на эротике с элементами фетишизма. В 1989 году состоялась первая выставка в Москве. Как он сам подтверждал его заработок – это коммерция. Свои работы он продавал «Фольксвагену», «Сан-Лорану» и всей модной, брендовой индустрии. Он точно знал, что будут покупать, что хотят видеть люди. Этого человека называют отцом модной фотографии, он внёс сексуальность, наигранность, роскошь и элегантность. Во многом благодаря этому удивительному фотографу общество стало стремится приобрести вещи, увиденные в модных журналах, стать ближе к образу, который показывал Ньютон.
Ирвинг Пенн родился в 1917 году в Плэйфилде. Проходил обучение в Школе искусств на курсе рекламного дизайна. В 1943 году на обложке «Vogue» читатели увидели его первую 2. Именно после этой первой фотографии карьера Ирвина Пенна резко изменилась. Он произвёл на свет огромное количество работ, но в 1952 году фотографу сообщили, что «Vogue» уже не нравится его стиль, он был сильно вызывающим, в некоторой степени жёстким. Теперь хотели видеть чистые снимки с красивой жизнью. Ирвин Пенн работал только со знаменитостями. В 1958 издание «Популярная фотография» включило его в список 10 лучших фотографов знаменитостей. 
(Обложка Vogue 1943 год)Фотоснимки Ричарда Аведона сейчас поистине считаются классикой модной фотографии. Прежде чем заняться фотографией напрямую, он занимает должность помощника в фотоотделе Управления американским торговым флотом. Позже Ричард Аведон решает создать своё собственное портфолио. И очень скоро его снимки стали попадать на страницы глянцевых журналов.
Кармен, пальто от Кардена, Париж, 1957
Вечернее платье Диор,август 1955
Это был прорыв в мире модной фотографии. Его фотографии были наполнены жизнью, энергией, особым магнетизмом. Он быстро получил место фотографа в издательстве «Haspers Bazaar». Знаменитые фотографы того времени задавали новые тренды в модной индустрии. Аведон открыл новый жанр, который сочетал в себе не только фешн-съёмку, но и реальную жизнь. Ричард Аведон был также включён в список «десять великих фотографов мира». Для него стремились позировать самые знаменитые люди мира. Не только он продавал, но и его покупали.
В настоящее время Марио Тестино один из самых востребованных фотографов в мире моды и рекламы. Он может сделать из обычной постановки целый мир. Фотограф родился в Перу, изучал экономику, а затем юриспруденцию. Карьерный рост в мире фотографии случился для Тестино во время его работы в «Vogue».Огромное количество знаменитостей, с которыми он работал, сразу не пересчитать. В его списке находились : Мадонна, Лиз Хёрли, Кэмерон Диаз, Мэг Райан. Он позволил по-новому увидеть принца Чарльза, Гарри. Ведущие мировые бренды такие как Versace, Burberry, Chanel, Dior готовы отдать любые деньги, чтобы заполучить именно Тестино.
Наталья Водянова, Vogue UK, май 2009. 
Vouge, сентябрь 2008.Девид Лашапель родился в Коннектикуте в 1969 году. Проходил обучение в школе Изящных Искусств. Ассоциация American Photo внесла его в список самых талантливых и влиятельных людей в фотографии. На сегодняшний день этот фотограф является одним из самых высокооплачиваемых фотографов мира. Оказаться в прицеле его объектива желает почти каждая звезда. А компании без раздумий приглашают его на работу, зная, что этот человек сотворит очередной шедевр.
Рекламный снимок Ги Бурдена обуви от Шарля Журдена, 1974 год.