«Карикатура и реклама: поиск взаимосвязей» (стр. 4 из 8)

Ярким тому примером является календарь «12 настроений Путина» - 12 портретов, по одному на каждый месяц. Один из портретов изображает президента в глубокой задумчивости и скорби, на другом его лицо освещается еле заметной улыбкой. На следующей странице Путина можно увидеть в кимоно, сидящего на полу, перекрестив ноги и тд.

Конечно, это не была резко оппозиционная работа, но, тем не менее, даже такую лёгкую юмористическую карикатуру с трудом удалось напечатать. По ходу изготовления этого календаря было столько вопросов у изготовителей, не обидится ли, что им за это сделают и т.д. Поэтому было издано только 1000 экземпляров. Хотя в результате, художественная новинка стала в столице самым популярным подарком к Новому году. Люди говорят, что экземпляр календаря висел в кабинете у Путина. Такой сувенир не просто эффективен в политическом смысле, он эстетически красив и вполне может занять место на вашей стенке, как плакат.

Но в то же время сейчас бытует мнение, что карикатура как жанр изжила себя, она неэффективна. Пережив рассвет в горбачёвско - ельцинский период, она затухла и интерес людей, как таковой пропал.

Принимать или опровергать эту точку зрения, каждый решает сам. Я же считаю, что нашей стране пока карикатура не приобрела столь пропагандистского характера как за рубежом. У нас это в основном лишь метод визуализации мнения публициста. Политическая же карикатура, как элемент пиара, находится в глубоком и затяжном кризисе.

В США и вслед за ним, в Европе, PR агентства наоборот пытаются отойти от тоталитарных принципов организации предвыборных кампаний и активно используют юмор и современные технологии в своей работе.

Карикатура там не только процветает в печатном варианте в виде листовок, но и разрешена к показу на телевидении и в интернете. В нашей же стране политическими шутками и теленовостями, пока управляют в ручном режиме. Те пишется сценарий, согласовывается с руководством, и только тогда выпускается в эфир. Все признают: работает принцип негласных договоренностей. Сценаристы не выходят за рамки.

За рубежом же ещё в 1984 году два британских продюсера, Питер Флек и Роджер Лоу, создали для BBC серию «Spitting Imidge», буквально образ для оплевывания. Это – прототип всех будущих Кукол. Вскоре во Франции появляется сначала «Бебет Шоу», а затем «передача Guignol de l'Info на Canal + (это частный якобы оппозиционный канал). Они там до сих пор очень эффективно карикатурируют политиков – и, как ни удивительно для нас, это действительно влияет на результаты. Огромная аудитория и соответствующие сборы от рекламы гарантируют существование этих программ, и правительствам не удается оказывать давление на дирекцию телеканалов, ведь официально страна демократическая, а свободу слова никто не отменял.

Россия также в 1994 году выкупило у французов лицензию на передачу. Таким образом, на свет появилась сатирическая телевизионная передача Виктора Шендеровича «Куклы». Первая «жесткая» карикатура на отечественном телевидении. В ней на классические сюжеты русской и зарубежной литературы перекладывались события современные, что превращалась в довольно острую карикатуру на действительность, которая несмотря ни что пользовалась огромной популярностью среди телезрителей. Посредством таких незатейливых программ люди, которых политика не затрагивала, включались в неё и, сами того быть может не желая, приобретали к ней некий интерес.

Через несколько дней после начала работы Первой Государственной Думы, указом президента Ельцина, с 17 января 1994 НТВ получила вечернее время на IV канале «Российские университеты» и телепередаче Куклы было отдано вечернее время прайм-тайм.

К «Куклам» можно относиться как угодно... но они стали забавной частью нашей довольно грустной жизни... Не надо быть профессиональным психологом, чтобы понимать: пародии, карикатуры не только не ослабляют позиции политических деятелей, а напротив, укрепляют их.

«Вечерняя Москва».

«Куклы» — это и мерило популярности политиков... и своего рода «громоотвод», особенно в нынешней трудной ситуации.

«Общая газета».

В одном из своих обращений к нации Борис Ельцин, говоря о заслугах Юрия Лужкова («этот человек в кожаной кепке облазил всю Москву»), в качестве подтверждения его популярности назвал и тот факт, что его уменьшенная копия используется в программе "Куклы"[12]

Перед выборами они организовали каждому кандидату отдельный выпуск со своим сюжетом. Например, 7 по 11 сентября 1998 года перед выборами нового премьер-министра Правительства под каждую кандидатуру был предложен свой вариант сценария. (Юрий Лужков, Виктор Черномырдин, Юрий Маслюков, Евгений Примаков), которые вышли в эфир. Чем не PR?

Однако после прихода президента Путина к власти в 2000 за «Куклами» был объявлен строгий контроль, сначала их выпускали в эфир только по ночам и повторов делать не позволяли. Потом же, после выходя в эфир серии «Крошка Цахес» по мотивам сказки Гофмана их закрыли совсем, включая и весь телеканал Гусинского. Юмору в политике мета нет, так думает президент, было решено на ТВ в 2002.

Сейчас за окном 2010, и вновь политическая сатира начинает просачиваться на телеэкраны, но уже в менее остром «попсовом» формате. Интерес к телевидению, как таковому, постепенно угасает у большей части молодёжи, переключившейся на социальные сети и Интернет. Это привело к резкому падению рейтингов федеральных каналов, даже популярность программы «Время» стала уже не столь несокрушимой .

К.Эрнст решил пойти на рискованный шаг и запустить лёгкую теле карикатуру в эфир, частушки в исполнении ВВ. Путина и ДА Медведева. «Президентские частушки» тут же взвинтили рейтинги телеканала и заполонили социальные сети. Так была найдена незанятая ниша – юмористические передачи на «злобу дня». На них есть немалый спрос, но возможности использования крайне ограничены.

«Трудная задача, - объясняет телекритик Анна Качкаева. - С одной стороны, нужно сходство, а с другой - чтобы карикатура была доброй. Нарисуешь крошкой Цахесом - головы не снесешь».

На следующий день после того как видео облетело не только всю Россию, но и Европу ,The New York Times пришла к выводу, что на российском ТВ наступила оттепель.

И в результате все остались довольны и чиновников не обидели, и себе рейтинги повысили. Подобный PR ход натолкнул на мысль о создании мульти карикатуры на жизнь простого российского чиновника. Без имени и фамилии. И появился «Мультличности» .

Один из топ-менеджеров Первого канала рассказывает, что их юмористические программы сегодня считаются даже более эффективным политическим ресурсом, чем новостные выпуски. И следят за телешутками в Кремле и Белом доме не менее придирчиво, чем за новостями.

«Телевидение позволяет себе столько сатиры, сколько чувства юмора у руководителей страны», - говорит шоумен Александр Цекало.

В Европе же подобная передача уже на протяжении 20 лет является голосом демократии и оплотом рекламной индустрии. Люди прислушиваются и им нравятся эти забавные мультяшные персонажи.

Если говорить о печатной продукции, то там она гораздо более распространена, чем у нас и наравне с телевидением и Интернетом занимает место среди рекламной и антирекламной продукции.

Во Франции, например, на Н. Саркози и его оппонентов в преддверии президентских выборов 2007 года выпускали огромное количество карикатур, самыми яркими из них были следующие:

1)

"Выберите Ле Пена"- переделка рекламной листовки Н. Саркози - намёк на то, что Сарко многое перенял из программы Ле Пена (особенно по поводу национальной идентичности), его избрание некоторые политологи объясняют тем, что много избирателей Ле Пена голосовали за Сарко)

2) Ещё одна переделка листовок Сарко с намёком на его иммиграционную политику - слоган "вместе всё становится возможным" но добавляли "без арабов, без иммигрантов, без безработных и тд."

3) Афиша, которая является карикатурой воззвания де Голля 18 июня 1940ого года, в котором он призывает Французов к сопротивлению против Нацистов

Также в преддверии выборов были выпущены учебники магии вуду, снабженные фигуркой Саркози и набором игл, чтобы желающие пробовать свои силы в магии могли воткнуть их в любое из мест президента, передает агентство. Учебник по вуду с фигуркой Саркози и двенадцатью иголками был выпущен тиражом в 20000 тысяч экземпляров. В нем также содержится сатирическая биография президента, а на самой фигурке нарисованы надписи, повторяющие обещания Саркози избирателям, или его популярные изречения, в которые собственно и предлагалось втыкать иголки.

Одновременно издательство K&B выпустило учебник по магии вуду, снабженный фигуркой главного соперника Николя Саркози на президентских выборах 2007 года - социалистки Сеголен Руаяль. Сначала сообщалось, что она намерена добиваться запрещения продаж книги через суд, однако позднее сама Руаяль заявила, что воспринимает все произошедшее с юмором