Смекни!
smekni.com

Архитектура бренда

Тема работы: Архитектура бренда

Вид работы: контрольная работа

Дополнения:

· на все источники литературы в работе указаны сноски

Цена в рос. руб.: 500 р.

Цена в укр. грн.: 100 грн. Бесплатный перевод на украинский язык.

Заказ №05.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение. 3

1. Понятие архитектуры бренда, ее составляющие элементы.. 4

2. Модели архитектуры бренда. 5

3. Групповые и корпоративные бренды.. 9

4. Комбинированные подходы к архитектуре бренда. 10

5. Новые тенденции в стратегиях брендинга. 11

6. Интернационализация архитектуры бренда. 14

Вывод. 17

Список использованной литературы.. 19

Введение

Архитектура бренда организует и структурирует портфель бренда, определяя роли брендов и природу отношений между ними (например, между брендами Citybank и MasterCard) и между разными контекстами товарного рынка (например, между грузовиками и легковыми автомобилями Ford). Хорошо продуманная и упорядоченная архитектура бренда может обеспечить ясность, синергию и продвижения бренда, а вовсе не его "размытость", неопределенное положение на рынке и убытки в процессе создания.

Каждая архитектура брендинга имеет свои организационные последствия, меняющие роль группы по отношению к ее дочерним и субдочерним компаниям:

· Стратегия, при которой группа — исходный бренд, позволяет говорить о роли дирижера оркестра или руководителя ансамбля.

· Стратегия, при которой группа — зонтичный бренд, делает ее объединителем.

· Стратегия, при которой группа становится поддерживающим брендом, делает ее координатором. Очевидно, что решения, связанные с брендингом, не могут определять стиль управления определенной группой, это было бы обратной сменой ролей, но они должны объяснять выбор этого стиля и те критерии, на которых он основывается.

Предметом исследования в работе является архитектура бренда.

Целью данной работы является изучение теоретических и методологических аспектов архитектуры бренда.

Достижение этой цели предполагает решение следующих задач: теоретический обзор и изучение создания архитектуры бренда; моделей архитектуры брендов; анализ отношений между брендами - ключевого блока построения архитектуры бренда - и роль, которую играют в определении этих отношений поддерживающие бренды и суббренды.

Список использованной литературы

  1. Дирлав Дез, Избранные концепции бизнеса. Теории, которые изменили мир: М., «Олимп-Бизнес», -2007 г., -с.52.
  2. Капферер, Жан-Ноэль.Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда; пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. — М.: Вершина, -2007. -с.271, 285.
  3. Котлер Филип, Пферч Вальдемар. Бренд-менеджмент в B2B-сфере. - М.: Вершина, -2007.
  4. Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки.-М, -2003.
  5. Мельников Алексей. Особенности национального бренд-менеджмента— М.: Вершина, -2006.
  6. Российский торгово-экономический словарь / Под ред. С.Н. Бабурина.-М., -2005.
  7. Создание архитектуры бренда // allBrandingю. Технологии брендинга. -http://www.allbranding.ru/architecture.php