«Институт фотомоделей как инфраструктура рекламы» (стр. 5 из 10)

Таким образом, женщина 80х годов стремится быть эффектной и привлекать к себе внимание не только мужчин, но и общества в целом. Не удивительно, что в это время появляется сразу несколько различных типажей женщин, отражающих различные способы привлечения к себе внимания: Мадонна до сих пор чётко ассоциируется с эпотажным, ярким, бросающим вызов и откровенно сексуальным образом, Ким Бессинджер олицетворяла пышную и неприкрытую сексуальность и т.д. В целом можно сказать, что основными были два образа: деловая уверенная в себе бизнес-леди и агрессивно-сексуальная девица.[73]

Именно вторая половина 80х-начало 90х годов отмечены появлением самых известных супермоделей XX века, которые обладая яркой индивидуальностью, отражали социально востребованные образы того времени. Их огромная популярность отразилась в том, что их принято называть по именам: Синди, Линда, Кристи, Наоми, Клаудия (рисунок 29 в Приложении).

Стоит отметить, что внешность этих девушек, действительно, отвечала социально востребованному образу того времени не только за счёт стройной, подтянутой фигуры, соответствовавшей известным стандартам красоты, заданным в то время, но и благодаря интересным отличительным чертам лица, отражающим черты характера. Девушки демонстрировали полную уверенность в себе, они не просто были на вершине, они сами пробили себе туда путь, потому что быстро поняли, что сами должны заниматься собственной карьерой.[74] Все они приложили не мало усилий, чтобы пробиться в модельном бизнесе, сталкиваясь при этом по большому счёту с такими трудностями, которые требовали твердости и выносливости характера. Такая закалка сделала из них то, что мы привыкли видеть, то, что в них видят фотографы и другие создатели образов как в моде, так и в рекламе – профессионализм в создании и передаче образов. Благодаря этому качеству, а также своему характеру они «стали чем-то гораздо большим, чем просто прекрасными телами».[75] По словам Марио Тестино, умение создавать образ «в них, в этих грациозных, разящих взглядом длинноногих профессионалках, которые долго и упорно шли к своей славе, которые с утра до ночи работали, выстраивая свой шаг, свой взгляд, каждый поворот шеи».[76] Именно в этом они соответствовали духу того времени, когда женщина не только была озабочена своей фигурой и внешностью, но и старалась представлять себя как деловую успешную женщину. Но помимо этого, каждая из них создавала свой неповторимый образ, отражающий собственную индивидуальность.

Синди Кроуфорд – профессиональная красота.

Одной из первых стоит упомянуть Синди Кроуфорд, внешность которой очень напоминает Джиа Каранджи, знаменательный образ конца 70х-начала 80х, за это сходство Синди в начале своей карьеры получила прозвище «маленькая Джиа» («Babe Jia»). Однако добиться успеха Синди помогла не только её отличительная внешность и запоминающаяся родинка в уголке рта, ставшая знаковой (рисунок 30 в Приложении) Синди известна за её исключительный профессионализм, который, во многом, был выработан в ходе двухлетней работы с Виктором Скребнески, фотографом «с ястребиным лицом».[77]

Также Синди выделило то, что она стала первой, кто нарушил один из самых главных запретов в модельном бизнесе, позируя для журнала Playboy. Это дало толчок развитию её карьеры уже не только как модели, так как продюсеры MTV пригласили её в одну из своих передач, решив, что она привлекает их аудиторию. Ещё до этого она являлась лицом фирмы Revlon и участвовала в её продвижении, однако после MTV последовали съёмки в рекламных кампаниях для Pepsi (Ролики представлены на сайте http://www.cindycrawford.com/ ) и в видеосъемке фитнеса, кассеты с которой расходились миллионами копий.[78] Таким образом, она смогла продемонстрировать свою успешность за рамками модельного бизнеса.

В последствии она участвовала в рекламных кампаниях часов Omega (рисунок 31 в Приложении), а также основала свою линию косметических средств Meaningful Beauty и стала её рекламным лицом (Ролики представлены на сайте http://www.cindycrawford.com/).

Троица: Кристи Тарлингтон, Линда Евангелиста и Наоми Кемпбелл.

В то время, когда в женском образе царит направленность на самодостаточность, уверенность в себе и своих способностях, а также стремление подчеркнуть свою индивидуальность, в модельном бизнесе появляется Троица – супермодели Кристи Тарлингтон (или Терлингтон), Линда Евангелиста и Наоми Кемпбелл (рисунки 32, 33 и 34 в Приложении), довольно часто работающие исключительно вместе. Но они никогда не выглядели как одно неразделимое целое. Они отлично дополняли друг друга, но при этом в их работе подчёркивались индивидуальные черты каждой из них.

Немногим раньше Линды и Наоми в модельном бизнесе преуспела Кристи, образ которой наполнен грацией, элегантностью и гармонией невинности и чувственности.[79] Во многом это стало отражением увлечения верховой ездой в детстве, именно верхом на лошади её впервые и заметили, отметив её осанку и то, как она держалась в седле.[80]

Кристи попала в модельный бизнес в возрасте 14 лет, когда многие модельные агентства, в том числе и Форды видели в ней огромный потенциал, однако, настоящий взлёт карьеры наступил лишь в 1987 году, когда модели было уже 18 лет. До этого она уже работала с самыми известными фотографами того времени, однако, новый виток карьеры произошёл с начала работы с самым модным фотографом того времени Стивеном Майзелем[81]. После этого Кристи стала лицом рекламной кампании духов «Eternity» («Одержимость»), созданных Кельвином Кляйном (рисунок 35 в Приложении). Также она представляла косметологическую компанию Maybelline и принимала участие во многих других рекламных съёмках. Майзель сыграл большую роль и в судьбах Наоми и Линды, поставив их всех вместе перед камерой и создав Троицу.

Линда воплощала образ женщины, отчаянно нацеленной на успех, одержимой своим стремлением, безумно способной к коррекции своих недостатков и оттого особенно пластичной и способной создавать любой образ.[82] Она единственная из этой пятёрки супермоделей страстно желала стать моделью и видела себя в этом бизнесе с детства.[83] Тем самым, Линда во многом отвечала социально востребованному образу достижительной и прекрасной женщины. Однако также известна и её капризность, подтверждаемая фразой, брошенной ею в одном из интервью и ставшей крылатой: «Меньше чем за десять тысяч в день и просыпаться не стоит».

Таким же капризным нравом отличалась и Наоми, кроме того, ей присущ очень сильный темперамент, всплески которого широко известны и не раз доводили девушку до большой шумихи в прессе. Вместе с тем, образ Наоми, в особенности в начале её карьеры, представлял и совершенно противоположную направленность – милейшее лицо, вызывающее у всех окружающих желание её обнять.[84] Таким образом, «чёрная пантера», как её прозвали благодаря особенной характерной походке, представляет собой образ, наполненный казалось бы противоположными качествами, сочетание которых рождает яркую индивидуальность супермодели.

Сложно сказать, повлияла ли индивидуально складывающаяся карьера каждой из девушек на то, что вместе они были хорошо востребованы (в особенности на показах) или наоборот. Однако эта Троица внесла большой вклад в создание образов, отвечающих социальному контексту времени. Во многом именно они положили начало огромным гонорарам супермоделей за эксклюзивность их участия в показах модельеров. Первым, кто оценил появление топ-моделей на своих подиумах, был Джанни Версаче, а затем и другие дизайнеры захотели, чтобы их представляли девушки, расходы на которых «окупаются международной рекламой».[85] Помимо этого, капризность девушек породила представление о супермоделях, как о зазнавшихся красотках. Такое впечатление до сих сохраняет свою силу, от чего страдают современные модели.

Клаудиа Шиффер – пышная блондинка с детским лицом.

Ещё одна не менее знаменитая супермодель конца 80х-начала 90х годов, Клаудия Шиффер, представляет образ «свежей и чувственной молодой женщины»[86]. Она была замечена в 1987 году, когда ей было 17 лет.[87] Её взлёт начался с рекламной кампании фирмы Guess, крупного производителя джинс (рисунок 36 в Приложении), и уже в 1993 году она подписала контракт с фирмой Revlon.[88] Однако настоящим достижением стал контракт с Домом мод Chanel, подписанный в 1990 году, после чего вплоть до 1997 года Клаудиа стала музой для Карла Лагерфельда, возглавляющего Chanel.[89] (рисунок 37 в Приложении).

Таким образом, она представляет собой несколько иной характерный женский образ – необычайно привлекательной девушки-блондинки из приличной семьи с хорошим воспитанием и «немножко наивным, даже детским личиком»[90], но такой же профессионалки, успешно построившей свою карьеру, как и остальные девушки.

Важно отметить, что Клаудиа стала известной моделью несколько позже остальных супермоделей этого времени – в начале 90х годов, когда уже была на пороге следующая волна изменений модельного бизнеса.

Худышка Кейт Мосс.

В начале 90х годов наступает очередная смена образа женщины, когда «роскошь сменяет минимализм, демонстративную сексуальность – унисекс, а пышнотелых моделей – худышка Кейт Мосс».[91] Пятёрка спортивных, стройных супермоделей всё ещё остаётся востребованной, однако Кейт становится новой иконой в основном для молодёжи. Она олицетворяет совершенно другой тип модели, менее бескомпромиссной, более простой и понятной, более открытой действительности[92]. Таким образом, мода на пышную сексуальность сменяется модой на стиль «унисекс», основоположником которой стал Кельвин Кляйн, представивший Кейт в своих рекламных кампаниях (рисунок 38 в Приложении). Она полностью воплощает этот образ, обладая худым телосложением, без ярко выраженных женских форм, и прекрасными миндалевидными глазами со взглядом волчицы.[93] Её образ бросает вызов существующим канонам красоты и вводит в моду простые силуэты, комфортную и демократичную одежду. Главная её особенность – это её взгляд: «в нем отражается характер: целеустремленность, сила воли, самообладание, независимость и чувство собственного достоинства».[94]