Положительно на рейтинге сказывается и наличие такой передачи в эфире, как «На посошок», единственной в городе такого формата. Она звучит на 55 минуте каждого часа. Наличие этой передачи отрицательно сказывается на конкурентах радиоэфира. «»На посошок» поздравительная передача. Реклама здесь звучит 4 раза на 5 минут эфира. 2 рекламным роликом и 2 словами DJ . Аудитория также не маленькая. К концу часа люди уже ждут «Новости», а другая часть услышать своё имя в эфире. И те, и другие слышат рекламу. Приоритет данной передачи на радиостанции высок.
«Чёрная метка» от части радио казино, отчасти игра. Несколько рекламодателей, стоимость 4000 руб. + призы. Данная передача пользуется популярностью у радиослушателей, принцип игры в морской бой. Возможность за одно попадание получить приз подстёгивает слушателей и количество аудитории постоянно увеличивается. Увеличении аудитории вырастает пропорционально ценовой стоимости призов.
Развитие сети вещания «Нашего времени на милицейской волне» началось совсем не давно, но очень динамично. На начало 2003 года сетевые представительства были в 2-х городах Екатеринбург - УКВ 66,62 и Липецк – FM 100,9. На конец года сеть разрослась до 9 сетевых партнёров.[4] Непосредственно развитие сети увеличивает рейтинг радиостанции, следовательно долю присутствия на федеральном рынке рекламы.
Отличительные черты (отрицательные). Сильные стороны радио иногда превращаются в его слабости, хотя и не всегда. Отсутствие картинки: радио описывает, оно не показывает. Лишенное изображения оно все же вынуждено уступить пальму первенства популярности телевидению. Невнимание: средний слушатель уделяет мало осознанного внимания как программе, которую он слушает, так и названию радиостанции.
Программа ему или нравится, или нет. Эта слабая мотивация и несосредоточенность на идущей фоном музыке заставляет создавать программу, принимая во внимание среднее время прослушивания "за один присест", которое обычно не превышает в Москве 20-25
минут, а утром значительно меньше, "наказывая" таким образом меньшинство аудитории, слушающей эфир дольше и внимательнее. Распыление аудитории: форматирование или достаточно узкая стилевая специализация эфира помогает занять свою нишу в эфирном и, соответственно, в рекламном радиопространстве, что, вроде бы, хорошо, но это ведет за собой сокращение массовости аудитории и, как результат, сокращение доходов. Кроме этого при стабильности общих расходов на содержание станции, возрастают расходы на маркетинговые исследования и на саморекламу (promotion), что вполне естественно при обострении конкуренции на локальном рынке, где могут работать много радиостанций. Изобилие рекламы: относительно небольшая аудитория в единицу времени (вспомним о времени прослушивания "за один присест") требует частого повторения рекламных роликов для того, чтобы рекламная информация дошла до всех слушателей и они ее запомнили. Но на определенном этапе подобное "изобилие" начинает утомлять. Отсутствие прямых источников финансирования: послушать любимую станцию можно бесплатно. Радио не собирает денежных средств со своих слушателей, которые позволили бы покрыть расходы для создания программ, отвечающих не только общим требованиям целевой аудитории, но и удовлетворяющих специфические вкусы меньшинства. Для того, что бы заработать деньги на продаже рекламного пространства, оно должно стать в своей уже и так очень узкой нише единственным и неповторимым, предлагая публике то, что хочет слушать большинство. При этом вкусы этого самого большинства очень часто оказываются далеко невзыскательными, но это уже к слову.
Малый радиус действия: как известно, ультракороткие волны распространяются только в пределах прямой видимости, что значительно сокращает зону покрытия, т.е. аудиторию и, как следствие, доходы. Низкое качество основного парка радиоприемников и несовершенство радиосвязи в городах: сложное экономическое положение большинства российских радиослушателей не всегда позволяет им приобрести высококачественные радиоприемники, обеспечивающие необходимую частоту звука, сравнимую, например, с компакт-дисками. Кроме этого огромное количество источников радиоизлучения в городах создает здесь фон из различных радиопомех и радиошумов, что, вместе с плохой настройкой и малой мощностью ряда передатчиков, тоже не всегда способствует получению удовольствия от прослушивания некоторых программ. Но перейдём к конкретному. Минусы «Нашего времени на милицейской волне». Одним из главных минусов является мощность передатчика, у них он составляет 1 кВт. Для сравнения у радио «Шансон» он составляет - стерео; 5 кВт, сейчас 2,5 кВт. На данный момент по мощности «НВ на МВ» проигрывает только «Шансону». Второй минус: расположение передающей антенны, у «Милицейской волны» она располагается на 9-ти этажном здании. Тем самым они проигрывают «ЛРК» и «Радио 7, на 7-ми холмах». «ЛРК» -
антенна располагается на мачте ОРТПЦ, «Радио 7, на 7-ми холмах» - 15 – ти
этажный дом. Увеличение высоты антенны ведёт к увеличению покрываемой зоны, а значит и к увеличению аудитории. Третьим минусом является расположение на частотах. 6 месяцев положение было наилучшим (100,9) перед ними никого не было. А с сентября положение ухудшилось во много раз. Перед 100,9 FM появилась новая частота 100,5 FM. На 100,5 FM начало свое вещание «Русское радио». В настоящее время из сетевых радиостанций - этот проект является одним из самых рейтинговых по России. Его конкурентом является лишь
«Europa Plus». Хотя в данный момент развитие сетевого вещания начало бурно развиваться на многих радиостанциях, в том числе и на «Нашем времени на милицейской волне». «Наше время» проигрывает «РР» только лишь по раскручености марки. Формат данных радиостанций почти одинаков. Главное их объединяет наличие русской музыки как и на «РР», так и на «Нашем времени». Тем самым это же делает их самыми главными конкурентами между собой.
Конкуренты.
Конкурентами «Нашего времени на милицейской волне» являются: «Русское радио» - 100,5 FM, «Europa Plus» - 101.3 FM, «ЛРК» - 102,1 FM, «Арманс» - 103,1 FM, радио «Шансон» - 104,6 FM. «Радио 7, на 7-ми холмах» - 106,2 FM. Отличие вообще всех радиостанций является их формат, но он же является и их плюсом при выборе делаемым слушателем. Но мы рассмотрим 3 радиостанции, которые являются наибольшими соперниками в борьбе за рекламодателя.
«Русское Радио» - 100,5 FM, «ООО Интерсвязьсервис». Лицензия была получена 28 ноября 2002 г. Вещание началось 28 сентября 2003г. Но повторно. Данная сетевая компания уже была в Липецке, но из-за ценовых разногласий с Москвой лицензия была отозвана. «Русское Радио - Москва» начало своё вещание 2 августа 1995 г. «Русское Радио» является главным конкурентом «Нашего времени на милицейской волне». Обе станции ориентированны на русскую музыку.
Плюсы «Русского радио» - как и ко всему новому, так и к новой радиостанции высокий слушательский интерес. НА 100,5 FM более широкий формат русской музыки. В эфире встречаются как представители рок направления, так и метал, так же и русской танцевальной музыки вместе с поп музыкой. Но звучит и Роко – попс который является форматом «Нашего времени».
Минусы «Русского радио». В его плюсах его же и минусы.
1- Звучание только русской музыки порой отторгает слушателей, желающих разнообразия.
2- Молодость станции, т.е. малые затраты на маркетинг и пиар.
3- Неопытность коллектива.
4- Малое изменение структуры и состава вещания программ.
5- Повторное вещание в Липецке, следовательно, малая привлекательность нового продукта.
6- Не отстроенность аппаратуры, следовательно низкое качество сигнала.
«Europa Plus - Липецк» - 101,3 Fm, «ООО ТВК - радио». Существует с 15 августа 1994 года. Является одним из самых успешных и долговременных коммерческих проектов в Липецке. Сетку вещания составляет: популярная западная и российская музыка, танцевальная и клубная музыка. «Europa Plus - Москва» ведёт совё начало с 30 апреля 1990 г. Плюсы этой радиостанции в сроках существования – 9 лет, и популярности марки «Europa plus». Она делит первые места на федеральном уровне с такими станциями, как «Русское радио», Радио «Шансон», «Maximum», «Наше радио». В Липецке 101,3 FM стало своего рода культом. Первая и пока единственная Московская радиостанция европейского качества вещания и таким форматом. Данная радиостанция имеет много рекламодателей, так как слушательскую аудиторию составляют люди в
возрасте от 13 – до 25, 30 лет. Молодёжь считается самой покупателеспособной аудиторией.
«Липецкий Радио канал» - 102,1 FM, 67,31 УКв и 3-я кнопка проводного радиовещания. Свое рождение берёт с начала 90-х. Не имеет себе равных по охвату покрываемого сигнала. Является местной радиостанцией. Большая покрываемость территории осуществляется за счёт FM передатчика расположенного на мачте ОРТПЦ; УКВ передатчика имеющего 4 КВт мощности и несколько релейных передатчиков по области; и занимает РТС-3. Имея огромный охват, следовательно, большую
доступность, но не имеет большой слушательской аудитории в областном центре. Так как формат и качество вещания уступает по многим параметрам другим FM и УКв радиостанциям г. Липецка. Ещё одно отрицательное свойство: звонки в поздравительную передачу платные, следовательно основная часть звонящих является жителями области. Липецку стала не интересно 102,1 FM. И тем самым начался отток рекламодателей городских. Но тем самым рекламодатели областные наоборот активизировались. Тем самым был восстановлен баланс рекламы на «ЛРК».