Госэкзамен - шпоры (специальность маркетинг) (стр. 9 из 27)

¨ неявные, или альтернативные издержки.

Бухгалтерская прибыль – разница между выручкой от продаж и хозяйственными (явными) издержками.

Затраты - все платежи, необходимые для того, чтобы привлечь и удержать ресурсы для осуществления деятельности. Экономическая классификация позволяет учитывать неявные затраты - вмененные.

Эк. затраты = Бух.З + Неяв.З

Таким образом разница между явными и неявными затратами обусловлена отношением собственности.

Бух.З = цена*кол-во

Вмененные издержки - затраты, связанные с упусканием возможности наилучшего использования ресурсов фирмы. Вмененные издержки определяютя:

- возможность получения арендной платы;

- банковским % ; - з/п, которая могла бы быть получена за другую работу. Неяв.З = Внутр.З = Вменен.З = Альтернатив.З Невозвратимые затраты - ранее произведенные и невозместимые расходы.Предельные издержки - увеличение общих расходов, обусловленных ростом объема производства на единицу продукции.

Пэк=TR- эк.затраты; Пбух=Доход-TCбух.

Эффект масштаба. ЭМ - функция зависимости удельной себестоимости произведенной продукции от объема выпуска до определенного значения величины объема выпуска убывает, затем возрастает, т.е. имеет минимум.

Варианты зависимости:

1.Положительный ЭМ - dQ > dK,dL, т.е. объем производства приростает в большее количество раз, чем ресурсы (обрабатывающие отрасли).

2.Отрицательный ЭФ - dQ < dL,dK (сфера услуг).

3.Нулевой ЭМ - dQ = dL,dK.

Дельта должна быть всегда неизменной величиной.

При положительном ЭМ изокванты приближаются друг к другу, при отрицательном -удаляются. Но каждая след. изокванта должна строиться для объема произв- ва отличающегося от предыдущего знач. на одну и ту же величину.

2.2 Основы теории потребительского поведения, оптимум потребителя при количественном и порядковом способе измерения полезности.

Полезность товара, количественная и порядковая, предельная и общая.

Существует несколько способов оценки полезности товара:

1. Количественный, при котором вводят условные единицы полезности – ютили (от англ. utility). Такой подход к измерению полезности назван кардиналистическим.

2. Порядковый (ординалистический подход), основанный на упорядочении наборов товаров по предпочтениям.

При порядковом способе представления полезности используют несколько аксиом о свойствах отношений предпочтения и безразличия:

1. Сравнимость наборов (определены операции "<", ">" и "=").

2. Транзитивность отношений (если А > B, B > C, то и A > C).

3. Ненасыщенность – принцип "больше лучше, чем меньше".

Предельная полезность – полезность, извлекаемая из каждой дополни- тельной единицы блага (обозначение – MU от англ. marginal utility).

Совокупная (общая) полезность – сумма предельных полезностей (обозначение – TU от англ. total utility).

Пример. Рассмотрим, как меняются предельная и совокупная полезности с увеличением количества потребляемого товара (цена Р = 2 у.е.):

Q количество товара	TU совокупная полезность		MU предельная полезность
1	10	5	10	5
2	18	9	8	4
3	24	12	6	3
4	28	24	4	2
5	30	15	2	1

Закон убывающей предельной полезности и его влияние на спрос и цены.

Закон гласит: с увеличением количества приобретаемого товара падает его предельная полезность.

В соответствии с теорией потребительского выбора покупатель ведет себя так, чтобы максимизировать полезность при ограниченном доходе. При этом существуют два условия:

1. Полезность, приносимая последующей единицей товара, меньше полезности, приносимой предыдущей:

2. Потребитель стремится к достижению максимума общей полезности:

Потребитель всегда идет сначала от удовлетворения своих настоятельных потребностей (еда, одежда) к менее настоятельным.

Потребительский оптимум при количественном измерении полезности.

Оптимум потребителя определяется соответствием двум условиям:

1. Достижение максимальной совокупной полезности.

2. Полное использование дохода.

Правило максимизации полезности:

Максимальное удовлетворение потребности наступает при таком распределении дохода, когда последняя денежная единица, затраченная на при- обретение каждого вида продукта, приносила бы одинаковую предельную полезность:

Данная формула называется формулой потребительского оптимума, а со- отношение

показывает, какая полезность приходится на одну затрачен- ную при покупке товара денежную единицу.

Задача. Найти потребительский оптимум при покупке двух товаров. Да-ны:

стоимость товара А – 1 у.е./шт,

стоимость товара В – 2 у.е./шт,

доход потребителя I – 10 у.е.

Единицы продукта	продукт A		продукт В
	MUA		MUB
1	10	10	24	12
2	8	8	20	10
3	7	7	18	9
4	6	6	16	8
5	5	5	12	6
6	4	4	6	3
7	3	3	4	2

Решение. Потребительский оптимум можно найти двумя способами.

Первый способ. Будем рассматривать последовательность покупок в процессе достижения потребительского равновесия (т.е. до тех пор, пока ос- таток дохода не станет меньше цены самого дешевого товара):

№ шага	Возможности выбора	Принимаемое решение	Остаток дохода
1	первая единица А	10	первая единица В	10–2=8
	первая единица В	12
2	первая единица А	10	первая единица А вторая единица В	8–1–2=5
	вторая единица В	10
3	вторая единица А	8	третья единица А	5–2=3
	третья единица В	9
4	вторая единица А	8	третья единица А четвертая единица В	3–1–2=0
	четвертая единица В	8

Таким образом, получаем условие оптимума: I = 2A + 4B.

Второй способ.

1. Ищем равные значения в таблице по графам

и отмечаем их.