Микроэкономический анализ спроса и предложения на рынке товара книга-панорама (стр. 2 из 2)

Качественная характеристика спроса

Из множества факторов, влияющих на спрос рассматриваемого продукта, можно выделить следующие: 1) Издательство «Розовый жираф» является единственным обладателем прав на издание в России книг-панорам из серии «Энциклопедия древностей», а поскольку в России практически нет аналогов этому товару, то можно утверждать, что он является уникальным. 2) Принято считать, что книга «лучший подарок», а книга «Динозавры» является удачным сочетанием с одной стороны, интересного и увлекательного продукта для детей, а с другой стороны познавательной литературой (то естьдействительно «ПОДАРКОМ», с точки зрения маленького потребителя, наравне с конструктором «Лего» или куклой Барби). Поэтому она удовлетворяет потребности и детей, и их родителей, 3) На сегодняшний день современные дети предпочитают телевизор и компьютер книгам. Многие современные родители обеспокоены тем, что их дети перестали читать книги, так как в нашей системе ценностей чтение очень важный фактор. Поэтому родители предпочитают приобретать книги-панорамы, чтобы заинтересовать своих детей чтением и наукой. 4) Издательство «Розовый жираф» проводило ряд рекламных акций, чтобы заинтересовать потребителей в своем товаре. Например, при покупке книги «Динозавры» ребенок получал бесплатную экскурсию в московский Палеонтологический музей. Приглашенный палеонтолог водил экскурсии, пользуясь книгой как путеводителем по музею. Также проводились публичные чтения для детей в небольших магазинах, после чтения устраивался конкурс, детям предлагалось нарисовать или слепить из пластилина доисторического ящера, потом выбиралась лучшая поделка, и победитель получал в подарок бесплатный экземпляр. 5) Так же, в факторы, влияющие на спрос, можно включить статьи о книге во многих печатных изданиях («Коммерсант», «Ведомости. Пятница», «Сноб» «Счастливые родители» и др.), при этом ни одна статья не была оплачена. Помимо этого многие родители, купившие книгу, сообщали потенциальным покупателям о качествах и достоинствах этого товара, что и привело к большому спросу на эту книгу. 6) Помимо этого, надо еще упомянуть о сайте издательства «Розовый жираф». Этот сайт сделан специально для детей, он очень прост в применение, и любой любознательный ребенок может найти на нем много интересных фактов, например на нем есть палеоблог, где ребенок, которого заинтересовала книга «Динозавры», сможет найти самые последние новости в науке о ископаемых древностях (адрес сайта www.pgbooks.ru).

Количественная характеристика спроса

Если рассматривать эластичность спроса по цене данного продукта, то можно сказать, что спрос эластичен. Так как если поднимется цена на книгу-панораму «Динозавры», то спрос на нее упадет, ибо этот товар не является продуктом первой необходимости.

Посчитаем эластичность спроса по цене: если сравнить количество экземпляров и цену первой поставки (Q=10000 штук, P=490 рублей) с ценой и количеством экземпляров второй поставки (Q=5000 штук, P=530 рублей) то по формуле

эластичность равна , полученное число по модулю больше единицы , спрос эластичен. Поэтому кривая спроса на книгу панораму “Динозавры” имеет примерно следующий вид:

(При увеличение цены на 1%, спрос упадет более чем на 1%)

Поскольку книга-панорама «Динозавры» является уникальным продуктом, то найти товары-субституты практически невозможно. На рынке представлены различные книги-панорамы, похожие на рассматриваемы товар, но, как и было сказано ранее, мало какие из них могут по качеству сравниться с данной книгой-панорамой. Что касается товаров-комплементов, то для данной книги их нет.

Посчитать эластичность спроса по доходу достаточно сложно, ведь доход москвичей сильно различается в зависимости от социального слоя. Предположим, что средний доход москвича был 25 000 рублей, когда поступила вторая партия, и повысился до 30 000 рублей, когда поступила третья, то по формуле

можно посчитать эластичность по доходу.

Возьмем то же условие, которое использовали ранее, тогда

Заключение

В заключение можно сказать, что данный продукт будет всегда иметь спрос на московском рынке, благодаря своей уникальности и высокому качеству. Но поскольку московский рынок можно перенасытить, чтобы увеличить спрос и прибыль, необходимо искать рынки сбыта в других регионах России.

Список использованной литературы и источники

Марина Козлова исполнительный директор издательства «Розовый жираф»

Сайт издательства «Розовый жираф» www.pgbooks.ru