Эффективность конкурентных рынков (стр. 5 из 6)

Стратегия средних банков примерно аналогичная. Можно сказать, что данные банки — это претенденты на лидерство на рынке. С 2001 года данные банки стали ориентироваться и на международные рынки. За последние годы объем их активов увеличился на 5%.

В отличие от отечественных банков, иностранные банки демонстрируют сдержанную консервативную политику, в большей степени поддерживая и налагаясь на авторитет головных компаний в мировом финансовом бизнесе (АБН АМРО, СитиБанк, группы HSBC и т.д.). Также надо отметить сознательное формирование имиджа серьезного и прогрессивного банка, работа с которым для клиента равнозначна серьезности и прогрессивности его бизнеса. Персонал банка — это бывшие работники других отечественных банков, обычно его передовая часть. Применяют повышенную тарифную политику и ориентированы только на крупный корпоративный бизнес. Стратегические предпочтения, которые сначала были больше направлены на инвестирование рынка государственных ценных бумаг и межбанковского кредитования, переориентированы на кредитование корпоративных клиентов. Иностранные банки отличаются хорошим информационно-техническим обеспечением, выигрышным месторасположением, оснащенностью, соответствующей западным стандартам.

Мелкие банки имеют в своем активе несколько постоянных клиентов, которые обеспечивают им стабильное существование. Их деятельность более тесно связана с клиентурой. Про них обычно говорят — «окопавшиеся в рыночных нишах».

Динамика развития показателей банков говорит об уровне эффективности применяемой стратегии и демонстрирует явное развитие рынка в направлении приоритетов его участников.

Для оценки конкурентоспособности рассмотрим конкурентные позиции трех крупных банков (см. табл.). Оценка основана на анализе разработок элементов комплекса маркетинга. Сравнение проводилось с учетом официальных фактических данных, а также экспертным путем. Каждый параметр оценивался но традиционной пятибалльной шкале, где 5 означает доминирующее положение на рынке (или высокое качество, цена), 0 — наиболее слабые позиции [28].

Оценка конкурентоспособности крупных банков на рынке банковских услуг

Из таблицы видно, что у бан ков примерно одинаковый ассортимент услуг, но Банк ТуранАлем придерживается высокой ценовой политики, что говорит о его менее зависимом от клиентов положении на рынке. Кроме того, деятельность банка уступает в части управления персоналом. Банк доминирует в части ассортимента, качества услуг, а также оснащенности мест продаж и количества сбытовых сетей услуг. В целом же банки Казахстана в своей деятельности применяют примерно одинаковые разработки комплекса маркетинга.

2.2. Оценка финансовых показателей банков

Для анализа финансовых показателей используется рейтинг банков, который составляется по размерам их активов банков на основании данных из официальных источников.

Финансовые показатели банков за 2010гг

Конец формы

Банк	Срочные депозиты физ. лиц тыс. тенге	Активы тыс. тенге	Обязательства тыс. тенге	Собственный капитал тыс. тенге
1. Народный Банк Казахстана (Халык банк) Акционерное общество "Народный банк Казахстана"	455 682 550	1 935 676 149	1 672 350 728	263 325 421
2. КазКоммерцБанк Открытое Акционерное общество КазКоммерцБанк	419 875 313	2 514 498 715	2 245 515 648	268 983 067
3. Банк ЦентрКредит Открытое акционерное общество "Банк ЦентрКредит"	327 154 043	1 280 935 438	1 174 846 634	106 088 804
4. БТА банк Акционерное общество "БТА банк"	225 016 858	1 943 667 071	1 870 154 004	73 513 067
5. АТФ Банк Открытое акционерное общество "АТФ Банк"	196 866 658	1 091 041 038	1 019 454 866	71 586 172
6. Kaspi Bank Акционерное общество "Kaspi Bank" (Бывший Банк "Каспийский")	137 258 353	329 640 047	297 903 289	31 736 758
7. Евразийский Банк Акционерное общество "Евразийский банк"	94 155 525	361 806 264	337 891 678	23 914 586
8. Альянс банк Открытое акционерное общество "Альянс Банк"	70 463 612	479 965 636	432 032 299	47 933 337
9. Цеснабанк Акционерное общество «Цеснабанк»	52 562 037	214 271 950	195 335 727	18 936 223
10. Жилищный строительный сберегательный банк Казахстана АО «Жилищный строительный сберегательный банк Казахстана»	35 872 513	90 130 771	68 673 673	21 457 098
11. Нурбанк Открытое акционерное общество "Нурбанк"	32 440 058	306 670 549	261 310 013	45 360 536
12. Темiрбанк Дочерняя организация Акционерного общества "Банк Туран Алем" - Акционерное общество "Темiрбанк"	32 016 496	194 223 386	176 339 914	17 883 472
13. Сбербанк России (Казахстан) Дочерний Банк Акционерное общество "Сбербанк России"	24 025 275	223 724 920	186 431 482	37 293 438
14. Казинвестбанк АО "Казинвестбанк"	19 962 067	76 384 628	65 277 230	11 107 398
15. HSBC Банк Казахстан Дочерний Банк АО «HSBC Банк Казахстан»	15 444 143	176 559 356	164 839 224	11 720 132
16. Альфа-Банк Казахстан Открытое акционерное общество Дочерний Банк «Альфа-Банк»	7 999 586	66 454 003	56 383 829	10 070 174
17. AsiaCredit Bank АО "AsiaCredit Bank (Азия Кредит Банк)"	5 314 389	14 421 719	8 873 048	5 548 671
18. Delta Bank (Нефтебанк) АО "Delta Bank" (старое название: ОАО "Нефтебанк")	4 995 238	38 385 550	29 998 546	8 387 004
19. Ситибанк Казахстан АО «Ситибанк Казахстан»	3 336 294	293 265 307	271 642 609	21 622 698
20. МЕТРОКОМБАНК АО «МЕТРОКОМБАНК»	2 726 628	15 500 955	8 617 599	6 883 356
21. Банк Китая в Казахстане АО ДБ "Банк Китая в Казахстане"	2 301 700	104 975 064	93 686 512	11 288 552
22. RBS Kazakhstan Акционерное общество "Дочерний банк "RBS(Kazakhstan)	1 797 057	158 147 971	138 842 097	19 305 874
23. Казахстан-Зираат Интернешнл Банк АО «ДОЧЕРНИЙ БАНК «КАЗАХСТАН-ЗИРААТ ИНТЕРНЕШНЛ БАНК»	1 276 515	11 564 693	5 598 392	5 966 301
24. БанкПозитив Казахстан АО «БанкПозитив Казахстан (Дочерний банк Банка Апоалим Б.М.)»	956 170	13 693 160	8 500 116	5 193 044
25. Торгово-промышленный Банк Китая в Алматы АО "Торгово-промышленный Банк Китая в Алматы"	787 898	18 289 156	12 766 761	5 522 395
26. Хоум Кредит Банк АО "Хоум Кредит Банк" (АО "МБ "Алма-Ата")	674 875	14 480 657	8 363 936	6 116 721
27. СЕНИМ-БАНК Акционерное общество «СЕНИМ-БАНК»	569 340	3 892 193	1 604 962	2 287 231
28. ДБ "PNB"- Казахстан" ДБ "PNB"- Казахстан"	530 333	3 236 348	1 233 015	2 003 333
29. Банк Астана-Финанс АО "Банк "Астана-Финанс"	527 467	14 264 821	10 668 066	3 596 755
30. ТАИБ Казахский Банк АО ДБ "ТАИБ Казахский Банк"	391 853	6 265 114	2 791 000	3 474 114
31. Банк ВТБ Казахстан ДО АО Банк ВТБ (Казахстан)	266 015	10 441 790	1 914 852	8 526 938
32. Национальный Банк Пакистана в Казахстане АО "ДБ "Национальный Банк Пакистана" в Казахстане	200 579	2 639 427	454 720	2 184 707
33. Исламский Банк "Al-Hilal"	64 532	6 381 066	1 754 024	4 627 042
34. Шинхан Банк Казахстан АО "Шинхан Банк Казахстан"	49 217	5 894 039	756 501	5 137 538
35. Заман-Банк АО "Заман-Банк"	10 352	4 225 646	542 881	3 682 765
36. Казахстанский инновационый коммерческий банк АО "Казахстанский инновационый коммерческий банк"	0	4 812 037	1 289 675	3 522 362
37. Эксимбанк Казахстан АО «Эксимбанк Казахстан»	0	68 336 546	55 082 126	13 254 420
38. Банк Kassa Nova АО "Банк Kassa Nova"	0	7 169 960	1 473 267	5 696 693

В настоящее время среди коммерческих банков ведущими являются: